老店新店和小店，求变求新求突破 实体书店的春天来了

老店新店和小店，求变求新求突破 实体书店的春天来了

本报记者 路艳霞

2023年的春天来了，北京实体书店生存态势如何面对未来有哪些新的谋划北京实体书店扶持政策带来哪些影响记者近日探访了京城多家书店，发现跨过疫情的北京实体书店，正依靠自身求新求变求突破，并受益于北京实体书店扶持政策，迎来了属于自己的春天。

新华书店温榆河田园店。

新华社中国新闻书店。

“小”书店 寻突破

探访书店的过程中，可以明显感到，北京一批小众书店生机盎然，它们以坚韧和努力，开拓出一片新天地。

旁观书社和罐子书屋都在朝阳区798艺术区内，两家书店历经市场淘洗，以其鲜明独特的个性活出了自己。

旁观书社门外，手写板报荐书特别醒目，再进入书店内，不大的空间朴素低调，却到处站着读者。这里的图书都是出版社库存图书，品味不俗，它们是书店主理人吴敏和她的团队成员，凭借多年的经验和敏锐的眼光精挑细选而来。“这些书大多在流通环节里具备存量大、折扣低的特点，这就让我们能够充分发挥选品优势，以现金结算、折扣售卖来保证书店的品种快速更新，现金流畅通。”吴敏还透露，去年书店升级改造阅读空间，撤去了饮品区，以突出这家书店的专注和专业。崭新的书店引来更多读者纷至沓来，今年春节期间甚至有数万人次到店。

与旁观书社相距不远的罐子书屋也颇有个性。书店以艺术书籍为核心，用丰富的艺术活动以及充满温情的互动活动，把读者牢牢吸引在书店内。这里正在举办紫砂壶陶艺展，罐子书屋创始人张小强表示：“北京市的扶持政策让我们有了更大胆的投入，如今随着园区内游客增多，艺术专业书籍销售量也在提高，未来将继续为艺术类、收藏类人群提供更加专业的高品质图书与专业增值服务。”

坐落于航星园雍和宫壹中心的雍和书庭也是一家小众书店，以签名本为特色。创始人彭明榜告诉记者，今年以来签名本一个月能卖掉2000本，与此同时他们还在线上积极拓展业务，“一条小视频就能卖出5600多元钱的图书，让人看到了希望。”彭明榜透露，今年还将探索社区书店运营，实现从小众书店向大众书店的跨越。“每个人都是阅读家，每个家都是读书家，这个口号是我们未来努力前进的方向。”

顺义区金蝶产业园着迷星球图书岛。

“新”书店 新创意

有的书店并未在繁华闹市，但它们依然会吸引读者驱车几十公里前来。它们和春日的阳光一样，给实体书店的发展带来希望。探访过程中，两家主打儿童阅读的新书店特别引人关注。

乐舞乐读坐落于密云蓝山文化园内，以艺术、儿童文学、经典中外绘本作为主打图书，舒适的阅读区弥漫着咖啡的阵阵醇香，为阅读带来了惬意的氛围。书店主理人潘晓龙说，开书店之前，他在舞蹈培训机构做了4年，有近千名学生。他开书店是通过阅读陪伴大家，以提升其综合文化素养。

这家书店的确有不少新颖的创意。书店开设有寄存站，孩子要过生日了，家长可以选择一本图书存放在寄存站，等孩子再来书店时，图书就变成充满惊喜的生日礼物。不仅如此，潘晓龙还将每一个绘本拆解，把自己的声音录进去，用音乐舞蹈的形式诠释书里的内容，打造出自己独有的品牌。

位于顺义区金蝶产业园的着迷星球图书岛同样是一个美好存在，整面的落地窗，与室外环境结合，阳光、水系、绿植，营造接近自然的氛围，两面三米有余的木质书架，更让书卷气顿时溢满整个空间。

这是一家以太空和星球作为主题的“图书岛”，占地面积870平方米。为了打造沉浸式阅读体验，着迷星球图书岛创始人朱莉依据儿童年龄，将书店分为汽车科普类主题屋、哈利·波特主题屋和自然科学阅读屋等等，足有十余个空间。其中，哈利·波特主题屋摆放着哈利·波特图书所有的版本，包括百科全书、电影画报，还有英文原版及一些最新版的阅读书目。“孩子和家长更希望能拥有舒适的阅读空间，因此我们结合空间环境和资源优势，为他们打造沉浸式的阅读体验空间。”朱莉说。

航星园雍和宫壹中心雍和书庭。

“老”书店 再出发

这个春天，饱含岁月沉淀的“老”书店，显示出锐意探索，不断前行的新姿态，展现了北京实体书店的无限生命力。

“亲子绘本故事沙龙——《春分·采春茶》绘本手工活动”这个周末将在顺义新华书店温榆河田园店举办。已有76年历史的顺义新华书店，于2022年开办了这家书店。

书店坐落在京城“绿肺”温榆河公园内，窗外的自然美景和室内的原木色调形成呼应，让人彻底放松身心。这家书店开业以来，凭借丰富的图书种类和特色产品上榜北京阅读空间类“网红”打卡地榜单，“玻璃幕墙”“小熊奶茶”“温榆河日出”成为读者心中的“网红”。顺义新华书店有限责任公司总经理张秀梅说，书店将致力于打造集阅读、活动、简餐等多功能空间为一体的综合性书店，让读者享受“书里书外”的美好生活。

中国新闻书店同样是一家有着近40年历史的老书店，新华社的历史沉淀在书店的每一处，让这家书店独具红色基因。中国新闻书店总经理杨静透露，今年，书店走势不断向好，新华社又腾出两间房子给书店，加上原有的300多平方米，整个书店将达到500平方米。“届时，我们会把新华社的历史陈列跟图书结合在一起，给读者带来新的体验。”不仅如此，书店外还将建成街心阅读公园，目前正在进行积极运作中。“我们每年都能收到北京真金白银的补贴，解决了很大困难。”杨静说，有了这些支持，让书店敢于有新的尝试和探索。

位于海淀区牡丹科技园的彼岸书店已有15年历史，音乐、流水、图书，还有隐藏在图书后面一个个风格各异的大小书房，让这家老书店充满浓郁的人文色彩。书店主理人赵越超告诉记者一个好消息，“我们将90%精力放在图书上，茶也卖得好了，活动也多了，在书店谈合同成功率也很高。”他说，把书的故事讲透了，书店就能活得更好。

赵越超感叹，书店一路走过来可谓“九死一生”，“我们2018年起拿到实体书店的政府补贴，一路坚持下来，今年春节后生意开始特别好。”值得一提的是，为了把书的故事讲透，这家老书店开始玩起了装置艺术，让每一本好书用艺术表达方式获得新的生命。

“我眼前的这个装置艺术实际上是为了更好销售阿根廷作家博尔赫斯科幻小说《小径分叉的花园》。这个故事到最后时空是颠倒的，我们就故意把它摆乱了。同时我把《平行宇宙》也放在这里边。”赵越超说，这样的装置艺术引发了读者的好奇心，上架的40本《小径分叉的花园》一次性就卖光了。