微博年底再次勒紧裤腰带裁员

原标题：微博再次勒紧裤腰带年底裁员该员工表示“比例在20%左右，每个组都有指标”，但公司目前还没有回应。

第三季度财报中强调，将采取进一步措施降低成本，提高效率。近日微博(纳斯达克：WB，港交所：9898)传出裁员消息，引发社交平台热议。

2022年12月7日，在微博工作了几年的员工李林告诉时代周报记者，按照目前的裁员人数，其所在部门的裁员比例在20%左右，另一位11月初离职的员工林建也表示有此情况，裁员比例在20%左右。同时，两位员工都表示，“通过与其他同事的沟通，整体裁员比例可能在20%，但部分群体甚至达到40%-50%。”

这不是微博第一次裁员了。早在今年二三月份，大规模裁员的消息就传到了几百人。12月7日，时代周报就年底裁员等相关问题向微博权威人士发来求证。截至记者发稿时，对方尚未回应。

去年以来，在宏观经济影响和政策监管趋严的大趋势下，以前大把花钱的在线教育、游戏、电商等广告主大多勒紧裤腰带，更看重ROI。以阿里为例。今年Q3，阿里在微博的营销费用投入仅为1.07亿元，是近5年来投入最少的一年。对于以广告业务为核心支柱的微博来说，对业绩的影响更深。

“微博今年年底裁员是必然的。有两个根本原因。一个是广告业务下滑，另一个是新项目没有实现良好的替代增长。”艾媒咨询CEO张毅告诉时代周报。

裁员几何

“当时公司hr给了两个辞职方案。一是基本工资正常发放并入住三个月，公积金社保正常缴纳；二是N 1补偿。”林建告诉时代周报记者。

林建选择了N 1。“如果公司按照北京市最低工资每月2320元的标准发放基本工资，基本工资没有N 1划算，年前离职的也没有年终奖。”他还说自己离职前的表现很正常。“但公司一直压低第三季度的业绩，我不知道是否准备裁员。"

李林告诉时代周报记者，以前微博是一年一次的绩效评估，今年改成了每季度一次的绩效评估。“我组的Q3业绩还没打，一般是季度结束后的2月内。”

至于为什么被裁，林建说当时hr给的理由是：“大环境不好。出于降本增效的目的，每个集团都有指标，所以就裁员了。”

记者从多位微博员工处了解到，年底微博裁员范围比以往更广，游戏、体育、时尚、美妆等业务都在裁员范围内，技术部门和iOS客户端的直播也在裁员之列。

时代周报记者注意到，微博中近期有不少员工在社交平台上分享了自己被裁的经历。一位认证为新浪微博的员工表示，新浪微博这次裁员主要集中在iOS客户端，现在只剩下三个iOS组。

来源：脉脉截图

其实这已经不是微博今年第一次裁员了。李林说，“微博今年已经裁员三四次了，年底这一波裁员是最大的。”

今年2月，时代财经报道称，在社交平台“传播微博是在优化员工”的话题中，微博中一些经过职位信息认证的员工表示，微博正在大面积裁员，部分员工已被要求主动离职，部分员工被约谈。根据当时的报道，被裁员工组成了一个微信群，最大的一个群有200多人。

不过当时微博回应，“年初公司对业务进行了盘点，为了加强优势领域和业务重点，对部分组织进行了调整。此次调整，公司优先对涉事员工进行转岗安置，对没有合适岗位的，协商解除劳动关系，依法依规进行经济补偿，尽力为再就业提供帮助。并且公司几个核心关键业务的招聘一直在正常推进，不存在裁员的情况。”

“开源”依然困难

微博的“降本增效”与其业绩下滑有关。微博发布的2022年第三季度财报数据显示，公司第三季度营收达4.54亿美元，同比下降25%；非美国通用会计准则营业利润为1.621亿美元，同比下降34.8%。

从微博的两大收入来源来看，第三季度，其广告和营销收入为3.934亿美元，同比下降27%；增值服务为6010万美元，同比下降14%。

对于广告收入同比下降的原因，微博解释称主要是宏观环境和疫情带来的不利影响。市场环境确实如此，国内互联网广告市场依然低迷。CTR(央视市场研究)显示，2022年1-9月，广告市场下降10.7%。

然而，与其他互联网公司相比，微博中广告业务的下滑依然显眼。Aauto更快Q3广告收入115.9亿元，同比增长6.24%；同期，哔哩哔哩广告收入为13.55亿元，同比增长6.24%。然而，老友记的收入并不完全依赖于广告。对于广告收入占比长期超过85%的微博来说，市场的变化会对其核心业务提出更高的要求。

互联网行业分析师张书乐告诉时代周报记者，从社会关注话题的产出和关注度来看，微博相对于Aauto Quicker，泛娱乐的Tik Tok，垂直领域的小红书、哔哩哔哩，还是有广泛的传播力的。但微博最大的问题是其盈利场景过于依赖广告主，难以挖掘新的变现空间，导致其流量沉重，利润天花板。

“微博的内容输出现在被短视频打压。以往微博“大V”输出议题、精英参与互动、大众集体围观的最佳状态，逐渐演变为内容创作者的自说自话，没有新的激活和颠覆性创新。在关注度不足的情况下，广告存量市场也被关注度和转化率更高的短视频所切割。未来，盈利模式单一的微博势必会更加‘单薄’。”张书乐解释道。

核心广告业务持续承压，微博急于寻找新的增长曲线。近年来，微博在短视频、直播、电商、兴趣社区等方面都有所布局。但是投入了巨资却没有达到预期的效果。

在张毅看来，归根结底是微博过度依赖广告业务，广告本身缺乏足够的抗风险能力。“微博在短视频、电商等产品上做了很大的努力，但目前并没有取得明显的成效。应该反思自己在产品创新上的不足。”

“节流”致胜

微博也开始在财报中强调“降本增效”，适时勒紧裤腰带。

微博称，今年在成本端做了更严格的ROI控制，采取了一系列降本增效的措施。财报显示，微博第三季度总成本和支出为3.303亿美元，与去年同期的3.944亿美元相比下降16%；同期，其销售费用为1.14亿美元，同比下降19%。微博方面表示，得益于上述举措，微博有机会将资源向更多有发展潜力的领域倾斜。

在营销费用缩水的情况下，微博用户保持增长。微博中MAU达到5.84亿，净增用户约1100万。DAU达到2.53亿人，净增约500万用户。微博CEO王高飞认为，微博用户规模和活跃度稳定的核心原因在于骗局

对于未来，近日，郭盛证券发布研究报告称，在营收方面，预计微博4季度广告业务较3季度同比减少或萎缩，环比增加，但同时汇率变动将带来极大的负面扰动。展望2023年，Q1预计将继续承压，Q2可能在今年下半年有所改善。

(应受访者需要，李琳和林建均为化名。)