Web3 社交版图分析：起源、重塑、挑战

未来几年内，利用加密基本轨道的消费者社交应用程序将崛起。每次重大的技术浪潮都会催生一系列新的社交应用。web 3社交承诺一种集中、开放的模式，用户拥有为自己的身份、数据、应用程序和协议创建的内容。那么，这种新型号会是什么样子呢解读网络3社交的历史渊源，正在进行的变化和面临的挑战。

web 3社会的历史渊源

正如Andrew Chen在他的优秀著作《冷启动问题》中解释的那样，新技术使新的消费者行为成为可能。他从桌面应用程序(如Microsoft Office)到基于web的产品(如Google系列、Notion、Airtable)、约会网站(如Match)到移动应用程序(如Tinder)

这种模式在整个社交媒体领域也可以看到。

桌面基本经验(20世纪90年代末至21世纪)

到21世纪初，大部分美国成年人使用互联网，家庭宽带供应也在迅速增加。越来越多的人诞生了第一个社交网络，包括Friendster(2002)、Myspace(2003)和Facebook(2004)。Friendster利用互联网的力量将陌生人联系在一起。但是该网站没能跟上用户的要求，将不满意的用户转变为竞争对手Myspace

2004年，Facebook主页

移动优先体验(2010年代)

移动技术的发展使人们能够共享实时经验。insta gram的社交照片共享应用于2010年在iOS上发布，几个月后，iphone 4为消费者提供了改进的摄像头。作为基本大众，它为品牌、迷因和有影响力的人的崛起做出了贡献。Snapchat (2011)通过先进的相机功能，提供捕捉消失的照片和视频的动力，使您能够捕捉真实和不完整的瞬间。抖音(2016)通过提高手机屏幕大小和分辨率来利用全屏UI。此外，该应用程序的内置录音和编辑功能使内容上传变得更加容易，算法的内容优先顺序为创作者提供了快速传播的可能性，而没有太多追随者。BeReal (2020)利用2016年首次在iPhone 7 Plus上推出的双摄像头功能，实现了更加亲密、更加真实的社交网络。

比BeReal更休闲的Instagram版本(来源：WWD)

区块链驱动经验(未来3-5年)

除了人工智能、沉浸技术、计算机控制的交互外，区块链技术还很可能改变下一组社交应用程序。web 2社交平台限制用户数据，使用户无法在互联网上携带社交资料，第三方开发人员也无法在上面创建应用程序。web 3社交网络有望改变这种模式，提供开放的社交地图，为用户和开发者提供自由。早期参与者致力于开发API和SDK，以鼓励开发人员在Lens Protocol、Orbis和CyberConnect等中心社交地图上构建应用程序，或启动Farcaster等开放协议。

Perl，来自Farcaster的应用程序

通过支持区块链的社交体验解锁新行为

到目前为止，web 3的改造对最终用户来说并不新鲜。如果我建立了有影响力的追随者，我为什么要从头开始创建新的追随者或者说，如果算法计划了我最想看到的东西，为什么要迁移到新平台为了成功，新晋社交指导将需要诞生新的杀手级应用程序。

这与以前社交媒体的成功制作的游戏不同。

(1)以崭新的体验抓住小而密集的社区。而且

(2)使用早期社交地图网络扩大规模。

或者，未来的社交应用程序可能仍然是一个通过开放协议连接的小社区。正如Packy McCormick在《与魔法无异》中写道：“通过激发小社区的魔法，并允许创始人根据钱包里的东西来决定谁可以进入他们的社区，这样的小社交应用程序加起来可以从Twitter上抢走时间和注意力

那么，web 3社交应用程序可以围绕哪些新的行为形成呢让我们进一步研究。

数字资产

在web 2中，所有权最好使用状态来说明(例如Reddit的投票、Yelp的精英等级、抖音上的追随者)。加密钱包及其内容扩展了可在internet上显示的所有权类型。例如，ERC-721令牌具有可验证的独创性和市长/市场价格。到目前为止

加里专注于NFT的新闻流。

数字活动

内容创建(如视频、照片、帖子)和管理(如收藏夹、列表)支持Instagram、抖音和YouTube等web 2平台。区块链和智能合约技术扩展了可能成为社会联系基础的活动。例如，区块链记录的永久性，在链中诞生了声誉初创的公司(如POAP、Rabbithole、Noox)。另外，区块链凭借消除投资和集资摩擦的能力，产生了社会金融平台(如Syndicate Protocol、Prysm)。

兔子之家应用程序可以将技术转换为凭据。

数字从属关系

到目前为止，Telegram和Discord已经成为NFT和DAO社区的主要枢纽。但是他们不是为web 3使用案例设计的，充满了欺诈和机器人。我熟悉开发适合web 3功能的安全聊天的替代平台(如钱包到钱包的消息传递、身份认证ID、令牌门控制)。很多游戏玩家从一对一消息传递(如XMTP、控制台、Tribes、Dialect、Lines、Comm)到社区基础架构(如GM.xyz、Geneva)

这种联系也可能构成强大的社交指导基础，激励其他社交应用程序，就像Facebook的信任验证关系是平台社交指导的基础一样。

GM.xyz的网页3

web 3社交平台面临的挑战

区块链对社交体验解锁的新功能感到兴奋，但也有局限性。如果web 3社交应用程序超过约3000万MetaMask用户，达到全球约45亿社交媒体用户，则必须为隐私、安全和用户体验设定新标准。

隐私

在公共分类账簿上共享个人信息令人不安。因此，我预计随着Web3社交的兴起，隐私将成为重要的创新领域。身份验证协议(如Sismo协议、大墙实验室)使用ZK技术进行集中身份验证。此外，Lit协议等访问控制和加密解决方案在激活个人和便携式消息传递和社会网络方面发挥着重要作用。

Lit Protocol的加密产品(来源：developer.litprotocol.com)

安全

诈骗、垃圾邮件和机器人目前困扰着加密生态系统。如果接下来的10亿用户想加入web 3，这个空间有必要成为万无一失。初创公司正在研究如何保护消费者的钱包免受这些风险的影响(如Stelo Labs、Harpie)。在NFT领域，欺诈检测初创企业(如Yakoa)对NFT数据编制索引，显示NFT欺诈的三分之一以上。

雅科公司的NFT欺诈解决方案

用户体验

web 3对初学者来说是著名的笨重而不直观的。早期的公司正在抓住dapp和去中心化钱包指南对消费者更加友好的机会(如Magic、Slide)。社交应用程序还必须在集中考虑和易用性之间取得平衡。例如，Farcaster的命名注册表位于链中，但消息传递协议的其馀部分位于链下，以提高用户体验和可扩展性。此外，许多web 3应用程序只能使用桌面优先级或桌面。这限制了用户的采用，因为移动设备占所有互联网使用量的一半以上，AR、VR等新兴技术正在增加。

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