数字人民币App再次更新 新增交互功能意在几何

数字人民币又“火”了。12月24日晚，关于数字人民币App版本更新的消息被刷新，“专属头像”和“个人红包”等新功能让不少新老用户都尝到了甜头。在分析人士看来，新年将至，数字人民币App新功能的推出，将进一步增加数字人民币的流通场景，方便用户与数字人民币之间的红包互动，通过社交平台的设置，进一步体现互联互通，也有利于进一步扩大用户数量。

可以在微信支付宝分发和领取

12月24日晚，得知新功能上线的消息后，北京商报记者第一时间打开数字人民币App进行更新操作。在“服务”页面，确实增加了“现金红包”选项。

与政府、企业等单位发放的“消费红包”有指定使用条件且不能返还银行账户不同，充现金红包是直接计入数字钱包余额的数字人民币红包。收到后，现金红包没有使用限制，可以用来支付或返还到账户。

“财源广进，发财了，赶紧领现金红包！”更新版本后，北京商报今日记者亲身体验发现，新增加的充现金红包主要分为“团体红包”和“专属红包”两类。其中，“专属红包”可发送至指定手机联系人。点击后，只需输入或选择手机号和单笔金额即可发送红包；“团红包”的类型分为三种：拼运气、拼速度、平均红包金额。其中“拼速度”红包先来后到，“快手”抢的越多，红包越大。

北京商报今日记者注意到，无论是专属红包还是团体红包，都可以由发放者通过微信、QQ、支付宝等社交平台进行发放。此外，红包发放者也可以选择红包封面。目前App中有多种封面可供选择，如“祝福祖国”、“生日快乐”、“财源广进”、“恭喜发财”、“一年多”。

红包发出后，用户主要通过红包链接或小程序参与领取过程。抢到红包的用户需要用数字人民币确认手机号码，并打开数字钱包。收到的数字人民币红包将优先放在钱包列表中的第一个钱包，用户可以选择查看钱包顺序或拖动钱包调整顺序。

针对数字人民币App的新功能，北京商报今日采访了多位用户，从反馈来看，大部分用户表示非常渴望；但也有少数消费者反馈操作“麻烦”。“相比微信和支付宝，我要登录一个App，输入登录密码才能分享红包。这没必要吧”

对于数字人民币红包功能，在博通咨询金融行业高级分析师王鹏博看来，“此举主要属于数字人民币App用户的操作。数字人民币虽然与现有的金融体系紧密结合，但也需要借助支付系统进行推广，自身的App也需要进行用户创新、推广等一系列活动，提升数字人民币App的使用频率和粘性。从时间上看，马上就要到了元旦、春节等节假日，所以推出红包产品的时机很好。”

零一研究院院长余百成也指出，数字人民币App的新功能都具有用户营销属性。充现金红包增加了数字人民币的流通场景，通过社交平台的分发进一步体现了互通性。在他看来，不排除类似于微信红包，一些机构也可以加入进来派发充现金红包进行营销。

专属头像植入推广策略

除了红包新功能，本次更新的第二大亮点是加入了专属头像功能。

北京商报今日记者12月24日晚发现，用户打开数字人民币App，点击“我的”页面左上角的头像区域，一次默认生成6个头像，用户可以选择其中一个作为自己的专属头像。头像图形基于数字人民币IP的“圆形”图像。描述显示专属头像是唯一的，不会与其他用户重复。用户还可以在“头像管理”页面点击“头像挂件”，为头像添加装饰元素。

值得一提的是，数字人民币头像功能嵌入了数字人民币App推广策略。根据规则，“默认情况下，每个账号只有一次机会生成头像。您可以通过分享头像海报邀请未注册数字人民币App的用户参与活动。每成功招募3个用户，可以增加生成新头像的机会。你招募的用户越多，你就有越多的机会生成额外的头像。”从用户反馈来看，专属头像的新功能确实点燃了不少新老用户的热情。

余百成今日对北京商报表示，专属头像具有IP属性，具有唯一性，增强了数字人民币App用户的个性化。对于还想获得新头像的用户来说，这给了他们拉新后添加新头像的机会，也有利于用户的扩大。

“对于数字人民币App来说，这种通过IP形象进行裂变式传播营销的新玩法，短期内会有一定的用户拉动效应。”王鹏博今日对北京商报表示，该功能对新品的拉动效果还有待观察，但预计在促进活跃度方面会有更好的数据。

未来还有哪些可以期待的功能

就在几天前，数字人民币试点再次扩大。在原有试点地区基础上，由深圳市、苏州市、雄安市、成都市扩大到广东省、江苏省、河北省、四川省，新增山东省济南市、广西壮族自治区南宁市、防城港市、云南省昆明市、西双版纳傣族自治州为试点地区。由此，全国共有17个省市整体或部分地区开展了数字人民币试点。

期待数字人民币后续试点趋势和App功能的完善，在于百城看来，数字人民币的全面落地，主要看服务商如何体现使用数字人民币的必要性，如何提高效率，降低成本，提高安全性，让用户真正受益。

“数字人民币App的功能开发也可以围绕这些展开。比如，我个人认为元管家中的智能合约服务可以继续深入挖掘，通过数字人民币解决货币支付中的一些问题。”余百成说。据了解，元管家是央行数字货币研究所今年9月发布的数字人民币智能合约提前还款资金管理产品。主要是针对近年来预付资金商家携款跑路、侵害消费者权益等问题频发而设计的。在数字人民币钱包上部署智能合约，可以在预付费消费服务场景下，提供防止商户挪用资金、保护用户权益的解决方案。

王鹏博认为，数字人民币App的定位应该是让用户使用数字人民币更加简单方便。目前数字人民币App的各种产品功能足够便捷，界面足够简洁。另外也减少了之前子钱包推送的过程，非常方便小白用户直接使用。他进一步建议，未来应更多发挥数字人民币法定货币和底层支付工具的作用，更多利用现有支付系统，结合更多能充分发挥数字人民币特点的使用场景，普及推广数字人民币。

北京商报记者刘思宏