元宇宙广告行业的22个预测

到2025年为止，原宇宙相关产业规模达3500亿韩元。

元宇宙，到底能给我们带来什么

在上个月《时代》发表的文章《元宇宙将改变世界》中，作者Matthew Ball写道：这样的话是——

这个观点引起了业界的很多共鸣和讨论。对宇宙的幻想或实践只能给广告业带来新的冲击。

因此，甲方需要参考同行的思想，紧急改编22个广告行业的预测，希望更多的从业者对元宇宙及早有意识，未来也希望验证今天的判断。

原宇宙，人类社会和技术的“平衡绿洲”原宇宙并不是一种全新的技术形态。总体上仍然是现有数字技术的有机重组。

从技术角度来看，支撑元宇宙的六大技术支柱“BIGANT”是区块链技术、交互技术、电子游戏技术、网络和计算技术、人工智能技术、物联网技术。

这些不是新的东西，例如网络和计算技术中的5G技术。截至2021年6月，我国有96.1万个5G基站，终端连接数达到3.65亿户。另外，虚拟现实产业的VR、AR在医疗、教育、艺术等领域应用。

从商业角度来看，元宇宙也是一个商业闭环，涵盖技术、商业模式、应用场景、交易运营机制。

因此，“原宇宙”不是虚名，而是强调人类和先进数字技术协同共生、同频共振的发展过程中的“平衡绿洲”。

超越现实世界与现实世界融合的“混合现实”是丰富人类生存经验的技术和人类社会和谐共鸣的发展机会。

从这个角度解读元宇宙，会给各行业的发展趋势和商业运营形态带来新的可能性。除了话题集中度高的社交、游戏等领域外，元宇宙只能给广告带来新的灵感。

能让消费者更投入，更极端的互动，在屋外也能投入，提供增强的质量体验。

对于广告主来说，作为数字技术的集大成者，可以颠覆广告运营流程，包括客户管理、用户洞察力、创意策划、广告投放、效果评价等。

对于广告行业来说，促进广告行业的技术创新，成为广告营销活动的新场景，为行业提供了更广阔的价值增长空间。也就是说，广告业接下来要扎根的空间/已经不仅仅是现实世界了。

有人说：“原宇宙产值巨大，可以重塑互联网产业。”但是，从“技术集大成者”的角度来看，可以接近整个广告行业100倍以上的市场

我们以能找到的几乎所有相关文章、脑洞和事故判断、技术观点为核心向外发散，重构了22个广告行业的预测，让大家分享理解。

这篇文章没有商业目的，欢迎加入深入讨论。

影响广告创作和互动的7种预测，整个广告行业创作圈向极端资源宇宙的颠覆，毋庸置疑。本质上，谁掌握广告的创作权(普遍意义上的创作权)，谁就掌握广告产业的发言权。

元宇宙可以进一步分散语气，将过去的单向传达路径转变为实现N次创作的互动。也就是说，元宇宙技术支持的广告互动将大大改善人与人、人、品牌之间的连接质量，并提供更广阔的创作空间。

在这样的环境下，广告会是什么形式我们大胆地作了一些预测。

预测1——重新定义广告。广告不再是屏幕上的虚拟或视频体验，而是与品牌方进行更加丰富和直接的互动，品牌及其产品可以成为消费者参观或再创造的地方。

2——预测广告容器的多样性。通过多种交互技术，虚拟世界的各种场景得到了很大的提升，在现实世界中扩展了更多超现实生活景观的同时，也受到了突破现实广告媒体的时空、数量和质量的限制。也许宇宙中所有的砖1瓦，路标，所有的装置都可以成为广告投放的集装箱。

3——通信效率预计将提高10倍。随着可穿戴设备等交互技术的发展，人与人之间可以按照这种技术，通过身体整体感觉和认知环境的深度交互，提高商务沟通的效率。也许在未来，虚拟会议可以无缝连接不同的空间。相比于在线会议，广告客户经理不局限于语音、图像信息，而是能够如实捕捉客户微表情、肢体语言等信号，提高广告业务沟通的效率。

