无聊早餐俱乐部：Web3+实体的思考

网络3、NFT和物理产业

说到web 3或NFT，大多数情况下，第一感觉是数字、虚拟。因为这些词源于技术，与数字技术有着自然一致的关系。其中NFT作为数字疼痛，在整个系统中承担着确定的任务，拥有NFT意味着NFT本身和有关各方拥有向NFT所有者承诺的各种权益。

纯粹的数字和在线业务离大多数人的生活很远或没有必要，但以web 3模式，实体产业的改造活动已经在全世界安静地进行实验。

购买实物商品发送NFT

这里的NFT只是具有收藏价值的“购物小票”。

买NFT送实物商品

以这种方式做零售业的项目其实不少。如Adidas发布的Into the Metaverse NFT

Adidas NFT在实物配送后开始转向纯Metaverse体验构建，其价值远远超过两套运动服。

NFT形式的商品订阅服务。

现实生活中的商品订阅服务就像城市每天的蔬菜配送、每天一份鲜花送到桌子上一样。与NFT结合的点是使用NFT检查加入权限。订阅信息记录在区块链中，可以公开确认，不可篡改，订阅权限所有者可以随时将权限发送给其他人。

实际项目大多不单独使用这种结合方式。没必要这样。因为只是一种特效。实际项目将该模式与其他web 3功能(如DAO治理模式等)混合在一起。。

基于web 3经济模式和治理模式的项目。

这个体系非常复杂，谈论参与的小项目。去年有一个NFT项目叫冰淇淋，项目发起人说自己有冰淇淋生产和销售经验。他发行了10，000个NFT，NFT销售额作为冰淇淋工厂创业资金，他负责工厂的建设和经营。(这是众包流程，不需要在众包平台上进行。整个过程的资金和权利转移记录在链条中，不能篡改。）

所有购买NFT的投资者形成治理社区，冰淇淋工厂的生产和销售利润进入社区钱包，所有NFT持有人都可以投票决定如何处理这笔钱。社区也可以投票决定项目的未来发展。“道治理投资红利”

NFT持有者一辈子免费吃自己的冰淇淋。(订阅商品服务)

这个冰淇淋品牌在实际制作之前，已经有数千名忠于品牌的用户。他们吃冰淇淋不付钱，但不会毁了自己的钱，他们会不遗余力地把自己的冰淇淋卖给周围的人。(品牌)

冰淇淋项目后来失败了，社区自信心实际上没有建立，急于销售，导致NFT停滞。当时市场上并不缺乏可投资的目标

案例“无聊的早餐俱乐部”

无聊早餐俱乐部(The Bored Breakfast Club)是世界上第一个web 3咖啡项目，使用我目前看到的唯一NFT、反中心化DAO等改造了实体产业链，目前看来在商业上形成了闭环的项目，让全体NFT持有者可以继续喝免费咖啡。

项目结构早餐俱乐部项目方

该小组的任务是发行NFT和建立社区。他们根据公开链条NFT项目的玩法发行NFT，是发行能力中最高的。团队将“现实世界咖啡订阅服务”作为NFT项目的亮点，围绕这一点攻克了市场。

yes plz

Yes Plz是传统的咖啡豆制造商，早餐俱乐部项目和Yes Plz是战略合作关系，早餐俱乐部需要实体咖啡商品，Yes Plz负责商品制造。另外，在社区建设过程中，Yes Plz继续扮演“咖啡导师”的角色，普及咖啡知识，组织了在线产品监察会等。

类比web 2、早餐俱乐部项目方是品牌商，Yes Plz是大厂。不同的是，在NFT项目中，仅NFT的生产销售就已经创造了价值，是核心价值，实际商品生产在这里属于附加能力，不是核心。

Roadmap

首先，项目Roadmap、NFT项目的Roadmap都是粗框架，只是对项目要点的一系列说明。和很多NFT项目一样，早餐俱乐部的Roadmap也改变了N版。毕竟整个web 3太新了，可供参考的成功范例不多，都是在更改的同时修改的。

2021年10月版在NFT销售20%时，向所有NFT持有人推出了第一个免费咖啡豆。NFT 100%出售时，会给所有NFT持有人放第二个免费咖啡豆。显然，在这一版中，早餐俱乐部只是用固体咖啡作为购买NFT的赠品。

