天猫双11奢侈品大牌们打造线上数字艺术展览,让消费者更加沉浸地“边逛边买”

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近年来，“展示式社交”作为一种潮流生活方式受到年轻人的追捧。今年的天猫对11、奢侈品巨头们也纷纷将展会转移到天猫奢侈品，通过3D、AR等科技手段制作在线数字艺术展，让消费者更加投入“边逛边买”。

10月31日，天猫奢侈品的新虚拟偶像Timo正式公开，作为运奢省数字艺术Gally馆长及馆长，将向消费者展示新的数字艺术秀

据天猫奢侈品相关人士透露，虚拟偶像Timo是天猫奢侈品原创制作，通过平台消费趋势捕捉用户偏好，辐射年轻人、时尚女性、时尚男性等众多奢侈品人群

以now is future为主题，在名为“NOW IS FUTURE”的数码秀上，消费者可以进入海洋、云、天空等氛围构成的虚拟世界。最引人注目的是MCM标志性的M PUP法斗犬3D玩偶。点击一下就可以再看和旋转

BOGNER的《滑雪雪怪》、KENZO的创意《FOPE BUKE》学生证都以静态图片展示。

LA PERLA动态解读《漫步城市》，BALLY以具有未来感的视频声音展示了《鲸旗漫游》的感官盛宴，RENE CAOVILLA也以视频精美的画面重量展示了冬季新产品。该展出的数字收藏品在天猫双11上新推出，消费者可以购买品牌的相应实物商品，获得具有唯一链条序列号的唯一数字收藏品。

据悉，自去年与天猫对11天猫豪华携手推出六大奢侈品牌的首次数字收藏品以来，一年内，27个奢侈品牌公布了60多个数字收藏品，总发行量达4万件。这些收藏品都在云沙市展出。

纵观云奢华城，LA PERLA、BOGNER等多次发布数字收藏品的品牌，已经在云奢华拥有单独的展馆，并以图形绘画、精美视频、3D模型等多种形式展示品牌的标志性或象征性主题收藏品。

进入2022年后，与元宇宙meta相关的新消费体验吸引了奢侈品行业，加快了部署。

早在9月份，与近四大时装周一起，奢侈品牌在天猫“元宇宙”时装周也同时启动了——天猫奢侈品，运营了元宇宙“云大秀”Tmall Luxurymeta Week，通过虚拟世界中创新的Meta PASS选拔新产品，邀请用户AR互动。

天猫豪华云豪华城市还推出了3D交互、AR演示、VR探点等多种数字创新。

据上述相关人士透露，消费者对支持3D/AR功能的商品很感兴趣，停留时间是其他商品的数倍，百思买豪华整体3D/AR商品的点击和交易额同比增加了两位数。这也促使奢侈品商家进入天猫，支持3D/AR的商品数量持续增加。

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