代币将如何颠覆传统内容创作模式

原文：《The New Creator Playbook: Jumpstarting Communities Through Tokens》 by Li Jin，Variant，Atelier Ventures联合创始人

编译：0x11、Foresight News

代币是创作者吸引观众和资本的有力新工具。

使用NightCafe创建的图像

音乐家Daniel Allan在2021年制作他的专辑《Overstimulated》时

相反，Daniel通过Mirror的代币销售收集新专辑，最终从87名支持者那里筹集了50 ETH(当时约14.2万美元)，支持音乐创作。作为投资收益，代币持有人占艺术家利润份额的50%，可以直接与Daniel本人对话。“第一次，我有我发表的音乐。人们赋予了我的艺术实际价值。”他在Mirror中这样描述了web 3对他作品的影响。

像Daniel这样的Web 3基本创作者代表了创作者经济新模式的先锋力量。我们已经写了很多关于互联网和平台如何通过代币分配，从而更快、更大规模地发展的文章。同时代币代表了创作者引导观众和资本的有力的新工具。创作者现在可以提前创造观众群，而不是通过代币盈利，免费制作内容来积累观众，有朝一日可以货币化。

换句话说，web 3颠覆了传统的在线内容制作模式。这是范式转换。它引发了关于创作者的工作如何完成、粉丝如何与创作者的工作相关、以及更广泛的创作者生态系统如何作为一个整体发挥作用的新思维。

创作者剧本的演变不是创作者剧本的首次更新。网络出现之前，创作者构思他们的内容，然后卖给唱片公司、图书出版社、电视工作室等能够制作内容的机构。然后创作者放弃了重要的创意控制权和大量未来收入，交换了前期资金和作品发表。

随着web 2用户生成内容平台的兴起，出现了创造性工作的新方法。创作者可以将自己的作品在线发布到insta gram、抖音等平台上，直接面向观众。随着受众的增长，广告、品牌赞助、订阅、电子商务等多种商业化途径成为可能。

传统创作者生命周期

在web 2模式下，创作者可以保持对自己作品的创造性所有权，但通往内容再现的道路仍然很长。创作者们在内容制作上花了很多时间和精力，但不知道什么时候或什么时候这种努力会得到补偿。这种状态阻碍了创作者的倦怠和很多创作者的进入。

也就是说

web 3创作者脚本：令牌引导听众和资本web 3模型，参考web 2创作者脚本，然后翻转。web 3创作者从创建免费内容开始，并不是创建以后可以货币化的庞大粉丝群体，而是通过创建代币(NFT或替代代币)开始货币化。这吸引了对资产所有权感兴趣的粉丝成为早期观众。然后创作者可以使用代币销售的初始资金和利益相关者来指导创造性的工作。粉丝们可以看到创作者成功，激励他们成为创作者及其作品的传导者。这有助于促进内容制作、受众增长和货币化的良性循环。

这个剧本的关键是数字稀缺性。随着创作者更加有名或成功

如果将他们的作品标记为NFT，创作者将创造可验证链条的媒体所有权和来源记录，追溯到艺术家独特的数字资产。创作者对作品充满热情的粉丝愿意为这种规范的媒体支付更多的费用，从而让创作者更好地捕捉粉丝的付费意愿。

web 3作者生命周期

该web 3创作者模型反映了Chris Dixon总结的使用令牌激励引导网络的内容。在现有网络中，对新用户的效用仅限于应用程序的效用——或创作者的创造性产品。代币引进了额外的效用来源，即金融效用。在创作者职业生涯的早期阶段，代币为观众提供了补充的效用来源。

资料来源：a16z

在各种创意垂直领域出现了很多这样的事例。在电影界，Shibuya通过销售NFT制作人通行证筹集了400 ETH(120万美元)制作名为《White Rabbit》的动画系列

同样，动画师和电影制作人Robbie Shilstone通过Formfunction平台的NFT收集了324多个SOL，让数十名支持者参与电影制作。

在真人秀节目中，Mad Realities通过NFT销售为约会节目安排了172 ETH。其中，NFT所有者拥有各种管理权，包括每周对演员投票、在拍摄过程中向参加者发送礼物、对获胜夫妇投票权限等。

在出版界，Tally Labs即将出版的小说《Bored Dangerous》将2800名Writers Room NFT持有者纳入写作过程，NFT持有者可以在委任状中委派角色，确定故事的方向。在音乐方面，许多Web 3艺术家进行了类似Daniel Allan的实验，为支持者分发代币和听音乐晚会等好处。

在这种情况下，代币不仅有助于创作者提前为自己的业务融资，在很多情况下代币也可以作为吸引早期观众的手段。通过代币提供的激励的一致性，他们成为积极的共同创造者和利益相关者，有动力参与创作过程，促进作品的普及。

