人的悲欢并不相通，但母女的喜好似乎总是惊人的相似。许多老妈喜欢的东西，长大后自己也会深深入迷。

黄金就是典型。

随着理财观念深入人心，在股市里被狠狠教育了的年轻人们，纷纷入坑黄金。

根据《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店消费群体中，25～35岁的顾客占比75.59%。

今年618期间，京东新百货服饰开门红10分钟，黄金首饰便迎来爆发式增长，周生生、六福珠宝、潮宏基等品牌成交额同比增长超100%。

图片来源：京东

同样的盛况也出现在唯品会，618活动开售仅一小时，黄金手镯订单量同比上升121%。

在这场大促中，不少年轻人贡献了自己的钱包。

“一入黄金深似海，再问就是还想买。”

那些沉迷黄金的“大妈们”，终于后继有人了。

进击的年轻买金人

受疫情影响，攒钱和消费降级，正成为当代年轻人较为认同的消费理念。可购买黄金，仍是他们不忍舍弃的一项消费行为。

根据世界黄金协会2019年发布的《中国金饰零售洞察》报告，18-24岁的消费者对黄金相当感兴趣，59%的消费者虽然从未购买过黄金首饰，但正在考虑买的路上。与3年前仅有16%的年轻人有购买意愿，形成了明显对比。

中国黄金协会统计的数据也说明了这点。

2021年全国黄金实际消费量1120.9吨，其中黄金首饰消费量711.29吨，较2020年同期增长44.99%。

其中，首饰作为黄金消费的大头，离不开年轻消费者的贡献。

图片来源：unsplash

天猫、京东等大型电商平台的数据显示，2022年春节、情人节买黄金的人群中，95后和00后占比过半；除了线上发力买买买，同期北京几家商场的黄金消费者里，90后们占比也超过了20%，而去年，这一数字只有10%。

黄金，正在肉眼可见地变得更受年轻人们欢迎。连带着金条、etf基金也是年轻人的关注目标。

说到这，可能有人质疑，“土气”的黄金，凭什么俘获年轻人的芳心

黄金，有颜值，还保值

提起黄金饰品，如果还有人的认知停留在"奶奶才喜欢""暴发户专属"，那可能有些肤浅了。

如今经过工艺革新的黄金饰品，设计更偏向潮流年轻化，早已不再是“老气横秋”的代名词。

古法金运用到磨砂工艺，特有的哑光质感，克制又高级；硬度高、耐磨性强的3D硬金，可塑性更强，能制成造型精致、花纹复杂的首饰；5G金、珐琅金等新工艺，在颜色、造型上都有更丰富的设计，贴近年轻人的审美。

图源：微博@六福珠宝

黄金的制作工艺卷成这样，款式设计也不甘落后。麦穗戒指、小桃花转运珠、金蝴蝶项链、羽毛吊坠等，比起单一的传统款式，消费者的选择空间更大。

黄金品牌还与不同领域的文化IP合作联名款，增加国潮元素，搭配直播卖货的营销方式，配合年轻消费者的步调，更容易获得好评。

比如，周大福虽然是老品牌，但“传承系列”依然被年轻人觉得“真香”。在去年4月至9月期间，95后、00后的年轻消费者贡献了该系列销售额的56%以上。

图片来源：周大福官网

高颜值，是年轻人购买的黄金的理由之一，但也不免让人担心掉进消费主义的陷阱。

对于这点，许多搞钱青年则认为，如果黄金能保值、甚至增值，那就不算乱花钱。

由于疫情反复、国际局势动荡，乱世买黄金的古训又浮上心头。

黄金作为贵金属，在古代是妥妥的硬通货。在动荡时期，古人携带实物黄金，出逃避难，方便还保值。

当代年轻人也知晓这个道理：

"富时当首饰，穷时做盘缠"，黄金首饰在假想的“末世”便于交易，未来还有可能变成传家宝；如果低价买入高价卖出，运气好还能小赚一笔。

趁年轻，攒点黄金，看起来稳赚不赔。

但黄金真的一定能保值吗

黄金一定能保值吗

把时间线拉长来看，黄金的确能起到一定的保值作用。

研究发现，从1875年到2006年的这130年间，美国黄金价格月度增长率为 0.2024%，超过了同期消费者物价指数 0.2022%。尤其当通货膨胀加速时，人们担心手里的钱变得不值钱，投资黄金能有效对抗通货膨胀。

但短期来看，黄金投资依然有风险。

因为除了基本的供需关系，黄金价格还受各国央行的货币政策、世界政治局势等多种复杂因素的影响，这些都可能对金价造成冲击。

一项对1982年到1999年美国黄金市场的研究证实，这一期间内，黄金并不能有效保值；在2012年至2013年金价回调期间，一度跌至每盎司 1192 美元，下跌幅度达到 36.5%。

总之，黄金投资有风险，买入需谨慎。

对普通人来说，金条更适合作为资产配置的手段之一。

在楼市、股市都不景气时，用一小部分闲钱，找准时机，以低价买入金条金块，或长期定投黄金etf基金，都是相对适合的理财方案。

截图来自：可可黄金网

而黄金首饰，一般分为“按克买”和“一口价”两种。

“一口价”黄金按件计数，原料和工艺成本打包计算，往往采用独特工艺，造型更美观。相对地，它们的价值也比其本身克数更贵，商家的利润空间更大。

“按克买”则没有这些顾虑，从投资角度来看，会更划算。

只不过，购买黄金首饰，也存在一些坑——

| “以旧换新”未必等于回购

虽然不少金店都号称可以"以旧换新"，但很可能只是把旧的金饰换成新的。只要不能把黄金变成现金，金饰依然是一件消费品。

| “一口价”黄金 定价标准模糊

部分一口价金饰并不会标明克数，换新时还可能需要新增加工工艺费。

| 佩戴损耗导致兑换总价变低

金饰由于常年佩戴，难免会产生磨损。日后重新定价时，克数会相应减少，折旧和手工费用也要扣除。柜姐售卖时承诺的1:1兑换，可能很难实现。

总之，如果购买金饰是为了馈赠情意、悦人悦己，挑选高颜值的即可；如果出于投资的考虑，黄金首饰的效果可能不如预期，需要多方考量后再决定是否要买。

不过，无论是为了开心，还是为了投资，都不要盲目跟风。

科学种草，理智消费，才不会掉入消费主义挖下的坑。

参考文献：

[1]中国黄金协会行业统计

[2]中国黄金报(2021). 《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》发布.

[3]黄金投资能够对抗通货膨胀吗——兼论对商业银行黄金业务发展的启示. 上海金融, (3), 89-93.

[4]尹力博, & 柳依依. (2015). 黄金是稳定的避险资产吗?——基于宏观经济不确定性的视角. 国际金融研究, (7), 87-96.