01 Web2与Web3，从注意力向生产力突围

照片来源：由无限布局AI工具生成

马克思在《哲学的贫困》文章中指出：“手磨产生了以封建主为首的社会，蒸汽磨产生了以工业资本家为主的社会。”

应用马克思的逻辑：互联网产生以平台企业家为首的社会。

这个逻辑推理在过去的观点中似乎无可挑剔，但在web 3崛起的今天，这种推理仅限于web 2时代。

经过2021年的气势奔驰，元宇宙从以前的“游戏概念”到现在的项目落地

例如，在2022互联网大会上，腾讯开始沟通产业链，解决实际场景中的问题。阿里宣布，除了投资国内著名的AR眼镜制造商Nreal外，还计划在2023年为虚拟会议推出增强现实眼镜。

当然，这些都是以产业观点为基础的。

对于个人来说，随着创作者经济的日益增长，个人参与web 3的门槛降低，以web 3为基础的创作者经济开始取代web 2。

随着web 3、NFT、DAO和加密技术的发展以及新冠疫情的爆发，创作者经济也迎来了新的转折点。也就是说，从依赖于平台的web 2转变为个人占据主观能动性的web 3。

创作者经济不是新概念，而是与网络的反复密切相关。

Web1只有少数创作者，价值只流向以企业为主的开发者。

网络2创作者经济喷发时代。web 2的创作者经济由于抖音(抖音)、快手、BC等互动平台的活跃而迅速增长，疫情改变了线下购物渠道和方式，加快了内容制作过程。

YouTube去年10月发表的一项研究表明，以大规模视频服务驱动的“创作者经济”在美国资助了39.4万个全职工作。这里的创作者经济主要依靠web 2模式，其中大部分依靠抖音。

但是web 2的创作者经济目前利益分配不均，深受平台算法机制的影响，随着区块链、AI等技术的发展，web 3的创作者经济应运而生，解决了其中的一些问题。

那么，Web 2的创作者经济和Web 3的创作者经济有何不同

博客、微博、微信等平台出现后，创作者可以从支持的粉丝或广告主那里得到钱。比如公众号内容付费、微博广告、直播等互动形式。在这个过程中，web 2创作者经济得到了反映。

Web2奉行亚马逊创始人杰夫贝索斯提出的“Get Big Fast”口号，以流量为王。

其中代表的是通过Roblox制作的游戏和抖音中的短片。这两个平台都是用户生产的内容，而不是平台。

在web 2时代，Roblox、抖音和其他UGC平台完全拥有内容的所有权。如果平台突然改变收益分配体系，用户对自己创作的内容没有转让权、销售权、追索权。简而言之，web 2的创作者没有内容所有权。

web 3是基于区块链基础设施的下一代互联网，以前最大的区别是，用户除了消费、制作以外，还可以自由使用自己创建的数据内容，而不管平台如何。

web 3的本质是先进的生产力，作者可以通过代币直接兑现，通过数字媒体，通过确实的权利保护创作者的版权收益，还可以提高创作者对内容的控制力。

目前，web 3创作者经济应用场景涵盖内容制作、社区建设、粉丝激励、资产管理、NFT发行和交易，形成了相对完善的价值链。

同时，制作者的收入不再依赖分发平台。创作的平台收益可能主要来自广告。例如，在抖音(抖音)上发布视频等所有内容都受抖音(抖音)平台机制的影响，包括流量算法、内容机制等。用户的所有输出(内容或操作权限)都在平台操作中。

然后web 3把货币化转化为所有权。就像去年火热的NFT一样，NFT可以将内容所有权和控制权返还给创作者，这是一个很好的例子。

第二，创作者的作品和内容可以在web 3上实现产权化。产权化不是用来判断作品的价值几何，而是用来定义所有权的归属，比如知识产权保护、抄袭的定义、原始内容的认证。

目前，Web 3创作者平台也逐渐进入资本视野，Web 3电影、直播平台Stacked获得了1290万美元的融资，Web 3创作者经济平台Darkblock去年宣布完成了170万美元的种子线融资。

目前正在启动各种创作者平台。例如Unite.io通过区块链技术发展新形式的创作者经济，使创作者的收入不受平台限制，主机、歌手、Youtuber等多种身份的阿达正式进驻Unite.io。提供资金、技术和运营支持，投资创始人的CreatorDAO。

在创作者经济的发展中，提出“整体前进、局部多元”的发展路径。

从整体发展来看，InfluencerMarktingHub的报告显示，创作者经济的规模已经达到了1042亿美元。另一方面，一项研究表示，未来5年将有10亿人被认可为创作者，仅2021年就将有创纪录的13亿美元投入创作者经济领域。

国外也有不少创作者经济领域的独角兽。2021年，11家公司登上独角兽俱乐部，2022年，3家新创作者公司成为独角兽。

2020-2022创作者经济独角兽企业

其中北美是最大的创作者经济体，在144家创作者经济公司中，大部分在美国，其中欧易只有18家企业。

从局部来看，海外市场已经呈现出更加分散的竞争格局，各部门创业型公司不断诞生，为创作者提供多种服务。

目前，仅支持直接现实化的web 3平台分为6大类。

社区令牌：COllab。支持Land、Bonfire、Buildspace等平台以加密原生方式重现参与行为的平台。

NFT市长/市场：帮助创作者通过数字资产(包括ArtWallStreet、Async Art、Autograph和DeFine)兑现的市场。

玩着玩着赚：Admix、BAYZ、Carry1st、Clytie等

内容制作：玻璃、glostic、live Peter、mirror等

元宇宙：Bullieverse、Decentraland、Genies、Hyaliko等

音乐：after party、Audius、Beatoven、CurrentsFM、Dequency等

在web 2时代，抖音(抖音)、BC等视频平台只向创作者支付了基于视频浏览量的一部分广告收益。web 3视频平台Glass旨在改造网络视频，使创作者能够将视频内容货币化。

