微软盯上网飞

在690亿美元收购动视暴雪悬而未决之际，微软瞄准了——流媒体巨头网飞的新收购目标。微软的考虑是在各种设备上提供视频游戏流媒体服务，网飞可以通过微软更快地推广游戏业务。但也有人认为传言不太靠谱。毕竟这对微软来说不是一笔好交易。

当地时间12月21日，路透社报道称，微软首席执行官塞特亚纳德拉正在积极拓展公司业务，斥巨资加快收购新业务，并计划在2023年推进对流媒体视频巨头网飞的收购。

无风不起浪。今年7月，网飞选择微软作为其广告合作伙伴，推出新的广告支持订阅服务。同时，微软总裁brad smith也是网飞董事会的成员。

当时，一些市场分析师认为，网飞做出这样的选择或有更深层次的计划。投资银行Needham的高级分析师劳拉马丁(Laura Martin)预测，网飞可能正在寻找退出的机会，这家流媒体巨头可能正在为未来被微软长期收购做准备。

她解释说，在网飞可以选择的其他合作伙伴中，没有一家公司能够完成1000亿美元规模的收购协议，这要么是资金不足，要么是受到监管限制。“网飞试图接近微软，希望微软消化收购动视暴雪后收购自己。”

事实上，自从8年前成为微软掌门人以来，纳德拉已经把微软变成了一个“扫货员”。多年来，他一直在buy buy中斥巨资收购、收购大量各行业头部企业。例如，它花了260亿美元收购LinkedIn，花了200亿美元收购人工智能软件开发商Nuance。

但是最大的一笔收购被推迟了。今年年初，微软计划斥资690亿美元收购动视暴雪，但这一收购遭到了索尼和一些游戏玩家的反对，指责微软在收购后非法压制了主机游戏行业的竞争。两周前，美国美国联邦贸易委员会(FTC)也提起反垄断诉讼，试图阻止微软收购动视暴雪。

有业内人士表示，如果微软最终未能收购动视暴雪，考虑到微软正与美国反垄断部门展开激烈的拉锯战，拥有网飞也将具有一定的战略意义。如果微软完成对动视暴雪的收购，微软网飞动视暴雪的潜在“超级捆绑”无疑会更有吸引力。

早在1995年，游戏部门只有20人的小团队时，微软就收购了Aces Studio，这是微软游戏业务的第一次关键收购。此外，开发了《机甲战士》的FASA工作室和拥有《007：黄金眼》、《超级大金刚》等知名IP的Rare相继被收入囊中，甚至有了收购任天堂的想法。

但现在，从动视暴雪到网飞，微软对游戏业务的坚持和热情可能会超出很多人的预期。互联网评论人张书乐对《今日北京商业》表示，微软正在布局自己的泛娱乐内容生态系统，从一个平台(操作系统)和硬件(游戏主机)制造商，到内容、平台、硬件的深度融合体系。

张书乐进一步分析说，微软在收购动视暴雪之前，就有意让自己的游戏平台拥有真正爆款的游戏产品，而收购网飞的目标基本一致，就是让其探索元宇宙和泛娱乐边界的游戏平台，有更多的内容呈现，深度黏住用户。远期目标，让动视暴雪的IP和网飞的IP形成互动电视游戏联动，甚至在网飞现有的互动电视游戏布局上，探索下一代游戏平台(也可能是元宇宙平台)的颠覆性体验。

天使投资人、知名互联网专家郭涛也认为，微软收购网飞可以强化游戏开发优势，实现在各种终端上提供视频游戏和多媒体服务，进一步扩大云服务的市场规模，实现海量用户资源的有效利用和共享。从战略上看，微软生态系统将进一步完善，形成集办公、游戏、流媒体于一体的一体化互联网生态系统，企业的影响力和竞争力将大幅提升。

另一方面，游戏业务也没有让微软失望。2020财年，微软游戏总收入同比增长2%，Xbox内容和服务收入同比增长11%，主要得益于爆款游戏《我的世界》。2021财年，微软游戏业务总收入达到162.8亿美元，同比增长17%，连续两年创下新纪录。

对于另一个主角奈飞来说，增长瓶颈确实很明显。第三季度，网飞实现净利润13.98亿美元，同比下降3.52%。从增长曲线来看，网飞的营收增速已经连续四个季度下滑。在游戏业务方面，截至第三季度末，网飞已推出35款游戏产品，目标是在年底前将该平台的游戏总数增加到50款。

然而，根据AppTopia公布的数据，网飞游戏日均用户仅为170万，占网飞付费用户的比例不到1%，游戏下载总量仍不到3000万。显然，网飞用户还没有养成一边追剧看电影一边玩游戏的习惯。

今日北京商报就收购传闻和公司计划联系了微软和网飞，但截至记者发稿时，尚未收到回复。

张书乐认为，收购网飞本应作为一家稳定的大公司被提上微软的日程，而不是在收购暴雪受阻后的一时冲动，其交易成功的可能性很大。

然而，在一个看似双赢的生意中，钱仍然是主要问题。目前微软市值高达1.8万亿美元，网飞约为1283亿美元，即微软市值是网飞的14倍。如果微软发起收购，加上溢价，成本可能会更高。

在深科院院长张晓容看来，这次收购不太“靠谱”，就像前几年流传的微软有意收购索尼，结果也是假的。因为如果微软收购网飞，会涉及反垄断监管，办理过程会比较麻烦。同时，收购网飞成本高，收入抵不上支出，买下来不划算。

郭涛还表示，微软收购网飞将比收购动视暴雪困难得多。网飞影响力巨大，市值数倍于动视暴雪，将面临更大的反垄断调查或诉讼。此外，网飞对微软的投资回报率较低，因此在收购动视暴雪失败后，有可能成为替代者。

值得一提的是，追根溯源，这条新闻最早来自路透社一篇名为《Netflix将成为微软的下一个购物清单》的文章。本专栏往往是作者对事件热点的个人判断，而非既定事实。

北京商报记者方滨南赵天舒