2021年11月版本更新内容：1、所有咖啡全球免费配送。

2、做社区钱包。项目方将5ETH(当时为20，000美元)放入社区钱包，NFT二级市场交易专利费(5%)进入社区钱包，当社区钱包的资金可以向所有NFT持有人发送一份免费咖啡时，统一发送一次。*NFT在第二市场销售时，可以向NFT作者分配n%的交易费(通常为5%-10%)作为编制税，上述Adidas NFT在半年内的特许权使用费收入接近2，000万美元。

3、开发新的周边产品，为社区增加价值。

2022年以后，提到了品牌早餐、咖啡博物馆、其他周边商品、虚拟咖啡店等新内容。

NFT设计、宣传和销售免费早餐俱乐部，NFT属于Banner赛道。这种NFT需要大量美术，不能用作头像，所以宣传有局限性，性价比很低。NFT被设计成无聊的猿享受早餐的场景，环境、装饰、食品、吃饭者(双手)等组成部分随机搭配，光是美术设计就属于上等作品。广告工作室提供设计。

在启动阶段，早餐俱乐部以熟悉NFT项目的方法推动市场、创建Giveaways、OG Jojo、白名单等身份吸引潜在投资者进入discord。

早餐俱乐部NFT于2022年1月初开始销售，价格为0.08ETH(当时价值300美元)，共计1万个。销售一周后卖出了4000多个，当时不是很好的销量，当时几乎所有NFT项目都能在售后几分钟内卖光。(美国电视剧《Northern Exposure》)。

在一级市场首发售完之前，二级市长/市场成交量将受到很大限制。此时，球队决定将总量减少到5000个。两天后5000个卖完了。项目组一级市长/市场收入400ETH(当时价值160万美元)。

经济模式项目一级市长/市场收入为160万美元，用于宣传web 2品牌、购买yes PLZ商品、一次性捐赠给社区钱包、向全球会员发送商品等。

NFT发售后，项目方的工作重心开始转向品牌建设和电商平台扩张。除了承诺免费提供给NFT holder的咖啡外，计划方对外销售会员咖啡发送的其余商品，在线销售定制主题咖啡商品，每包单价为25美元。现在定制的咖啡商品是乌克兰吗主题咖啡，母猴主题咖啡。他们还在积极寻找品牌伙伴，推出联合咖啡。

项目方面在项目初期购买了4只无聊的类人猿(包括变异类人猿)，这4只猴子到今天的价值接近10倍，比早餐俱乐部整个项目获得了更多的利润。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure，)与此同时，早餐俱乐部的品牌价值不断积累。可以看出，在虚拟世界里，品牌是最值钱的商品。

社区(会员)方社区钱包在2级市场交易税(截至5月份，opensea单平台专利费26ETH约10万美元)、会员商品库存零售利润、主题商品利润等多个方面获得资金，早餐俱乐部NFT holder在半年内获得3次免费咖啡配送，每天可获得一两杯。

积极参与社区活动，至少可以得到1包、咖啡杯等周边赠品。

NFT holder可以在早餐俱乐部电商网站上以折扣价购买咖啡。

NFT holder需要流动性时，可以转让自己的早餐俱乐部NFT，地板价格长期保持在0.05ETH。

我没有得到允许知道电子商务平台的销售情况，估计销量不好。

长期发展方向大多数NFT项目只在发售时受到追捧，短期内居高不下，回落或破发后消失无踪。这是90% NFT项目的生命描述。

从NFT项目的角度来看，早餐俱乐部项目还算不错。1月发售，4月之前没有确定破发，破发不严重，直接归零。从实体产业的角度来看，早餐俱乐部的咖啡事业目前主要由NFT二级市场税主导商品制造，还没有在传统的需求市场站稳脚跟。

总的来说，NFT和咖啡商品相辅相成，现实的可用性支撑着NFT价格和需求，NFT交易使所有人都可以喝免费咖啡。让项目持续更长时间的方法是NFT和实体产业。NFT方面是随时推动市长/市场制造，刺激价格和交易量上升，并在循环中投入新资金。实物商品方面尽快构建品牌护城河，使实体产业即使脱离NFT也能独立运营。