格拉斯的模型可以让你专注于根据视频质量确定货币价值，你可以购买NFT解锁视频，也可以收集粉丝免费观看的视频，并添加到NFT收藏中。

但是，目前web 3处于坚实的基础建设阶段，离实现web 3的庞大愿景还有很长的路要走，其工具还处于探索阶段，现有的web 3工具大多集中在web 3邮箱、资金管理、文件签名等方面。

web 3工具的主要应用

web 2和web 3的创作者经济都无法开拓作者工具的发展。目前创作者的主要工具仍然来源于web 2时代，其web 3制作工具使用者大部分是web 3从业者。

今天的创作者从更专业的3D、虚拟内容到音频视频、直播内容、制作更简单的静态照片和文本内容等，呈现出越来越大众化、低门槛的创作者趋势。

通过web 3的集中功能，确保创作者的内容质量不受流量限制，web 3的创作者工具发展呈现出多样化、专业化的趋势。Eric Consulting发布的《2022年互联网创作者经济白皮书》数据显示，近80%的核心创作者对未来尝试新的创作模式和工具(如使用虚拟图像、3D制作、VR内容等)持积极态度。

按照这个逻辑，专业的第三方工具将再次进入风口，吃时代红利。

Adobe是世界上最著名的专业第三方工具之一，是音视频编辑、排版设计、网页设计、矢量设计等公司的代名词，PS、AE、AU等产品风靡全球。web 3创作者经济的到来或将给Adobe带来另一个春天。

国内市场也有致力于数字创意软件领域的产品。

2021年部分典型的数字创意软件和工具全球下载

说到创作者经济，不得不谈谈DAO。

DAO(集中授权组织)的发展催生了Web 3的创作者经济，世界各地不同领域的创作者可以聚集在一起进行创作。在DAO，治理系统由成员决定，没有外部股东剥削利润的压力。拥有者，即内容制作、内容分发、消费、内容重视者等。

DAO是目前最适合Web 3创作者经济的组织架构。

道和一家公司差不多，但比公司好得多。甚至可以在我们有生之年取代公司。所有DAO都有一些共同的特征。)如果去中央化的非正式职位，就没有等级制度、边界组织。

有人可能想知道创作者为什么要制作或加入DAO。

通俗易懂的话是赚钱。DAO具有强大的飞轮效应，创作者越多，流入DAO的资金就越多，创作者也能在追求自己创作的路上获得更多的经济收益。

但是现在DAO的发展以互联网社区为主，投票率低，没有人思考长期战略，很难通过提案等，面临着与现有组织相同的困难。、、、

如何在DAO中创建新的生产关系这是DAO目前的核心问题。

具体来说，如何有效地生产公共服务，如何有效地分配公共资源这是所有道面临的问题。

目前DAO采用代码规则(代码、法则)作为基本法律和治理协议

经济学的基本假设之一是“人是自私的”。在经济活动中，人的目标总是追求自身利益的最大化。如果任由人们自由行动，危害系统的行为很快就会出现。

DAO规模越小，所有成员都可以轻松获得信息。这个方法很有用。人越多，信息就越不顺畅，面临效率低下的问题。

如何在保持DAO规模的同时，保持DAO的共识、信息的完全流动和协作效率，是很多DAO正在努力的方向。

此外，道并没有完全去中心化。

今年9月，国内最大的DAO组织之一PANDAO宣布解散后，熊猫创始人表示：“BANDAO在后期越来越像中央化组织，或者更像Web 2公司。”“希望很多人向我询问意见和想法，然后做出决定。”

“同时，DAO应该允许任何人自由退出并进入，但我发现PandaDAO不再是这样了。例如，如果要进入核心成员或其他集团，就会有一系列的批准程序，比较麻烦，不能自由做出贡献，整个DAO非常封闭。所以我认为最好解散，现在我能做的事情之一。”

道的本质是技术。目前全球范围内完全分散的网络技术都只是最初的情况。技术高手很难写出“支持各种复杂的管理工作，全自动运行”的系统。

目前web 3的创作者经济实际上在机制上不如web 2完美。路很远，维修很远，web 3也将继续探索。

所以DAO的出现更像是Web 2和Web 3的“连接点”。

还有一个大家都可以避免的问题，那就是理想的web 3从政策调控的角度来看

公共链是不可篡改的、永久的、可追踪的公共网络，一个国家或机构不能主持。因此，基本网络的生态不能实现中心化。因为每个国家的web 3必须符合各国的规制制度。

但这并不意味着错过了机会，目前有些平台采用了节点托管方式链，可以永久写入区块链。

即使web 3的创作者经济仍在发展，也会出现很多问题，但随着web创作者经济的悄然上升，可以看出“以人为本”的经济时代已经不远了。

资料来源：《对新研究院的洞察力》(ID:DJXYS-0309)，DeFi之路

作者：柔性