多角度解析ENS：迈向Web3时代的钥匙

以太坊域名服务(ENS)技术和业务已经成熟，可以DAO格式运行基础架构。从数据上看，ENS短期投机泡沫逐渐消化，长期可想象的空间很大。

摘要

现有域名市场饱和，web 3域名满足用户的新需求。域名市场在过去20年里迅速增长，但现在接近饱和。2020年全球域名注册市长/市场规模为3.74亿个，同比增长0.7%，我国域名注册市长/市场规模达到4300.8万个

可读ID标识符、web 3域名是DID开发的基石。中心化标识符是数字身份的核心，但在保证中心化和安全的同时，很难保证可读性(zooko三角悖论)

以太坊域名服务(ENS)技术和业务已经成熟，可以DAO格式运行基础架构。从业务收入来看，ENS根据注册域名的长度收取年度固定费用。根据域名的字符数，3个字640美元/年，4个字160美元/年，5个字以上5美元/年，平均注册价格约为28美元/年。从技术实现的角度来看，ENS强调域名注册的集中化，在没有第三方介入的情况下，通过智能合同实现业务逻辑。从治理角度来看，ENS项目由核心团队控制，治理将项目收入归属社区金库，DAO投票决定资金的使用。

从数据上看，ENS短期投机泡沫逐渐消化，长期可想象的空间很大。总的来说，ENS仍然存在域名投机的泡沫。域名共有235万个，实际用户数约为55万人，人均域名持有量约为4人。但是，从域名注册的用户特性来看，拥有大量域名的商家账户在总交易中的比重逐渐降低，拥有较少域名的普通用户正在增加。长期来看，以太有500-1000万韩元的月生地址数，ENS的收入规模仍有发展空间。从我们的追踪web 3角度来看，ENS有望成为继Opensea之后的另一个现象级应用程序，具有子账户的意义，想象空间会更大。

web 3域名市长/市场竞争加剧，期待二级交易。根据web 3域名服务轨道的竞争激励，根据PANews统计，目前公共链的域名有16个，其中既有单链解决方案，也有多链域名服务。但是，域名注册需要整体一致的记录和生态系统的基本兼容性，具有垄断市场的特点，因此建议重点关注头部项目。web 3域名以NFT为载体，解决了以前域名流的许多问题，提高了域名流动性。同时，由于开放生态的特点，任何平台或用户都可以制作自己的二次交易应用程序。传统域名二级市场只有一级市场的约四分之一，NFT生态系统的二级更重要。创业或投资、web 3域名的第二次交易值得关注。

风险提示：代码漏洞风险；区块链政策监管风险。

徐言的中心数字身份是继数字资产之后，元宇宙发展的另一个关键组成部分。在上一次报告中，我们讨论了DID是元宇宙的核心组成部分，传统的互联网分裂、用户无法控制的身份模式已经不能满足数字世界的发展，集中的身份DID将成为元宇宙的重要基础设施方向。在我们原宇宙的模型中，数字资产已经随着NFT的圈子开始被用户接受，以数字身份为核心的数字社会关系将成为原宇宙演绎的下半场。

名字是身份的第一步，域名是数字身份生态的基石。虽然中心化的身份还处于探索阶段，但包括ENS在内的区块链域名在技术和业务上基本成熟，成为区块链生态系统的基础设施之一。与我们常见的域名相比，web 3时代的域名有何不同提供什么样的用户要求它是如何工作的

现有域名市场饱和，web 3域名满足用户的新需求。现有域名是集中式设备地址表。通过在浏览器中输入IP地址(如104.193.88.77)，可以访问百度主页，也可以点击Baidu.com进行访问。互联网初期，用户使用IP地址直接访问远程主机。随着主机数量的增加，每台计算机都使用单独的主机表记录(主机)，记录网络上主机与IP之间的映射。但是，随着互联网机器指数的提高，主机表的更新和同步成为了一个大问题。因此，1983年保罗莫卡帕佐斯发明了域名解析服务和域名系统，1985年1月1日，世界上第一个域名nordu.net成功注册。负责域名解析的是DNS，这是互联网的核心基础设施之一。

DNS通过“分层”查询解析域名。通过访问DNS服务器查询分布式数据库，可以将主机的域名(如www.baidu.com)转换为IP地址(104.193.88.77)。DNS系统也是树形结构。不同级别的域名由不同的域名服务器解析。整个过程是“分层的”。域名必须先通过根数据库解析，然后才能通过转到顶级域名服务器进行解析。这与生活中问路的情况有些相似。例如，在360.cn的查询中，根域名服务器是。提供负责cn查询的顶级域名服务器地址。cn顶级域名服务提供360.cn的地址。