商品生产假设我没有固定的咖啡品牌，我会喝早餐俱乐部的咖啡。Yes Plz咖啡也在国际上获奖，质量也是很好的咖啡。早餐俱乐部进入NFT人群的这条细分线路，将品牌影响力移植到某人的生活中，帮助该实体咖啡产业生存下来。

因此，Yes Plz咖啡不再是为了满足用户喝咖啡的需求，而是如果用户带着NFT参与NFT社区，同时满足用户喝咖啡的需求，那么在商品设计生产中就要围绕NFT和社区进行。

早餐俱乐部的咖啡包装都使用NFT猴子作为品牌形象，强调NFT的趣味性。商品生产布局取决于社区钱包资金积累的节奏，不是预先教师生产，也不是按需生产。甚至咖啡的味道也要根据共同品牌的NFT形象气质进行相应的搭配。

商品确权传统商业商品的确权很简单，可以在电子上订购记录，也可以在实体店直接付钱交货。基于NFT的商品确认需要执行一次区块链快照，收集某个时间点某个区块链钱包拥有多少早餐俱乐部NFT。那么这些地址就有提取商品的权限了。登录早餐俱乐部网站

全球物流的全球配送是一个难以解决的问题。接触了三个需要在全球运输物理产品的NFT项目。毫无例外是鸡毛。从发售到5月，早餐俱乐部discord共收到550份顾客申购，其中99%是关于物流问题的询问，大部分顾客拿着《运输物品丢失书》要求重新发放。web 3是分散和中央化的，这意味着，如果涉及商品运输，这种分散会导致噩梦。因此，不要小看全球运输，一般团队不能完全处理这件事。

Discord社区运营计划具有现实的可用性，早餐俱乐部Discord到处强调实时生命(irl)，如#share-breakfast-irl。例如，# Share-Breakfast-Irl上几乎每天都有人分享自己的食物照片。

社区的一般活动是名为share a cup的积分活动，可以获得对社区活动(参与游戏、参与活动、参与Twitter RAID等)的贡献积分，积分可以与其他实体咖啡或其他周边进行交换。

咖啡研究。喝咖啡和手咖啡是部分人的爱好，项目的实物商品也是咖啡，所以也有围绕咖啡话题的频道。例如#coffee-chat被用来分享烘焙咖啡和煮咖啡的知识。

单品有4个POAP、2个咖啡商品、2个徽章、2元宇宙咖啡品鉴在徽章上签名。比已经发售的其他NFT项目和早餐俱乐部更加勤奋和积极。

其他媒体平台显示，早餐俱乐部在YouTube上有渠道，但没有运营。

从项目推特数据可以看出，NFT市场下行时，项目数据很差。这表明早餐俱乐部项目仍然处于NFT市长/市场生态系统中，没有坚定地发展成为实体企业。

早餐俱乐部空间虚拟展厅平时用于展览项目相关展品，还经常用于举办网络聚会。

品牌联合早餐俱乐部目前的重点工作是拯救品牌联盟，与其他NFT IP联合发布主题咖啡产品。就是用这种方式让大象NFT项目的社区成员成为Yes Plz咖啡的顾客。

Web2实体商业逻辑是发现客户的需求，满足客户的需求，而在Web3 NFT领域，首先和一群人做朋友，然后说：“我拍了你的头像的咖啡很棒。你要不要喝”问。

做ending web 3或NFT的人有实物购物需求吗是的，我有。早餐俱乐部NFT发售两周后销量惨淡，明显没有拉盘子，纸手已经出货离场，NFT投机因素的影响已经大大减少。

然后，我们为discord Chinese频道做了5天的聊天内容统计。在20名社区成员中，有7人实际上在谈论咖啡，另外2人对项目持否定态度，但大多数人想长期拥有NFT来喝咖啡。中文频道也产生了实际用户，更不用说本来就有咖啡文化、物流便利的英文频道了。

我看好并支持所有现实实用的NFT项目。这对web 3波段具有重要意义。早餐俱乐部推特下面有很多评论，如“这是我的第一个NFT”、“这是我的第一个POAP”等。

早餐俱乐部项目仍运行顺利。虽然我的三袋咖啡都夹在荷兰，但这并不影响我观察这种商业模式的兴致。我将长期持有早餐俱乐部NFT。

现在物理产业很困难。可以打破圆圈。有web 3的一切都可能不同。

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