互联网平台助力数字人民币推广 背靠生态才更具长尾效应

近年来

数字人民币仍然是R & amp虽然处于D试点阶段，但随着数字人民币App(试点)的发布和试点场景的不断推进，人们的日常生活正在迅速进入。

数字人民币试点正在加速，应用场景不断扩展。

7月24日，央行副行长范一飞在2017年后各试点地区政府的全力支持和各研究机构的密切配合下，推出了数字人民币研发ampd表示试点工作顺利推进，工作机制不断完善，试点范围有序扩大。

迄今为止，数字人民币试点城市有北京、天津、河北(张家口、南安新区)、大连、上海、苏州、浙江(杭州、宁波、温州、澳大利亚、绍兴、金华等)、福建(抚州、厦门等)

数字人民币指定运营机构共有10家，包括工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮政存款银行、微型银行、互联网商业银行、肖像银行、兴业银行。

至此，我国已有15个省的23个地区试点、10个运营机构研究的研发amp形成了d示范格局。截至2022年5月31日，15个省的试点地区通过数字人民币累计交易件数约为2.64亿件，金额约为830亿元人民币，支持数字人民币支付的商家店铺数达456.7万家。

数字人民币的试行步伐正在加快。不仅示范地区、示范机构的范围在有序扩大，示范场景也在不断扩大。

目前，数字人民币的试点几乎涵盖了现有支付系统的大部分内容，从食物消费、休闲娱乐、交通旅行等小额高频零售场景扩展到政务、代工、金融贷款等更多领域。据悉，央行继续创新特色应用场景，扩大数字人民币服务的触角，通过智能合同等特色功能，在保障民生、促进消费、扩大内需、稳定增长方面发挥着积极作用

根据2022年3月人民智库发表的《公众对数字人民币的认识、理解和期待》报告(3451份有效问卷)，68.39%的受访者使用了数字人民币，使用场景进行购物消费(62.58%)，生活费(51.45%)

数据显示，截至2021年底，数字人民币示范场景已超过808.51万个，与同年6月相比，增长率为512.2%。至此，据估计，目前数字人民币的示范场景已经超过了1000万规模。

红包是促进消费的工具，有助于互联网平台的多维普及。

数字人民币作为央行发行的法定货币，具有“定向发行”、“逾期回收”等特点，逐渐成为各试点地区促进消费、促进经济增长的手段，“数字人民币红包”成为营销补贴的主要手段。

目前，前两个地区已经推出了很多数字人民币活动，第三个试点地区，广州、厦门、杭州、金华、福州、绍兴、宁波、温州等城市也已经发放了数字人民币消费券/红包。据移动支付网的不完全统计，今年以来，全国累计发放的数字人民币红包已经超过5亿元。

在数字人民币的推广过程中，互联网企业依靠自己的平台优势，为数字人民币的推进提供了不小的帮助。以腾讯为例，一直稳健的微信支付配合数字人民币，对试点推广持积极态度。

2022年5月，深圳福田区将发放1500万数字人民币红包

今年6月，杭州发放了200万数字人民币红包，再次选择微信合作，利用“数字人民币红包助手”进行活动并获奖。

7月份以来，腾讯进一步开放了自己的产品与数字人民币的融合，多种产品目前支持数字人民币支付。那个月腾讯视频通过Android客户端分发了5万个、10元的数字人民币红包，通过打折进一步帮助宣传数字人民币。

据移动支付网络透露，腾讯从2018年2月开始深入参与数字人民币项目，设计、研发ampd、参与运营等多个领域，为数字人民币项目落地提供全力支持。微银行是数字人民币的指定10个运营机构之一。

2022年1月4日，数字人民币应用程序(示范版)正式推出。腾讯旗下的微银行很快开始支持开设数字人民币账户，支持通过数字人民币应用程序支付结算。

2022年4月，央行宣布了第三个试点地区，微信支付同步开始在所有落地的试点地区支持数字人民币支付。用户在数字人民币账户内开通微型银行钱包，进行实名认证后，钱包手机号码开通和微信匹配，实名信息与微信支付一致，可以在微信“钱包”“支付扫码”页面看到引人注目的数字人民币入口，通过该入口可以轻松管理钱包，并用数字人民币结算。

另一方面，为配合第三次试点及数字人民币普及，微信推出了当时数字人民币开通指南的朋友圈广告，并在微信官方信息发布平台“微信支付智慧生活”上发布了《数字人民币使用指南》。

此前大众对数字人民币的认识存在一些误解。另一方面

对此，央行数字货币研究所所长武志春不止一次强调，数字人民币与微信、支付宝等第三方支付是二维的事情，不是竞争和替代的关系。第三方支付作为载体，基础设施功能没有变化，仍然可以作为数字人民币的载体。

因此，今后人们不仅可以使用微信、支付宝进行商业银行存款货币，还可以选择数字人民币。

用户多，但频率低，数字人民币推广要借用长尾效应。

根据《公众对数字人民币的认识、理解和期待》报告，数字人民币的用户粘度较低，整体使用频率仍然较低。

移动支付网调查显示，目前深圳地区线经常使用数字人民币的用户仍然很少。“红包”活动期间，除非相关成交量增加。也就是说，数字人民币仍然依靠红包等活动提升活动度，在非活动期间，很多人是“睡觉用户”。

数字人民币红包和优惠迅速增加了用户数量，但用户用补贴开户，使用频率低，优惠消失后重复使用价值不足。

因此，数字人民币在移动支付网络中的普及需要网络平台的支持，类似于微信生态的帮助更具有长尾效应。

在使用“数字人民币红包助手”小程序方面也是微信生态能力的体现。数据显示，2021年微信小程序每天超过4.5亿人，活动小程序数量同比增长41%，每日使用次数同比增长32%。

2021年零售、旅游和餐饮行业小程序交易额同比增长100%以上，有交易的小程序数量同比增长28%。在商家降低经营成本、提高收入的同时，小程序的商业化生态更加丰满。今后，依靠微信小程序，数字人民币可以增加红包、代扣、支付、互动、信息平台等入口，促进数字人民币钱包的可操作性。

此外，微信支付本身拥有大量的用户和丰富的产品生态，如刷脸支付、商人、设备等。数字人民币不仅可以与刷脸等技术有机结合，实现数字人民币刷脸支付，还可以通过微信支付生态内商家进行扩展，接触更多的设备和用户。

微信自然具有社会属性和私人领域流量，可以让用户在更多的生活化场景中自然接触数字人民币，从而形成养成习惯。在微信10亿级流量和多场景生态系统的帮助下，数字人民币的普及也将更加稳固有序地进行。

在微信等网络生态的支持下，数字人民币将加快发展，丰富现有的支付体系，同时为今后移动支付的新格局、新体验创造想象空间。

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