“定向广告”面临限制Meta经常遇到挫折

日期：2023-03-11

来源：玫瑰财经网

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据《华尔街日报》报道，当地时间周二，欧盟隐私监管机构表示，美国社交媒体巨头Meta旗下的脸书和Instagram不得利用其服务条款要求用户接受基于用户数字活动的个性化广告。

据媒体援引知情人士的话报道，代表所有欧盟隐私监管机构的委员会周一批准了一系列决定，裁定欧盟隐私法不允许脸书和Instagram等社交媒体平台使用其服务条款作为允许定向广告的理由。该决定可能会限制Meta在欧洲销售定向广告。

面对欧盟隐私监管机构的决定，Meta面临两难境地。理论上，Meta可以对欧盟的新决定提出上诉，但这可能会导致这些社交媒体被暂停，并需要漫长的诉讼。然而，如果Meta选择接受欧盟的这一决定，这些新规则可能会使Meta和其他平台更难根据用户的偏好显示广告，从而影响其收入。多年来，Meta允许用户选择是否接受个性化推送广告。

如果其大部分用户选择不使用定向广告，脸书和Instagram最终将获得更少的信息来为个性化广告建立受众，分析师和接近该公司的人士表示，这些广告构成了Meta的大部分收入。

消息传出后，Meta股价下跌逾5%，随后一路下跌，收盘下跌6.79%，至114.12美元。

然而，欧盟监管机构周一做出的裁决尚未公开披露，Meta也没有被直接下令改变做法。相反，它呼吁爱尔兰数据保护委员会发布反映其决定的公共命令，并处以巨额罚款。

Meta的发言人表示，这还不是最终决定，现在猜测还为时过早。该公司此前曾辩称，根据用户的在线行为数据定制个性化广告是其个性化服务的必要组成部分。它还表示，它允许用户选择Meta将如何使用他们的数据。

对于Meta来说，这是继去年苹果“牵手”Meta之后的又一次挫折。去年，苹果公司要求iPhone询问用户是否希望他们的行动被Meta跟踪。许多用户拒绝了这一请求，切断了Meta和它用来定位广告的重要数据源之间的联系。Meta表示，这一变化使其2021年的收入减少了8%，该公司仍在努力应对其影响。

不仅是欧盟，加州的新隐私法也允许用户选择退出个性化广告推送。

欧盟《通用数据保护条例》于2018年开始执行，一年半来执法力度有所加强。亚马逊去年在卢森堡因其广告相关的违规行为被罚款约7.86亿美元，该公司正在对这一决定提起上诉。

在过去的15个月里，爱尔兰在另外4起案件中对Meta罚款超过9亿美元，还有多达10起正在进行的调查。根据Meta Ireland的文件，截至去年年底，该公司已在欧盟拨款近30亿欧元用于隐私罚款，比2020年增加了19.7亿欧元。

上周，据知情人士透露，Meta在前段时间接触了欧盟反垄断监管机构，试图就后者对Meta使用客户数据并在其社交网络中捆绑分类广告服务的调查达成和解。

今日北京商报综合报道

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