友谊新天地(天津一商友谊新天地广场将举办首届美食文化节)

中国经济导报中国发展网讯李揽月记者朱波11月10日至26日，天津友谊新天地广场联合众多业态品牌联手举办首届“美食文化节”，成为线下拉动滨江道商圈消费经济的“新引擎”。

本次美食文化节以美食餐饮为主、娱乐购物为辅，通过开展“50+网红餐饮打卡、明星到店、音乐现场、百人热舞、中华汉服节、非遗美食文化展、大胃王比赛、美食试吃”等活动，充分挖掘友谊新天地广场“吃、喝、玩、乐、购”潜力，打造“食以人为本，节以人为乐”的氛围感，在人间烟火气中享受美食盛宴，不仅可以激发区域商业活跃度，满足消费者多样化消费需求，还可以带动滨江道商圈释放消费潜力，实现增流量、聚人气、繁经济的目的。

天津一商友谊新天地广场自2005年开业以来，就以强大的品牌资源和高吸引力的营销活动成为滨江道商圈的商业代表，曾创造了年主营销售突破10亿元，单日销售突破5000万元的骄人业绩，其影响力和口碑在津门消费者心中曾占据着重要地位。但受载体设计限制、品牌更新滞缓以及叠加疫情影响等因素，友谊新天地广场已不适应当下消费者的购物娱乐需求。为了重新焕发友谊新天地广场及商圈消费活力与生机，2023年，辽宁方大集团投入重金对友谊新天地广场外檐景观、内部环境及品牌组合进行全面升级，打造有沉浸、有社交、有趣味的商文旅体融合消费创新场景。如今的友谊新天地广场已成为繁荣滨江道商圈、带动区域消费经济发展的“城市会客厅”，成功为天津市商贸文旅发展繁荣注入了全新动力。

时尚赋能，打造高颜值地标。友谊新天地广场从内饰到外立面、从一层入口大厅到各楼层立体交通、小中庭，一层一景，交替错落，赏心悦目。在外立面方面，天津一商结合原有建筑自身特色通过玻璃幕墙和精美的花卉设计增添时尚气息并进一步提升建筑照度。此外，他们还打造星空连廊、提升AB厦之间空间动线的流畅度和丰富度，彰显了友谊新天地广场的活力与未来；内部空间设计方面，友谊新天地广场顺应当下体验式消费的趋势，对动线和空间资源进行重新设计，打造功能完善、布局合理、主题鲜明、特色彰显的消费空间，无论整体辐照度、空间可达性、还是卫生间、母婴室、服务台在内的公共服务设施都进行了全方位的提升。

品牌焕新，集结潮流热点品牌业态。升级后的友谊新天地广场以更潮流、更时尚的全客层购物场所为核心定位，持续聚焦年轻潮流人群，依托百货服装、运动潮玩、美妆名品、游乐体验、网红餐饮等品类的强大阵容，打造滨江道商圈消费者喜爱、满意的时尚消费新地标。目前，百货类周大福、周生生、华为、ECCO、雅莹、朗姿、珂莱蒂尔、娜尔思、应大、威可多、比音勒芬、比华利保罗、九牧王、依文、利郎等有实力、有品质、有知名度的品牌已全部入驻，其中区域首店6家，首店及品牌最新旗舰店综合占比达到70%以上；耐克、阿迪达斯、安踏、鸿星尔克等多家运动品牌共同推出了动感新风尚。

调整后的友谊新天地广场餐饮业态品牌的占比已经达到60%，参照购物中心的经营模式，先后引进网红品牌喜茶、霸王茶姬、卤校长、鱼铺、春禾集、鲸悦蒸汽海鲜自助等潮流品牌，结合原有的董家湾、鑫海汇、王婆大虾等特色餐饮，打造汇聚多国料理的一站式美食打卡地。同时为进一步增加商场的“游逛”属性，引进了杨家班相声剧场、童话星球、极昼世界、剧本杀、奔跑吧格子等全年龄段游乐业态，以新颖有趣、身临其境的体验圈粉各年龄层消费者。全新亮相的友谊新天地广场早已成为滨江道商圈的焦点话题和激活区域消费市场的“流量密码”。

营销创新，推出多场景体验新玩法。结合当前市场及品牌经营模式的改变，友谊新天地与时俱进调整营销活动形式，改变传统百货店打折促销的营销手段，以“吃、喝、玩、乐、购”为主线，以线上和自媒体宣传为主导，吸引年轻人来玩，吸引全市人来逛、来买。十一国庆期间，友谊新天地广场开展“老友见新”营销活动，以“老友音乐节、百人随机热舞、时尚秀场、儿童市集”等创新活动形式汇商气、聚人气、添活力，进一步激发商场消费活力，营造火爆的消费氛围，节日期间客流增长10倍以上，有效促进节日区域消费经济增长。