天价拿下世界杯转播权的咪咕 赌体育版权运营是好买卖吗

最近，四年一度的世界杯正在卡塔尔如火如荼地进行。在这一个月的赛程中，央视垄断了中国大陆世界杯的独家电视转播权。

同时，央视还拥有新媒体发行权，米谷、Tik Tok等人豪赌从央视获得世界杯转播权。据业内人士透露，每台可能耗资超过10亿元人民币。

与第一次进入体育直播领域的Tik Tok不同，咪咕在这个领域已经有4年多的时间了。2018年拿下俄罗斯世界杯转播权后，米谷背靠中国移动开启了“买买买”模式。除了世界杯和奥运会，平台还持有欧洲五大足球联赛的版权。

然而，肆意购买体育赛事转播权也使其面临高额版权成本的压力。“目前部分体育内容仍然较少，关注度较低，投入产出得不到良性回报；广受关注的奥运会、世界杯等体育赛事带来的热度是短期的、周期性的，不可能持续不断地引流米米。”相关分析人士指出。

米谷可能花10亿元拿下2022年卡塔尔FIFA世界杯转播权。

在世界杯正式开始前，央视发布了关于2022年FIFA 2022卡塔尔世界杯版权保护的声明。

声明称，除中国移动咪咕、Tik Tok、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道、广州竞技频道外，未授权其他任何机构转播国际足联世界杯卡塔尔2022年运动会节目。

“体育赛事版权价格很高，世界杯和奥运会几乎是版权价格最高的两个赛事，所以版权保护很受重视。”

据知情人透露，根据上届世界杯的经验，米谷不惜重金拿到了本届世界杯的转播权。

为了利益最大化，咪咕早已开始了相关布局，在平台首页推出了世界杯专属页面。

在解说阵容的选择上，咪咕更注重嘉宾的专业性。首先，邀请了一位老评论员宋世雄。早在1978年，他就参与了中国首次转播世界杯的解说工作。

同时，咪咕还邀请平台留在英超解说老搭档詹俊、张璐，以及在北京冬奥会期间幽默解说的冬奥会冠军王蒙组成解说团。

在画质和清晰度方面，咪咕与母公司中国移动合作，为用户提供5G技术下的4K超高清、原画HDR等高清赛事直播。

但是1080P及以上的定义需要充值才能让会员观看。非会员需要看广告30-90秒才能看比赛。咪咕是三大网络直播平台(包括Tik Tok中央电视台和中央电视台)中唯一需要观看广告的平台。

对于世界杯相关的衍生内容，米谷介绍了主要在演播室录制的传统体育节目。比如每个比赛日中午直播的全景世界杯论坛节目《鏖战世界波》，宋世雄领衔、黄健翔、韩乔生参与的脱口秀《世界杯最强音》等等。

咪咕押宝体育赛事，逆天“爱游腾”

其实米谷拿下FIFA世界杯卡塔尔2022赛事转播权后的各种打法，与平台此前在体育赛事布局上的策略并无太大区别。

2018年，咪咕视频获得俄罗斯世界杯转播权，这是其首次进军重大赛事版权业务。

随后，米谷背后的中国移动成为央视的顶级合作伙伴。前者还借机拿下了2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年国际足联世界杯卡塔尔2022四大赛事的转播权。

同时，平台还覆盖欧洲五大足球联赛，拥有NBA(联盟版权)、CBA、中超、欧冠、排超、UFC等体育类目的头部赛事版权，持有30余项体育赛事的版权IP内容。

可以看出，同样是在长视频赛道上，咪咕和“爱游腾”等平台走出了一条完全不同的道路。后者已经布局影视综合内容，前者的特点是细分小众，押注体育赛事。

关于米谷在体育赛事上的布局。相关分析指出，一方面，体育赛事具有极高的商业价值。传统的体育营销侧重于PGC内容公告，这本身就是许多企业的营销武器。企业通过高资源消耗抢代言，在比赛中做品牌广告。长期来看，米谷会和品牌产生联系，以便以后合作。

另一方面，体育赛事具有竞技性和观赏性，一些大众化的体育赛事可以吸引很多观众。对于有引流、分发、变现逻辑的互联网平台，可以更好的商业化。

随着大量投资，米谷继续流失成为一个问题。

那么对于咪咕来说，投资体育赛事版权运营真的是一笔好生意吗

从成本上看，其面临的压力不容小觑。要知道，这几年内容版权费一直很高。现有数据显示，2015年，体奥动力与中超公司签订了为期5年的全媒体转播合同，金额达80亿元。2017年，腾讯斥资5亿美元(约合人民币32亿元)成为NBA中国数字媒体未来五年独家官方合作伙伴。

世界杯的转播价格也很高。据媒体报道，2002年和2006年，央视只花了2400万美元买断了世界杯在大陆的转播权，2010年和2014年涨到1.15亿美元，2018年和2022年已经涨到约3亿至4亿美元。

回到咪咕本身，虽然近两年版权价格逐渐下降，但从平台10亿元的俄罗斯世界杯直播权和4年2亿美元的NBA联赛版权来看，版权支出的成本依然不小。

从引流效果来看，频繁投注体育赛事的风格也可能限制了咪咕本身的发展。前述分析人士指出，部分体育内容仍然较少，关注度较低，投入产出得不到良性回报；而广受关注的奥运会、世界杯等体育赛事，带来的是短期、周期性的热度，无法持续引流米谷。

相关数据显示，东京奥运会期间，咪咕视频App下载量大幅增长，月活用户突破3600万，环比增长14.5%，但奥运会后大幅下降1100万。

北京冬奥会期间，由于解说员王蒙的出现，咪咕的日活用户数增长了近10倍。但事后却迅速从Apple Store免费应用下载榜第二名滑落，迅速跌出榜单。

“持续提供优质内容是咪咕留住新用户的主要方式。”这是咪咕视频运营主编张曙光的希望。但是，相对垂直的小众体育赛事能否长期为咪咕带来可观的用户和更多的变现形式这需要更多的时间来检验。