预计4——人XR装备保有量将增加100倍。和我们目前无法接触的手机、笔记本电脑一样，未来也将有一台能够将VR和AR结合在一起的单个设备，从而完成大部分工作。比如看新产品发布会，逛新产品选拔店，参加粉丝交流会等。更疯狂一点，我们可以通过它直接购物，试穿，体验所有的在线体验。

5——互动游戏玩法预计将增加100倍。智能网络技术、交互技术等数字技术的集成升级，增加了交互设备的感官移动，不仅仅局限于听觉。也就是说，品牌和广告主可以在网络概念商店、主题公园、虚拟发布会、演唱会等网络空间玩更多的游戏，从而吸引大象观众的注意力。

6——广告素材预计将增加1000倍。创意的来源分散在所有人身上，与品牌的所有互动都可以成为创作资源。

7——预测新工种的诞生。未来，为了满足新的广告生产流程，很多广告职位可能会重生。

对广告场景和价值的8种预测突破了维度的壁垒，经过分发过程，元宇宙的“场景”将成为巨大的赋能体。

具体从两个方面来说，一个是提供新的发行场景，渠道更加丰富。一个是促进虚实世界中多元场景的精确匹配。

元宇宙突破了“维度”限制，为广告业提供了更广阔的价值空间。

8——广告预测是消费，广告是服务。用户看到广告的瞬间就已经开始享受服务了。

预计9——广告主将成为终身志愿者。品牌主人要问的问题是，以后要为消费者创造什么样的生活体验另外，要考虑创意的实施如何得到更大的鼓励，刺激用户的参与，以及用户在做出购买决定时如何更快乐、更快乐、更有购买意愿。

据预测，10——品牌将通过设备跟踪广告互动效果。元宇宙的数据处理将实现立体可视化和零极化。看起来像一些科幻小说，未来数据工作者可以通过内置的眼球跟踪设备、XR设备等进入虚拟空间，徒手触摸和拖动，通过交互快速转换和交互分析大量异构数据。同时通过丰富的图表展示，可以多维立体地显示全息数据，让广告主深入了解市长/市场背后的运营规律、产品趋势、用户偏好等。

预测11——总体场景实时评价。现在广告主面临的用户需求非常多样化，渠道也非常碎片化，各大广告主为了争流量，只能排队合力在一定周期内复盘。元宇宙将打破数据返回的分散局面，用户的所有行为数据(点击、订购、评论等)都将实时发回数据监控平台，获得即时反馈。在保护隐私的前提下，可以进行饥饿评估，以便评估广告投放的实际转换成果和场景组合投放效果。(约翰f肯尼迪)。

预测12——户外广告的新版本。用户可以通过购买数字土地、建设VR住宅和各种建筑物、利用这些最大的产品——“数字房地产”完成价值创造和获得经济收入，开辟户外广告媒体的新商业版图。随着时间的推移，这款元宇宙户外屏幕可以给持有人和投资者带来现金流的可观收入。

预测1——的城市结构调整。在元宇宙时代的新消费城市，商圈打牌，当达到土地平均产值厘米化时，可以腾出更多的商超空间玩。结算关系的转换，需要重新划分元宇宙时代城市产业两极分化、城市化的功能性和产业布局，人和货物可以在虚拟空间无限制地交易，从而创造新的商业模式。

预测14——虚拟世界的“广告联盟”。未来宇宙虚拟世界的广告联盟复制模式，而不是广告表现形式。准确地说，元宇宙的广告大概率不是Banner、Button，户外大牌应该是元宇宙的主流表现形式。