生态运营需要3名参与者：ICANN、域名管理机构、域名注册者。从用户的角度来看，用户直接接触域名注册者，如万维网、GoDaddy、Cloudfare等，从注册者处购买域名，注册者代理机构处理管理、解决支持和使用中的很多事情。域名注册人是负责域名商业化的公司组织，需要在域名管理机构批发域名，并提供域名服务以获取利益。域名管理机构是。com，org，管理顶级域名解析，例如cn。域名管理机构由ICANN认证和管理。internet名称和数字地址分配机构(ICANN)是一个非营利组织，为internet提供基础架构，管理根域名服务器，使所有地址都是唯一的，用户能够找到有效的地址。

传统域名市场已经接近饱和。随着互联网的迅速发展，域名市场在过去20年里迅速增长，但现在已经接近饱和。据中国通讯员数据显示，截至2020年底，全球域名注册市长/市场规模为3.74亿个，我国域名注册市长/市场规模为4300.8万个，其中新的普通顶级域名(gTLD)域名注册市长/市场规模分别为3125万个和718万个，同比有所减少。

在web 3领域，另一个域名正在流行，“xxx.eth”的账号名称越来越普遍，其中有很多有影响力的社交账号。这种格式的名称就是“以太坊域名”，是一种新格式的域名。web 3时代的域名与现有的DNS域名有何不同

ENS vs. DNS，从四个角度理解Web3域名与DNS，以ENS为例，Web3域名的差异主要体现在四个方面：对象不同、方式不同、载体不同、生态不同。

1)对象不同：服务器地址与钱包地址

查看映射对象时，这是DNS映射服务器，ENS映射钱包地址。ENS提供了可定义的人可读名称，例如“yourname.eth”映射到“0x 01486 c 3891761 e 93e 5107890286 abdc 1834 fc 6 D7”。用户可以通过ENS映射区块链地址，大大方便了用户转账交易等操作。钱包地址后面可以是单个用户、组织、公司实体、区块链项目等，ENS为数字实体提供名称。

2)其他方法：集中对集中

ENS集中执行域名记录和解析。为了证明DNS中有域名，可以通过两种方式确认域名：查找域名注册信息、查询注册者帐户。那么对于二手域名交易，web 2域名只能通过域名注册人(如Godaddy)网站的记录来证明所有权。这个中央服务器容易受到黑客入侵，容易丢失数据，还存在一些安全风险。此外，DNS域名也不完全由用户控制，当局和注册者可以轻松地取消用户许可证。ENS的域名记录在链中，因此所有应用程序或用户都可以轻松地查询和交互。

3)载体不同：权威记账vs NFT

ENS通过NFT记录域名产权，并使用NFT基础设施。作为NFT，自然具有传统域名所无法看到的优点。例如，根据区块链交易确保交易安全。佣金低。以目前最大的NFT交易平台Opensea为例，NFT的销售手续费仅为2.5%。交易手续简便。买家和卖家可以去NFT交易平台，用web 3钱包连接，然后选择喜欢的域名订购即可。在传统域名市场，二次交易的程序繁琐，安全性和成本不令人满意。市场缺乏标准化的流动性基础设施，经常需要中介中介中介，收取大量佣金费用。同时存在一定的违约风险，区域间交易将存在维权困难的问题。以目前最大的二手域名交易平台之一Godaddy为例，销售域名需要支付约20%的平台佣金。

4)生态不同：许可型vs开放性

web 3域名生态开放建设可以吸引更多的参与者。在DNS生态系统中，ICANN是负责域名解析的权威机构，参与者需要获得ICANN的许可，有一定的进入门槛。通过从web 3域名到基于智能合同的域名记录和分析，每个人都可以参与生态建设，包括建立自己的域名交易网站、域名查询服务等。这种开放建设也是web 3行业的核心精神之一。

可读ID标识符、web 3域名是DID的基石Zooko三角悖论，集中式标识符和可读性都难以克服。在互联网标识符中，“Zooko三角悖论”意味着很难同时实现网络协议中参与者姓名必须具有的三个功能。

