乘着元宇宙之势，AR能否迎来真正的爆发

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沉寂了很久的AR赛道又开始热闹起来了。最近，被称为AR“四小龙”的Nreal、雷鸟创新、Rokid、影子(INMO)的消费级产品频繁上市，“退网”较多的罗永浩在AR行业掀起高潮，各路资本也相继进入，由元宇宙推动。

在接受《中国经营报》记者采访时，多位业内人士表示，AR应用程序已经推出，各种概念也相继出现。资本推崇和挽留的应收款概念很热。另外，还获得了对流量的充分关注。但是仍然有很多应用场景停留在纸上，有些是噱头，有些是应用，但还没有大规模落地，无法满足市长/市场需求。

“新产品密集发布”目前，AR行业的企业拥有越来越多的动作和产品，总体来说，大的行业周期已经临近。雷鸟革新CEO李雄日前表示。

2022年以后，特别是近几个月，国内主流的AR眼镜企业都推出了自己的新产品，消费级AR眼镜再次呈现爆炸趋势。

根据易观分析的最新统计数据，2022年第三季度，国内消费级AR眼镜主要排名主要在线平台销量前五大品牌：Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、INMO。其中，Nreal以34.5%的市长/市场份额位居第一，NREAL创新以28.6%的市长/市场份额位居第二，值得注意的是，NREAL创新成立仅一年。各大企业纷纷决定今年10月推出新产品AR眼镜。

10月17日，在国内AR制造商IMKO技术在线发布会上，首次推出AR眼镜Meta Lens。作为世界上第一个户外，可以佩戴双目AR眼镜，在产品创新上，将数码人落地AR眼镜，在硬件层面，作为业界第一个真正的户外，可以佩戴AR眼镜。因此，Rokid、雷鸟创新也发布了新一代消费级AR眼镜。

另一家消费者级AR眼镜企业Nreal于8月正式面向中国市场推出了3种硬件产品，包括Nreal X、NREAIR两种AR眼镜和1个适配器。

据不完全统计，今年上半年有超过10款AR眼镜上市或上市。

对于消费级AR眼镜的再次出现，文化消费行业高级顾问浅旭华分析说，原因有很多，包括技术、资本和市场。因为以前有B端市场的做法，消费者方目前的显示程序和产品方案基本成熟，推出各种新产品并不困难。另一个原因是，此前在元宇宙热潮时期，在投资者的推动下，今年是产品在线时间。另外，业界对苹果AR的期待都是希望在苹果AR上市之前获得一定的市长/市场优势，苹果点燃市场后，顺丰起飞。

天使投资者、互联网专家郭涛预测，随着元宇宙概念的升温，游戏、社交等多个元宇宙应用场景将迎来井喷落地，AR眼镜相关技术逐渐成熟，用户体验提高，消费级AR作为元宇宙的重要入口之一，需求大幅增加，业界将迎来新的高速发展时期。

北京社会科学院研究员王鹏对记者说，近两年来，资本市场正在热炒VR/AR。原因首先是，随着5G等通信基础设施的普及，为加强现实和混合现实技术提供了良好的基础设施。其次，头盔、眼镜等相关硬件成本较低，可以进入普通家庭。最重要的是宇宙的推进作用。不仅仅是游戏，产业互联网、数字双胞胎、虚拟现实都是与元宇宙结合在一起的。

业界大起大落不是VR/AR第一次成为话题。2012年Google发布了第一代Google Glass，拉开了VR/AR发展的序幕，随后微软、索尼等全球科技企业相继进军，达到2016年的高峰。2016年由此被称为应收款元年。VR陀螺表示，2016年全球VR/AR领域投资额和数量分别达到261.8亿韩元和203件。

安信证券表示，第一次计算机浪潮引发的颠覆革命将在VR/AR时代重演，VR/AR将成为继PC计算机、智能手机之后的下一代消费者级计算机技术产品，VR/AR头部显示器将遵循从PC到智能手机(智能VR/AR眼镜)的发展道路。

但是AR的热潮似乎从一开始就结束了。头晕和延迟体验等消费者的使用疼痛难以解决，资本也越来越理性，投资热也在下降。

朝旭华说：“最后落地的AR不是人们认为的AR。”2016年终于落地了企业方面的合作和生产方案。这次将落地近距离显示装置。但是人们想象中的那种独立运算、虚实互动的轻量级AR一体机眼镜，目前在技术上实现落地需要很长时间。' '

天使投资者、著名互联网专家郭涛此前分析，消费级VR场景主要集中在游戏、娱乐等少数领域，受制于核心技术不成熟、设备售价、缺乏成熟的应用场景等突出问题，用户体验不好、产品粘度不高，无法实现规模化推广。随着元宇宙的发展和成熟，预计将从根本上突破VR眼镜行业发展的瓶颈，迎来发展的黄金时期。

独立经济学家、财经评论家王赤坤认为，AR应用多种概念也不断。有一段时间，应收款概念很热。不仅受到资本的吹捧和持有，对流量的关注也很充分

应收款什么时候爆炸乘着宇宙的气势，AR能迎接真正的爆炸吗

李雄此前预计，“消费级应收款将经历早期市长/市场(2022~2025年)这三个阶段，也可以说是准备期间”。这个阶段的要旨和核心能力是用硬件设备代替部分手机场景。主流市长/市场(2025~2028年)，硬件性能满足杀手级应用需求，创新产品问世，进入普通用户市场。生态爆炸阶段(2028年以后)形成生态循环的屏障。' '

朝旭华认为，AR的发展需要两方面的帮助。一个是内容和应用生态的繁荣水平。简单来说，就是各企业能否玩得更多，探索可以使用的用户场景，从而提供更多的内容和应用程序。另一个是大型科技企业的后续行动，目前还没有具有正式市长/市场影响力的产品。' '

郭涛认为，AR相关核心技术的成熟和应用场景的大规模落地是消费级AR行业爆发的关键。核心技术的成熟将进一步提高用户体验，降低设备成本，为AR设备的大规模推广创造硬件条件。基于AR眼镜的元宇宙游戏、元宇宙社交等应用场景的成熟和大规模落地将为消费级AR设备带来裂变式发展机会。

“消费级AR产品必须通过AR生态产业链才能真正爆发”

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