华安汇财通货币什么意思(支付宝出手了直播越玩越大：联手深圳8家公募搞了这个大动作)

基金公司图人气不图销售转化率的支付宝直播越玩越大！

7月21日，融通、前海开源、大成、安信、创金合信、博时、信达澳银、景顺长城，共8家基金公司首度在支付宝联合直播，共同喊出了“好基联盟，我们要红”的口号，引爆基金圈。

对于基金直播的入局者而言，直播间带来的基金销量寥寥，基金公司普遍没有追求高销售转化率的心态，长尾用户市场大有可为，抓住营销材料视频化趋势、做高人气关注度、提升公司曝光率是首要目标。

深圳8家公募备超5万元豪礼联合直播

8家基金公司从早9点至下午6点，9小时不间断直播，这种以直播服务基民的创新营销形式引爆基金圈。对于这场联合直播活动，相关公司人士表示目标在于开展投资者教育，让普通投资者接受长期投资理念。

一场不以带货为目的的直播，8家基金公司也是诚意满满，准备了丰厚的红包及网红礼品回馈粉丝：YSL口红套装、戴森吸尘器、大疆vlog神器、坚果投影仪、2766元购物卡、华为mate pro等等。

虽说这次直播主题是关于“到底是买新基金还是老基金”，但也不乏基金公司在直播中带新品。博时基金本次直播重点推基金经理王俊的新产品博时价值臻选持有期混合，限售30亿。老基金则推了博时主题行业混合、博时新兴消费主题混合。

重点推公司旗下明星基金经理也是此次联合直播的一大亮点。景顺长城重点推景顺长城动力平衡混合基金经理刘苏，融通基金重点推融通中国风1号灵活配置混合基金彭炜，前海开源推前海开源沪港深优势精选混合基金经理曲扬，信达澳银重点推明星基金经理冯明远。信达澳银主播在联合直播中慨叹，多次直播后，“很开心终于把冯明远的名气打造出来了。”

从直播效果来看，丰厚的奖品并不与观看量直接成正比关系。博时基金在单场直播并未奉上特别诱人的礼品，但观看量排在了首位。

嘉实基金重金打造高端直播间

值得注意的是，好基直播联盟连带基金公司的直播间也火了。参加此次联合直播的多家基金公司都建了独立直播间，据悉，博时基金早在2019年初打造了专属直播间，创金合信主播在直播中透露公司自建了约有百平米的直播间。嘉实基金打造的直播间更是吸引了业内对直播投入的广泛讨论。

今年6月，嘉实基金由北京华润大厦搬迁至北京国际俱乐部写字楼，据悉，公司管理层特别重视营销推广，认为金融即媒体，因此在搬新办公室后重金打造了一个专属直播间。对于具体的重金打造数额，嘉实基金方面未予以回复。不过据业内人士透露，嘉实重金打造的直播间功能堪比央视二套财经频道，可以直接直播，并可以视频连线直播。

90后长尾用户用余额宝攒钱

尽管基金公司当前未能用丰厚的奖品和礼物吸引用户在直播间申购基金，但支付宝的海量用户的潜力无限。多位业内人士指出，互联网长尾用户的未来增长空间巨大。北京某大型公募的市场人士指出，“银行作为传统优势渠道，仍掌握客户资源，特别是中高净值的大客户主要集中在银行端。电商巨头的用户数、长尾客户带来的基金销量很惊人，更有话语权。”

Wind统计数据显示，多只对接余额宝的货币基金均在今年二季度规模增长了10亿元以上，部分甚至超50亿元；截至6月底，广发钱袋子A二季度规模增长了81.72亿元，交银现金宝A二季度规模增长了56.82亿元，农银汇理日日鑫A、景顺长城货币A、长盛添利宝A、华安汇财通分别增长16.13亿元、15.79亿元、14.38亿元。

最新的一组数据显示，越来越多的90后长尾用户在用余额宝攒钱。7月20日，中国新经济研究院联合支付宝发布的《余额宝90后攒钱报告》显示，疫情之后，90后更爱攒钱了，2020年上半年90后人均攒钱金额比2019年增长近4成，平均不到4天要往余额宝存一笔钱。

本文源自中国基金报