易方达易理财货币基金主页(理财通推新品 轻入口提升行业竞争门槛)

A股近来跌宕起伏，超高风险的股市已经不再是投资者的首选理财方式。与此同时，互联网理财产品抓紧股市动荡的好时机，不断推出新型理财产品，以增加新用户。前天理财通指数基金专区的三只全新基金产品正式上线，分别是南方中证500ETF联接、华夏沪港通恒生ETF联接、易方达恒生中国企业ETF联接。

轻入口提高用户获取效率

一般互联网理财产品往往需要单独App，弊端较为明显，即用户获取的门槛相对较高。在使用前需要单独下载，无形中拉高了用户的使用成本。而下载并成为产品用户之后，由于理财App并非是高频使用产品，因此，该App极有可能沦为僵尸App：用户明明已经下载，却极少使用。

相比之下，理财通在此优势较为明显。其在移动端有微信做入口，将微信用户实现完全共享。用户的成为产品用户的成本几乎为零，且微信作为移动端使用最为高频的产品，可以极大刺激理财通用户的活跃度。

互联网理财产品不仅需要用户的量够大，交易量够多，还要求用户具有足够的活跃度，这也是平台不断推出理财产品的需要。财付通的入口以及用户活跃优势较为明显，成为其最有力武器。

组合产品满足用户需求

微信用户众多，但与此带来的问题则是只有满足不同程度用户的需求才是真正充分利用了微信的优势，如若不然，微信则仅仅是提供了入口，其意义要大打折扣。

而理财通则是通过指数基金和稳健型理财产品来满足不同用户的需求。

6月以来A股可谓跌宕起伏，港股也受连累处于萎靡不振状态。进入8月，股市逐渐进入调整期，A股以及港股进入长期投资价值区间，对于愿意以高风险博取高收益但又没有太大精力操作个股的投资者而言，指数基金是个极佳选择。

此次理财通上线的三支基金，皆为伴随大盘涨跌的指数基金，但其选择的股票则是指数基金内的代表企业，其中多为蓝筹成行以及西风行业的龙头股。这也就意味着在大盘企稳的前提下，如果相关指数走高，投资者的收益也随之提高。

由于其选取的股票多为行业龙头企业，因此一般而言其风险要远低靠跟风消息卖卖的散户行为。这也是无论理财通亦或是蚂蚁金服推出的聚宝都将指数基因作为重点产品的重要原因。

除此以外，理财通亦有稳健型理财产品，其中据好买基金统计（2014.8.1~2015.7.31）近200个收益领先的同类产品得出，理财通汇添富全额宝货币基金以5.16%年平均收益排名第一。而易方达易理财货币基金、广发天天红货币基金分别以4.69%、4.58%的年平均收益率则位居第二、三。

高风险高收益的指数基金和各类稳健型理财产品的配合，理财通也就能最大程度将微信用户变为己有，也才能实现其价值最大化。

微信支付市场份额不断提升

在经历数次红包大战以及电商化改造之后，微信支付已经成为移动端重要的支付工具，数亿用户将微信账户与银行卡进行绑定。

这也就从根本上降低了理财通用户的教育成本，理财通作为理财产品用户只需简单几步操作即可完成理财产品的购买，便捷优势十分明显。而随着微信支付用户量的不断增长，理财通的用户基数自然也在不断提升，借助微信支付红利，理财通可迅速完成用户的原始积累。

在有海量用户前提下，平台方便有机会根据用户不同需求退出不同产品，用户方面也可购买组合产品以降低风险。换句话说，海量用户是可以降低理财风险的。如前文所言，理财通用户的低获取门槛，可形成用户增长促使平台推出新产品再有利新增用户的良性循环，其在同类产品的竞争力也由此形成。

而理财通在自身低门槛获取用户同时，无疑又抬升了整个行业的竞争门槛。大量互联网理财平台会死在此门槛外边。