预测153354实体公司和概念公司的联系。不管是现实世界还是元宇宙，流量流动的地方当然会有广告。届时，两个空间的广告活动将跨越国境，在实体公司和增强现实、虚拟现实之间架起桥梁。这种复杂而有创意的广告活动将模糊实体和虚拟之间的界限。

两个要素将成为未来品牌的标准，人和货物可能是标准的，因为在元宇宙的状态下，可以承载更多的内容要素，以满足广告主和广告公司的个性化创意需求。

预测16——以“数字人”为基础。在元宇宙中，虚拟数字人将成为能够容纳更多内容元素以满足广告主和广告公司个性化创意需求的标准之一。

作为元宇宙内容构建的基石，虚拟数字人不仅有商业应用场景，还有利润点，如通过社会、数字化、技术化、大数据进行实物等品牌营销模式(视频大片、直播连接、共同品牌产品、封面杂志、产品上身等)。

预测173354标配“NFT”

这表现在剥离NFT的“神话”环节，同时继续保持消费关系，在不同的接触点加强与消费者的联系，获得品牌热度和话题，提高品牌形象，转换商业利益。

另一方面，以品牌资产为中心制作的NFT具有更可取的稀缺性和独特性，探索品牌资产的长期建设，通过NFT营销进入数字世界，提高消费者对品牌的粘度。

技术革新的四种预测、区块链技术的实际落地远宇宙时代、各种技术的综合应用将成为广告产业发展的底层基础设施，预计这些技术的综合写作将洞察广告运营各个过程的痛点，制定新的规则

预测18——新的广告预订系统。未来广告主无需在元宇宙中编写广告代码或制作广告，只需几分钟就能与全球观众接触，快速支付功能使用户无需特殊技能即可通过广告牌连接元宇宙。

预测19——新的语境广告工具。上下文广告工具通过向用户提供相关吸引人的广告来提高用户体验

很快，通过动态创意优化(DCO)，广告主将利用人工智能，使用品牌识别资产，创造无尽的广告迭代。通过机器学习算法，人工智能不仅可以创造，还可以提高自己的性能，其速度将超过人类的能力。

预测20——以NFT格式发布广告材料。广告主可以通过空投NFT的形式发布自己的广告，也可以回收部分NFT提高金融价值，进一步推动NFT的流动，间接实现广告传播。

从预测21—— POW为基础的广告来看，就是挖矿。看广告能赚钱的模式听起来比精密营销更有趣。随着区块链技术的普及，中心化的广告发布、展示、转换模式将逐渐流行。

综上所述，在集中模式的广告发布中，用户通过集中APP(删除DAPP)查看、共享、评论、评分、互动都是挖矿行为，根据POW(PROOF OF Work)机制，平台的Token得到奖励，通过。

最后，一切都是在法律框架内预测22——的新广告法律标准。广告业将在核电站出台新的法律政策，保护消费者的行为和偏好等部分热隐私。

对甲方财经的思考：缺乏古典世界的入口源宇宙是继人工智能、区块链之后的蓝色海洋。

因为宇宙最初的定义来自于技术想象力的清爽局限和人类逃避不满现实的本能寄托，所以技术首先受到打击的是宇宙商业化创新的基础设施。 (以英语发言)。

原宇宙颠覆了现实的一切，向我们展示了超越时间和空间的无限可能性。元宇宙的广告也从现在单航出口的一维平面变成了消费者能感觉到、能参与、能创造、能通过的四维空间。

但是最终，元宇宙很可能是我们无法想象的新生维度。就像低维生命不能理解三维世界的逻辑存在一样，也许最终结局会处于微妙的边界上。如果现实世界和虚拟世界无限接近，我们将分不清现实是什么。

回到现实，古典世界的入口仍然不足。

老百姓用的宇宙才是真正的宇宙。

参考文献：

《元宇宙视角下的广告运作》周磊杨市民

《消失升级元宇宙会让广告变成啥样》春叔叔发现的

《未来元宇宙中的广告会是什么形态》 Benoit Skinazi

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