对创作者经济有什么意义创作者发行代币的模式还处于初期阶段，但特别是在三个领域，新的创作者剧本会影响创作者经济。作品的可及性、动态人权的性质、创作者本身的作用。

1.创意路径更容易接近。

在web 2模式下，制作者通常需要很长时间才能在看到收益之前创建免费内容。Web3代币模式加快了资本和观众的获取，减少了这种财务障碍，并使更广泛、更有野心的创作者追求创造性的事业。

当然，有一些障碍需要考虑。虽然新剧本促进了资本和观众的增长，但培养少数热情追随者所需的前期努力并未消除。丹尼尔阿伦(Daniel Daniel Foundation)对他的众筹粉丝——只有200人，但就广告等传统商业化模式而言，这位观众的规模是行不通的——，但要培养与收藏家的关系需要花费大量时间

Billboard的前一句话：“在《Overstimulated》上市前的几个月里，我每天在Aron Twitter和Discord上花8个小时。他给web 3音乐空间的所有人发了信息。他进入数十个Discord服务器，说“GM”(早上好)，并与音乐NFT收藏家取得联系。

选举结束时，Overstimulated EP在87名支持者中的——名支持者中，至少50名爱轮中至少有50人事先与他们建立了个人关系。”说

web 3创作者剧本减少了商业化所需观众的总规模，但实际上与更少、更真实的粉丝建立更深的关系变得更加重要。

另一个主要障碍是教育和访问。为了使创作者能够使用新的创作者脚本，必须存在这条路径，并且能够使用使其成为可能的工具。这就是为什么在web 3生态系统中，继续投资开发各种背景的用户可以访问的资源和工具至关重要。像Seed Club的加速器、Forefront的Web 3 CREATOR RESIDENCY、HIFI Labs的Web 3 ARTIST COHORT Program和Music NFT

同人权的性质正在演变

在web 2创作者经济中，创作者和观众之间的关系大多是单向的。web 3创作者剧本通过两个主要途径鼓励粉丝，为发挥更积极的作用铺平了道路。

从粉丝到投资者

在web 2模式下，粉丝们被创作者吸引是因为内在的原因。他们喜欢创作者的作品。web 3模式引入了所有权这一额外的动机。一些支持者会因为投机的原因而被吸引，他们认为所有权是从转售中获利的必要条件。

根据代币所有权转移激励，创作者和社区之间的关系可能会发生变化。粉丝遭受经济损失时，如何改变创作者和观众的关系如果他们的代币贬值，粉丝会放弃支持吗随着新创作者剧本的成熟，创作者生态系统必须解决这些问题。

从被动的旁观者到积极的利益相关者

传统的内容创作是一个单向的过程：创作者创作作品，观众消费作品。新的创作者剧本将创造性的工作转化为参与过程，代币持有人希望直接影响工作本身。因为他们最后的财政收入与作品密切相关。这方面的一个例子是Jenkins the Valet，一个无聊的类人猿NFT，整个存在和角色都是所有者精心制作的，目前正在与CAA签约，作为新创意项目的基础。所有这些衍生项目都提高了收藏品的知名度，为无聊的猴子生态系统增加了价值。很难想象现有环境下的粉丝会竭尽全力帮助创作者取得成功，但web 3提供了财务利益一致性，激励社区参与者走得更远。

这种变化带来了未知的影响。观众参与创作过程是增强还是限制创作潜力创作者如何平衡自己的创造力和支持者的愿景

3.更改作者角色

不仅粉丝随着web 3模式的采用而变化，创作者也可以看到他们的角色发生了变化。这是因为web 3创作者剧本改变了创作者成功所需的技术构成。

创作者必须从一开始就精通营销、关系和社区管理，而不是单纯专注于制作内容。他们应该像创业公司创始人一样发挥作用。要筹集资金，宣传愿景，在此过程中平衡利益相关者的利益。这在越来越流行的CC0模式(“非版权保留”)中得到最大化，创作者可以通过任何方式使用自己的作品，包括商业目的。CC0作者的角色比内容创作者的社区管理员更多。

这种变化的更广泛影响仍有待观察。粉丝投资者的投入和期待是否会导致产出断绝、创作潜力受阻、更多创作者焦虑和倦怠或者对有创意的项目有帮助

更具活力的创作者经济：在为创作者提供更多选择的过去几十年或几个世纪里，创造者经济的故事是通过广泛访问、商业模式和低新技术突破壁垒、发挥潜力的故事之一。代币激励是创作者经济令人兴奋的新工具，可以让创作者引导支持者，利用新的商业化和价值捕获机制，与观众一起创造作品和财富。

就像Web 2剧本不会取代传统出版社一样，Web 3剧本也不会完全取代Web 2创作者经济剧本。相反，它为创作者开辟了新的潜在道路，创造了更强大、更有活力的创作者经济。

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