夏普电视新品难言 “液晶之父”跌下神坛

12月9日，夏普电视AQUOS V系列悄然上市。据介绍，这款产品主打全通道120Hz、纯AI画质引擎、杜比影音、高科技AI智能摄像头的全新游戏体验。夏普将AQUOS V系列视为全新的高端力作，但这款新品的上市却非常低调。

近年来，电视行业新技术迭出，但“液晶之父”夏普似乎已经很久没有激起新的波澜了，而在其布局的8K技术领域，今年热度也开始下降。可以说曾经的液晶技术之王在电视行业面临着激烈的技术竞争。

随着技术竞争的日益激烈，6月初刚刚宣布收购SDP的夏普随后出现巨额亏损。面板行业价格见底，夏普何时扭亏为盈还是未知数。

如今被富士康接手的夏普，已经不是20年前那个靠技术取胜的小巨人了。代工厂商的低价思维或多或少影响了夏普。今年是夏普创立110周年，新帅上任后前路依然纵横交错。

夏普电视新品不好说，市场份额跌出前五。

夏普是液晶面板的鼻祖，被誉为“液晶之父”。但随着用户对画质需求的不断提升，液晶面板以外的下一代显示技术的到来是必然的，液晶显示的时代终将成为过去。

近年来，三星新增量子点技术，创维不断培育有机发光二极管技术，TCL不断推进旗下Mini LED的布局.如今，液晶、量子点、有机发光二极管加Micro/mini LED背光技术等电视显示技术百花齐放，而夏普新一代显示技术却未能大放异彩。

就拿夏普今年6月初发布的最新4K高端旗舰电视Sharp AQUOS XLED来说，它号称将卓越的液晶显示技术与主动式Mini LED相结合，采用全新的量子点广色域和耀斑亮度光彩技术，打造下一代大屏显示技术AQUOS XLED。但事实上，搭载Mini LED背光技术的电视产品早已无处不在。

夏普上的AQUOS V系列新品并不是什么新奇的物种。随着大屏时代的到来，各电视品牌纷纷推出针对电竞和游戏的电视产品。120Hz高刷、AI摄像头、杜比pro logic已经成为大部分游戏电视的标配。

纵观当今彩电市场，在需求不振的压力下，中国彩电行业持续低迷。根据AVC全渠道汇总数据，2022年第三季度，中国彩电市场零售量为815万台，同比增长0.9%。中国彩电行业打破连续八个季度下滑，需求迎来弱复苏；零售额规模237亿元，同比下降13.4%。

对此，奥维云网表示，彩电行业正处于“技术引导升级”阶段，新技术产品也将成为高端消费市场的热点产品。用技术升级的价值战代替价格战，会促进行业的发展。

事实上，在“技术引导升级”方面，夏普在8K技术的布局上可以说是非常超前的。它早在2013年的CES展会上就展出了8K电视，随后在2017年推出了首款消费级8K电视。但8K电视由于内容匮乏等原因，至今仍未普及。

目前夏普电视的市场份额已经无法与韩国电视品牌和国产电视品牌抗衡。Omdia数据显示，2022年前三季度，三星(20.2%)、LG(12%)、TCL(11.7%)、海信(10.1%)和小米(6.5%)位列销量前五。从销量来看，三星(30.2%)、LG(17%)、TCL(9.3%)、海信(8.6%)和索尼(8%)位列前五。而夏普则远远落后于这些厂商。

全资控股SDP后，夏普陷入亏损危机。

在电视竞争力下降的同时，夏普最近陷入了业绩亏损危机。

根据夏普的财报，其2022财年上半年(截至2022年9月30日的6个月)的财报营业利润和回归利润均为正。结合其2022财年第一财季(截至2022年6月30日的三个月)的业绩数据，我们发现夏普2022财年第二财季营业亏损37亿日元，亏损166亿日元。

纵观整个2022财年，夏普的表现也不是很理想。6月8日，其发布了本财年的业绩预期，预计2022财年归母利润将从上一财年的739.9亿日元降至500亿日元。

当时夏普解释称，近期供应链中断、半导体和原材料价格高企、日元疲软等情况将暂时持续，同时也反映了SDP将成为公司全资子公司的前景。基于此，夏普预计销量会增加，但由于日元贬值和大型液晶面板的市场形势恶化，利润会减少。

