新年促销被指缺货 苹果在国内卖不出去

12月27日，官网，中国，苹果推出新一轮“立减活动”。2022年12月30日至2023年1月2日，符合条件的产品可享受立减优惠，但这一活动被质疑为“去库存”。更重要的是，作为头部品牌，苹果不断降价，反映了手机市场的创新困境。

根据官方信息，参与此次促销的产品包括iPhone和iPad，以及Apple watch、AirPods和MacBook。不过只有iPhone 13和iPhone 13 mini参与促销活动，128GB版本的价格分别为5199元和4499元。今年发布的新iPad没有参加活动。

然而，这一宣传引发了争议。许多消费者表示，苹果此举最直接的原因是缺货，因为所有的老产品都可以享受折扣。今年，新产品还没有上市。相反，在第三方平台上，新品在优惠之列。比如天猫年货节苹果官方旗舰店销售的iPhone 14优惠券5549元起后，可以享受年货节价450元的优惠(5999元起)。

今年以来，苹果不止一次促销。此前，苹果中国官网显示，7月29日至8月1日，网上商城部分产品可享受150-600元不等的优惠，其中购买iPhone 13系列可省600元。

面对消费者的质疑，苹果已经做出了回应。今年7月，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)在谈及中国“618”购物节和中国官网罕见的“打折”时表示，“618是中国重要的购物节，在此之前，我们取得了强劲的成绩”。他还表示，苹果中国从7月29日到8月1日为期四天的iPhone降价“与清理库存无关”。

对此，行业观察家洪仕斌认为，从产业规律来看，不仅仅是苹果，各个手机厂商都面临一定程度的库存压力，用各种手段去库存无可厚非。毕竟一个品牌的销售渠道是有限的，如果旧款在售，必然会排挤新资源。

专家指出，去库存的窗口期往往很短。从时间上看，如果老产品连续几年不下架，必然会打乱厂商设计的产品线，如果老机型降价太多，也会冲击品牌的定价政策。从渠道角度来说，库存产品不能打包销售给线下商家，因为没有资质的商家很难保证后续退货、保修等服务，也容易损害品牌形象。这些因素都会带来去库存压力。

如果我们拓宽视野，可以看到苹果的推广并不局限于中国市场，似乎苹果在全球都在软化姿态。

例如，今年年初，苹果发布政策，购买合格的MacBook Air、MacBook Pro、iMac、iMac Pro、iPad Pro或iPad Air的客户将免费获得第二代AirPods。海外推广适用于在澳大利亚、新西兰、韩国和巴西购买合格设备的学生和教师。

“黑色星期五”也是促销的重要节点。在美国市场，苹果声称购买iPhone 13、iPhone 13 mini、iPhone 12和iPhone SE可以获得50美元的礼品卡，购买AirPods 2、AirPods 3 Lightning ChargingCase和AirPods Max可以获得最高75美元的礼品卡。

针对苹果频繁的促销动作，资深产业经济观察人士梁指出，最主要的目的是提高销量和营收，效果相当明显。在手机市场乃至3C产品市场出货量下滑的背景下，2022年，苹果的出货量和营收依然保持了相对稳定的增长。

数据也支持这个观点。Counterpoint Research发布报告显示，2022年10月，苹果在中国的月度市场份额达到25%，为历史最高水平，连续两个月成为中国市场最大的手机品牌厂商。根据苹果发布的财报，第三季度净营收为829.59亿美元，同比增长2%，其中iPhone营收为406.7亿美元，同比增长3%。

不过，梁也强调，从另一个角度来看，这也是苹果对其品牌力的透支。多年来，苹果一直没有推出划时代的产品。相反，它的很多产品线已经关闭，产品同质化，甚至与安卓阵营同质化。

专家指出，如果苹果长期不能推出新产品给市场惊喜，在同质化的背景下会有陷入“价格战”的风险，但这并不是其擅长的领域。

北京商报记者金王