1)人类的可读性。为用户提供有意义和难忘的名字。

2)安全性。恶意实体对系统的损害应尽可能小。

3)去中心化。名称不使用中央机关或服务，而是准确地解释为相应的实体。

Zooko推测是对DNS实现了人类的读取和安全访问，但却集中了起来等现实的概括。钱包地址体现了消除中心的可靠标志，但缺乏人类的可读性。onion地址是安全、分布式的访问地址，但可读性也不足。

通过web 3域名赋予标识符人类可读性是DID开发的核心。中心标识符是数字ID的核心。中心化意味着这些身份的显示是可靠的，不会被集中和篡改清除。人的可读性是社会网络发展的关键。机器不仅要知道“用户是谁”，还要知道人。这种要求出现在NFT作为身份象征的照片上。ENS能很好地解决Zooko三角，ENS具有人类的可读性，保证了它的中心化和安全。尽管在生态初期，但已经能看到有潜力的应用场景。

域名是社交账号昵称，通过web 2和web 3。传统钱包地址繁杂，容易出错。没有人用长数字和字母作为自己的社会外观，而是通过有自己名字的区块链钱包地址，让人们更容易展现自己。越来越多的Twitter名人开始用eth作为自己的Twitter名字。李太芳创始人Vitalik将自己的推特账号更改为vitalik.eth。这不仅可以通过开设web 2和web 3的账户确认Vitalik账户的历史内容，还可以确认他地址的各种行为。

域名用作通过浏览器访问的个人网页地址。ENS支持用户向IPFS部署Web 3.0网站，并通过ENS域名解析地址。ENS还集成了所有DNS域名，使用户能够将现有DNS域名(例如google.com)导入ENS，从而使用与ENS相同的功能。ENS还支持EIP 1577规范

域名是个人身份数据集、web 3名片。传统的web 2网站也可以整合信息，但不同的是web 2网站服务器是集中的，信息的决定权不在用户手中。但是，通过IPFS集成，用户可以将ENS名称、NFTAvatar头像、Web 2社交媒体(如Github、Twitter、Discord)和其他信息(如税务记录的内容散列)用户甚至可以将ENS名字打印成自己线下交流的名片，进一步打通线上和线下身份认证。

ENS以太坊域名服务、DAO模式下的Web 3基础设施ENS注册量迅速增加，集中化的域名基础设施值得关注。以太坊域名服务是基于以太坊的分布式、开放和可扩展域名服务协议，可为用户提供与以太坊域名相关的服务。只用一个以太坊账户就可以购买域名并绑定到自己的账户，目前有超过400个以太坊的主流项目支持ENS解决。用户连接到Uniswap、Etherscan等Web 3应用程序后，可以看到自己的帐户不再是长地址字符串，而是选择购买的域名。

最近ENS的域名注册量突破了235万人，5月份注册量翻了一番，Etherfang域名服务开始被越来越多的Web 3用户使用，其背后的商业模式和运营机制有什么值得注意的地方

ENS DAO——集中域名服务是如何工作的从业务收入来看

从技术实现的角度来看，ENS强调域名注册的中心化，不受任何第三方的干预。ENS的主要功能主要是用三种智能合同来实现业务逻辑，代码是开源的，流程是透明的。注册人注册协议主要记录域名所有权、持续时间、解析器等关键信息，以NFT方式由用户控制，保护用户的所有权。解析器Resolver主要实现域名到地址解析，控制器Controller负责域名销售、更新等业务逻辑，通过预测器报价完成用户与合同交互支付费用和获取域名的过程。合同级别的划分是为了保证中心化，注册人尽可能简单，不变，但控制器等前端业务的合同在根据市长/市场情况升级时不会影响所有权的安全级别。

从治理角度来看，ENS项目由核心团队控制，治理将项目收入归属社区金库，DAO投票决定资金的使用。项目快照了2021年10月31日之前的合同互动，并以此为依据进行了空投。其中25%投给了当时拥有域名的用户，25%投给了数百名贡献者(其中18.96%是11名核心成员)，剩下的50%属于社区金库。ENS除了由生态基金会赞助外，没有外部融资，所以投放没有投资机构的比例。保险箱收入主要由两部分组成。第一个是攻坚部分，将在4年内为项目开发逐步解锁销售。第二，项目的收入归金库所有，支持ENS生态项目的活动(如赞助ECO项目、举办线下活动、黑客发送等)的社区联合提案将进行投票。

