苹果“元宇宙”起名字了

人没有远大的想法，一定会有亲近的忧虑。

iphone事业是苹果公司销售的主要来源，但面临全球智能手机销售低迷，需要削减库存。Mac、IPAD业务也不是苹果公司销售的主要动力。今后苹果公司的增长将从哪里来

抛开仍处于打磨阶段的汽车业务，业界认为AR/MR(增强现实/混合现实)头部产品最有可能成为苹果产品线的“明日之星”。

资料显示，苹果准备头目业务已有10多年了。从2010年开始，苹果申请了2000多个AR/MR相关专利，投资或收购了20多家AR/MR商业公司，多年来一直默默耕耘基于AR/MR的技术，在软件、内容上逐步完善生态布局，只等硬件发布、华龙点睛。

今天，苹果的这款产品以新产品线或“Lirity”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、Google之后正式加入了宇宙战争。

据悉，苹果在全球多个国家注册了“relity”商标，此次苹果没有直接参与注册商标，而是通过沿袭现有做法招聘的律师事务所锁定了目标品牌。

目前，相关律所在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭均设有" Reality One "、" Reality Pro "和" Reality Processor "

图片|“Reality One”商标注册页

据推测，Reality One代表第一代AR/MR头，Reality Pro代表Pro高级版，Reality Processor代表苹果为AR/MR头显示开发的专用处理器。

今年早些时候，一些网民在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”的名字，这很可能是未来运行苹果头显示器的操作系统。今年年初，realityOS这个名字也出现在了与苹果相关的商标申请中。

图片|RealityOS商标注册页面

苹果长期以来一直在申请计划以相同型号上市的产品的注册商标，到正式公布前提前了几个月，有的提前了几年。通过这种模式，苹果可以尽快确保注册商标的所有权，减少今后高价购买的风险。

苹果在2007年发布iphone之前没有采取这样的措施，最终不得不通过与思科签订的协议购买iphone注册商标。

众所周知，苹果头将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时间官宣，2023年正式出售给消费者。

这是苹果在2015年推出苹果瓦奇7年以来首次开通新的产品线。但是，目前商标申请尚未获得批准。苹果发言人没有对商标注册问题发表评论。

不断挑衅的AR概念，苹果头很久没听到那个声音了，但是苹果总是能把小功能、活动邀请函等细节过滤给用户。

2021年，苹果首次将AR导航功能引入苹果地图，帮助iOS用户基于虚拟叠加层浏览真实环境。这一功能与谷歌的Live View类似，用户使用智能手机的摄像头扫描实际地点，手机屏幕上出现一系列虚拟箭头，引导用户到达目的地

图片|在日本使用苹果地图的应收款导航功能

去年9月，苹果在California Streaming的邀请函上放置了一张AR复活节饼干视频。今年5月，苹果在Peek Performance邀请函中部署了AR的logo脉冲波。面对即将到来的秋季发布会，苹果发出的Far Out邀请函为用户带来了梦幻般的ar明星。

图片|Far Out邀请明星效应

目前还不知道苹果将在秋季发布会上展示哪些与AR相关的内容。

据第一代领先售价或2000美元以上苹果分析师郭明燕透露，苹果的第一代领先产品将于2023年正式发布，预计出货150万台，售价将超过2000美元。报告显示，苹果的第一代头部产品配备了2台8K显示器，使用了先进的眼球跟踪技术，与目前可以购买的其他AR眼镜相比有了很大提高，还具备了12个以上的微型摄像头跟踪用户的手部动作。

苹果头产品预计还将嵌入地图、Facebook时间等官方应用程序的虚拟现实版本，同时还提供多用户协作功能。

虚拟现实体育、电影、游戏等媒体内容也将成为重点发展方向。最新的注册商标还表明该设备可能具有与健康相关的功能。

业界认为，苹果第一代领先产品的观察重点是确认是否存在市长/市场需求，而不是售价/出货量。市长/市场需求一经验证，在生产、技术和成本改善下，今后销售价格将逐渐下降，出货量将迅速增加。

行业：苹果头部露出产业链或颠覆iphone，今年春天苹果发布2022财年第一季度业绩报告后，库克在财报对话会上表示，公司在原宇宙看到了“巨大潜力”，并将其与当前的虚拟现实(VR)和增强现实(AR)项目联系起来进行“对等”。

业界认为，该头部穿戴设备将使苹果与业界领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近，Meta宣布Quest2的价格从8月1日起上涨了100美元，其中128GB型号提高到399美元，256GB型号提高到499美元。据Meta称，Quest 2在涨价后仍然是市场上性价比最高的VR。

图片|Quest2

对于对产业链的影响

苹果在AR和MR部署多年，还积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以昂首奔驰了，但就像苹果一贯的风格一样，像苹果汽车一样，自己不满意，有颠覆感，不会把试验品扔进市场，让用户试错，降低消费苹果的技术范式的名声。

第二代苹果AR/MR头部已经是路第一代苹果AR/MR头部产品尚未发布。郭明英最近在个人推特上发布了第二代苹果AR/MR头部预测更新报告。

图片|推特

郭明焕表示，第二代苹果AR/MR头部有高端和低价两种型号，预计2025年上半年出货，零部件供应商预计从2024年下半年开始供货。

同时还能从第二代苹果公司获益吗在AR/MR产品细分战略(高低售价两种模式)和生态系统中，AR/MR的出货量预计在2025年或2026年达到1000万台。

对于苹果AR/MR头部来说，昂贵的Pancake镜头是直接影响用户视觉体验和产品外观设计的关键光学部件。第一代苹果AR/MR头部将配备2个3P Pancake模块

图片|Pancake镜片技术可以提高头条号的佩戴体验。

另外，郭明楼预测，苹果将成为原宇宙头显示设备产业的游戏规则变化者。苹果公司于2023年1月推出AR/MR后，全球竞争对手将争先恐后地模仿，推动业界进入下一个快速增长阶段，促进相关服务和内容的生态发展。另外，中国市场庞大的潜在需求也将促进AR/MR头部产业的持续快速增长。

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