Web2品牌如何规划自己的元宇宙发展道路

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宇宙正在兴起。2022年上半年，元宇宙一词在美国证券交易委员会的监管文件中出现了1100多次。

这比2021年的260次、2000-2020年加起来不到12次的数字创下了历史最高值。

从表面上看，这是指更大的市长/市场趋势。也就是说，品牌和投资者急于在原宇宙中找到自己的立足点，开辟独特的空间。

在2022年的头5个月里，企业、风险投资、私募股权公司在沉浸式web 3经验中投资了1200亿美元——，是2021年每年投资570亿美元的两倍以上。

如果再深入一点，我们就会发现一个问题：大多数品牌都在朝着原宇宙盲目而疯狂地进军。

从Gordon Ramsey、Snoop Dogg到Microsoft、Netflix等品牌，每个人都在元宇宙中努力卷起袖子，展望未来的商业领袖们想知道到底该如何进入这个领域，很多问题迫在眉睫。

web 2品牌在规划自己的开发路径时

老规则不适用于元宇宙web 3是新一代互联网。在web 3中，所有交易和体验都记录在区块链中，VR、AR、机器学习等尖端技术最终共同努力打造3D完全沉浸式数字世界。

今天，大多数品牌和项目都是围绕“web 2.5”运营的。我们正走向web 3，但一切才刚刚开始。

元宇宙创造了新的经验，这也是旧范式行不通的原因。——大企业负责信息把关，对消费者进行不断的干涉营销，进行可预测的品牌活动的投资回报率(ROI)。

相反，宇宙的基础是去中心化。这里所有权和用户生成的内容是最好的。

这表明，在web 2上成功的现有品牌或个人不能以同样的方式在web 3上成功的想法。

贵公司的市值或抖音粉丝数量可能令人印象深刻，但这并不意味着在原宇宙生态系统中占据优势。

web 3不是推动品牌议程，也不是将虚拟空间用作宣传广告牌，而是创造吸引人的体验，提高价值，满足大象听众的需求。

为了说明这一点，我们必须反思Meta最近推出期待已久的元宇宙平台Horizon Worlds的失败。

两年的真空建设，100亿美元的投资，Meta推出了VR沙盒，却遭到了整个行业的嘲笑。由于设计过时、用户体验不完善、稳定性不足、bug频繁，很多人疑惑—— Mega怎么能与原宇宙用户的期望和原宇宙文化如此脱节。

关键是什么了解用户市场，了解想要的体验，集中精力创造这些体验。请记住，要把用户的需求放在第一位，而不是自己理想的品牌目标。

只有合作才能走得更远。“一个人快走，远远同行”这句古老的格言在这里写得再合适不过了。不把现有文化和技术知识结合起来，试图进入元宇宙，必将导致灾难。

比如由名人驱动的一系列NFT，就像发条一样，上市后不久就耗尽了价值，贴上了“抢钱”的标签。

如果你和可靠的导游一起工作，当你开始做决定时，你会得到很多支持和有用的建议。例如，可以考虑构建什么样的技术堆栈，需要测试的经验类型，以及以后如何受益等。

这个“导游”可能是合作性的外部机构，也可能是你雇佣在内部工作的行业专家。

耐克就是一个很好的例子

因此耐克不是从零开始，而是收购RTFKT——等领先的虚拟服装设计工作室，专门制作了虚拟运动鞋和收藏品。

该合作伙伴共同创建了名为Cryptokicks的虚拟运动鞋系列

这种非常成功的伙伴关系帮助耐克在原宇宙中迅速找到了自己的立足点，它成为新兴web 3领域最受欢迎的品牌之一。

如果想取得长足的发展，最好成立宇宙队。微软和其他传统品牌正在重组团队，设立新的工作岗位，招聘原宇宙人才，这是有原因的——他们想要的是长期发展。

重视原宇宙共同体，建设你的共同体是你在原宇宙成功的基础。

人们很容易被眼花缭乱的沉浸式新技术吸引。但是圆宇宙不是单纯的数字空间。它的核心是创造归属感、认同感和共同体感。

NFT(如Bored Ape Yacht Club和DeadFellaz)提供了一种机制，使人们能够以个性化的方式表达自己，32

这形成了一个共同的主题：接受和拥有。作为品牌，你可以以这种力量为沃土，提供亲密互动服务，培养强大的品牌亲和力。

重视社区建设，为用户提供互动、沟通和表达的机会和平台，有助于避免遭受元失败的危险。这是因为通过环境设置、价值和与你接触的强烈愿望，建立在团结的现有社区中。

正在建设一个热衷于类似偏好、价值和互动的现有社区。

摘要元宇宙正处于初步发展阶段。要记住，这些点可以迅速超越准备不足的人，把用户的需求放在首位，重视社区建设，找到合适的人和伙伴提供帮助。所有的规则都是实时变化的，所以请做好实验、适应和长期发展的准备。

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