日期:2023-03-20
来源:玫瑰财经网
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记者 张九龙
自今年春节以来,在政府各项调控政策,特别是扩大消费、促进增长系列措施的推动下,旅游市场出现了显著的复苏向好趋势。春节假期期间,全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。有部分省份两项指标已经达到甚至超过2019年水平,比如山东,春节期间旅游接待人数和旅游总收入两项指标分别达到2019年的134%和99.8%。同时,停滞三年的入出境旅游也在近期连续破冰重启,并呈现出明显的快速回暖趋势。
这些现象都说明,在国家和各级政府积极有效地引导和政策推动下,旅游市场复苏已经取得了显著成效。对当前和今后旅游市场的发展趋势,无论是从业者还是广大民众,都充满了信心。但市场是在不断变化的。一方面,疫情一定程度上改变了人们的生活习惯,也改变了出游习惯和旅游消费习惯;另一方面,旅游市场发展本身也有阶段性特征,市场在不断变化,而旅游企业的创新能力却明显下降。所以,当前面临的最大现实是:市场开始复苏,但一些旅游企业却跟不上市场变化的步伐。
今天整个旅游生态已经发生了巨大变化,特别是在文旅融合大背景下,文化“两创”也赋予旅游新要求和新功能,对旅游目的地品牌打造、营销方式、传播效果和经济、社会效益等提出了更高要求。前几天,山东成立了山东旅游营销专家委员会,并召开了旅游营销论坛。在山东省旅游行业协会王德刚看来,旅游营销方式、营销内容等要想与时代共振、与年轻人对接、与广大游客共情,就必须要用时代性的手法去讲述最动人的故事,用新场景、新视觉、新情节、新手法等,把目的地、景区、度假区、酒店、民宿等文化内涵和动人故事分享给游客,更要探讨如何去创新模式、拓宽渠道,用什么方式去讲述最动人的故事,用什么场景去展示最美好的形象。
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