然而，随着时间的推移，夏普利润的下滑已经超出了最初的想象。在发布2022财年上半年业绩报告的同时，夏普修正后的2022财年(截至2023年3月31日)年度财务业绩预期显示，该公司将之前的利润从500亿日元下调至50亿日元。

夏普的SDP指的是2009年耗资4300亿日元成立的液晶面板工厂。也是全球第一座10代液晶工厂，更是夏普技术实力的验证。今年6月，夏普宣布收购原本持股约20%的SDP，将其变为其全资子公司。

值得注意的是，SDP其实命运多舛，夏普对这条生产线的巨额投资也引发了经营危机。据了解，SDP曾是夏普的合并子公司，后与鸿海共同经营，今年6月回归夏普。夏普2022年第二财季的亏损是其收购SDP后的第一个季度。

SDP主要生产大尺寸产品。过去液晶面板价格经历了长期下跌，今年下半年以来略有回升。但能否因需求端而继续上涨还是个未知数。

据群智咨询分析，经历了短暂上涨的液晶电视面板价格，在终端需求没有恢复的情况下，缺乏继续上涨的动力。第四季度旺季液晶电视促销整体情况不如预期，影响品牌减少第四季度面板采购需求。另一方面，在第四季度，面板厂的投资出现了复苏趋势。整体来看，液晶电视面板的供需环境趋于平衡，但面板价格难以形成强劲的回升趋势。

在这种情况下，SDP和夏普的业绩能否有所改善，仍然值得继续关注。

属于夏普的时代可能已经不存在了。

此前，夏普的电视技术一直是电视行业实力的代表。夏普电视曾经称霸日本17年。

2016年被富士康接手时，据说这项交易将使鸿海获得夏普的面板技术，加强与主要客户苹果的关系；夏普将利用这笔资金投资开发新一代面板“有机el”等增长领域，并将充分利用鸿海的销售网络积极向海外发展，还将探索与鸿海共同开发电视机等家电。

然而，2016年8月鸿海易主后，夏普似乎并未能摆脱代工厂商富士康的低价思维。为了提高销量，易主后的夏普在国内疯狂促销。

2016年双十一促销，夏普发布了“70寸大屏普及风暴”。用户在双十一期间购买70寸和60寸促销组合，仅需13999元即可同时拥有70寸和60寸4K互联网智能电视。

就连夏普的液晶屏也被质疑使用了非日系屏幕，而是国产屏幕。2017年7月，在海淀法院受理的一起消费诉讼中，消费者诉称，其在网上夏普商城以2499元的价格订购了一台45英寸智能电视猕猴桃LCD-45SF460A。邮寄收到电视机后，发现电视机的生产地

随后，夏普针对此事件给出了官方声明，称夏普品牌销售的45英寸液晶电视全部使用了日本10代线面板厂的SDP。

不少业内人士分析，如今国内面板厂商对液晶面板的布局已经水涨船高，而夏普早已失去昔日的辉煌，品牌力也在逐渐消退，已经无法与韩国电视厂商和国内电视厂商相提并论。

今年，夏普迎来了一位新的领导者，吴柏勋。2016年5月，时任富士康副总裁的戴被任命为夏普CEO，肩负起重组夏普的任务。据第一财经报道，由于业绩恶化，夏普在此前的财报会上表示，2023年3月前，社长吴百勋等高管的薪酬将最多削减30%，吴百勋等人将不会获得年终奖。

也是在这一年，夏普迎来了110周年纪念。在“一个夏普”的全球整合战略下，夏普表示，依托其显示设备和电子设备两大业务，将整合为8K生态系统业务、ICT业务和智慧生活业务三大核心品牌业务。值此之际，夏普推出了全新的管理体系，以实现转型，重新重视ESG，提升社会价值，重振品牌，实现可持续增长。

强调ESG的管理将在四大方针下进行：一是进一步加强医疗健康相关业务，二是为碳中和做出贡献，三是基于“HITO”进行管理，做一个真正的全球化公司。

然而，如今的夏普不仅要面对各电视厂商的技术竞争，还要积极寻求新的扭亏为盈的举措。新的管理层面临着来自夏普当前业绩和经营状况的巨大压力。他将如何带领夏普逆风翻盘，值得我们继续关注。