从商业模式解读ENS:域名业务建设安全极限，流量入口带来生态想象力。从业务收入来看，具有用户粘性的域名收入构成了项目的安全限制。ENS对单个注册域名收取固定年费，根据字符长度，项目的平均年收入为【域名注册量平均每年注册费】，最近一年平均域名年收入为27.3美元，目前注册量约为235万美元，年收入约为6415万美元。域名业务粘性强，ENS域名映射ID随着数字ID的发展，这种粘性会加强。

域名业务作为流量入口，给ENS生态发展带来想象力。DNS的域名注册者往往依赖域名流量门户，如Cloudfare为建站提供安全服务，仅以批发价格出售域名。Godaddy为用户提供域名全过程服务，同时为企业信息运营提供完整的工具。用户购买域名后，可以快速选择方便的增值服务，包括网站分发、邮箱构建等。作为知名DNS域名服务企业，目前高达迪的域名服务销售额仅占总销售额的47%。ENS也是一样。目前，除了域名销售的核心功能外，ENS还在开发移动端。手机端的域名管理、查询应用程序可能离web 3的社交通讯录不远。

数据解释ENS:从短期消化泡沫、长期空间巨大的交易结构来看，泡沫正在消化，实际用户数量开始扩大。总的来说，ENS仍然在炒作。域名共有235万个，实际用户数约为55万人，人均域名持有量约为4人。根据Dune@andrewshvv的数据，域名商人与普通用户的交易额相比，普通用户的交易额在稳步上升。这意味着更多的注册用户是域名较少的普通用户或新用户。随着域名应用场景的进一步扩大，域名投机的比例将进一步缩小。

从整个行业的数据来看，ENS的增长空间很大，稳定性得益于以太的扩张和出局。从长期来看，ENS用户数占受数字ID生态系统重要性影响的以太坊用户数的一定比例。以太坊地址的匿名性和中心化生成导致没有明确的用户数，所以经常使用活动地址数。以太网今年8月每月活动地址数为670万人，2021年全部活动地址数约为5000万人。ENS目前用户数为55万人，注册域名为235万人，与千万级以太坊用户相比，仍有近10倍的增长空间。随着以太坊的扩张和web 3的影响力逐渐扩大，ENS稳定收益导致以太坊用户数量的增加。

与传统域名注册者相比，ENS前景可以侧重三个重要的增长点：(1)基于域名业务的生态扩张，依赖域名业务的入口优势，加强生态系统。(2)以太坊用户的持有比例能成为以太坊用户的江原道吗(3)以太坊的外圈和第2层扩张带来的新用户数。同时，在ENSDAO代币机制中，社区金库更像是未来定期增发计划，不应该全部从总市值计算。

web 3域名未来前景竞争激烈，域名注册容易垄断。根据web 3域名服务轨道的竞争激励，根据PANews统计，目前公共链的域名有16个，其中既有单链解决方案，也有多链域名服务。其中，UnstoppableDomains的登记人数达190万人。DNS时代，域名由ICANN权威管理，有不在管辖范围内的域名，但互联网生态系统中的其他应用程序往往无法识别非ICANN注册域名。域名注册需要整体一致的记录和生态的基本兼容性，具有垄断市场的特点，最好集中在头部。

NFT化，第二轮交易值得期待。web 3域名以NFT为载体，解决了以前域名流的许多问题，提高了域名流动性。另一方面，由于开放生态学的特点，所有平台和用户都可以构建自己的二次交易应用程序，提供个性化服务，进一步提高流动性。现在ENS上也出现了3digitDAO(即3位数域名的DAO)等玩法，NFT和域名的结合为游戏探索提供了空间。

风险提示区块链政策监管风险：目前区块链在发展初期，世界各国对区块链技术、项目融资和代币的监管存在一定的不确定性，因此行业公司项目发展存在不确定性。

集中数字ID未能按预期发展。集中式数字ID DID目前处于行业探索期。虽然市长/市场需求突出，但DID解决方案能否被用户广泛采用还不确定。

以太的实际用户数量比预期的要少。以太坊账户(密钥对)的匿名和集中生成使后面的实际用户难以计算。一个人可以通过脚本控制更多的帐户，因此活动地址数、馀额非零的地址数可能都不能真正反映以太网的实际用户数。web 3域名服务的业务开发空间直接受到该因素的影响。

作家：要送走吗吉时通信

原文：《从DNS到ENS，域名的Web3时代》

资料来源：panewslab

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