爱奇艺广告奇秀女主播(趁热红爱奇艺奇秀“燃点计划”发布，打造15万金牌主播候选人)

什么样的主播能为平台带来最大价值

怎么去打造金牌主播

8月17日，爱奇艺奇秀用一场声势浩大的“趁热红·燃点计划”发布会，交出了一份别样的答卷。

在流量红利不再，市场更加谨慎的形势下，优质内容的争夺战成为新主题。

从果实成长为果树

8月17日下午，上海爱奇艺创新大厦，来自全国各地的公会负责人、主播齐聚，与爱奇艺奇秀一同探讨直播的发展合作。与此同时，当天也是奇秀直播“燃点计划”的发布现场，爱奇艺联席总裁徐伟峰透露出奇秀的最新布局。

徐伟峰在现场表示，随着爱奇艺“从苹果树升级为苹果园”，作为果实的奇秀直播，也迎来了从“果实成长为果树”，形成独立生态的机会。随着2018年爱奇艺的上市，奇秀直播收获了资金、流量上的多重优势，开始在投入和布局上施力。

徐伟峰提出内容、合作、商业模式的新布局模式。

在同质化严重的当下，以内容创新制胜，是每个平台正在积极实施的策略。拥有强大的IP与自制能力，是爱奇艺在直播市场上的独特优势。而且，目前在整个爱奇艺生态体系当中，从《中国新说唱》到《偶像练习生》，爱奇艺已经拥有了具备强大流量优势的资源，将主播输送到这些现象级的IP当中，无疑为打造金牌主播提供了得天独厚的优势。

奇秀直播运营负责人李伟告诉今日网红，垂直网红的打造是奇秀直播实现内容差异化的主线，而通过爱奇艺丰富的综艺、网大等资源，可以助力打造包括唱歌、舞蹈、偶像等在内的多元垂直网红。

其次，开放合作是奇秀直播的另外一大布局亮点。从果实成长为果树，拓展生态的奇秀直播，需要不断纳入资源、拓展版块，增加自身体系与内容。有了奇秀直播优质的内容与平台作为支撑后，源源不断的优质主播成为了平台的刚需。

在合作上，徐伟峰提出了跨行业共享、碎片化共享、多模式共享的合作方式。将开展电影、电视剧、综艺跨行业的合作；提供各大品牌节目的单期碎片化合作，为中小内容生产者提供合作机会；通过衍生品，共享IP等方式开展多模式合作，与内容主实现共生共赢。

爱奇艺的品牌优势，本身便足以吸引大量合作团队。在如今开放性的合作方式助推下，下足了功夫的爱奇艺，吸引了源源不断的合作者，为垂直网红打造充分地蓄力。

除了内容、合作上的布局。徐伟峰还表示，奇秀直播将纳入营收、功能、模式等多维度的创新，进一步挖掘新营收模式；引入爱奇艺的AI,VR等技术提升产品优势；同时通过线下活动在新的渠道拓展业务，借此提升流量与平台营收。

在内容塑造、开放合作、模式创新三驾马车布局的驱动下，逐步从果实成长为果树的奇秀直播，已经在行业内的开启了它的奔腾之路。

主播引爆点挖掘

诚然，一切布局的落脚点，还系于金牌主播的打造。奇秀直播倾力推出的燃点计划，是将整个奇秀直播布局串联起来的关键点。

李伟告诉今日网红，在推出燃点计划前期，奇秀直播的运营团队其实做出了一系列的调研，对很多大主播做过细致的分析。在活动现场，他还晒出了对阿冷等主播的走红分析。

“一提到某个网红，大家的第一反应可能还是他主播的身份，不大会有直播以外的人关注到他成为粉丝。”李伟认为，当前各平台会有一些晚会、网综等资源给到主播，但最终却不能为主播带来实质性的流量与粉丝的提升。“打破现状，真正给网红一些流传的作品”，这是李伟和奇秀直播想要达成的目标。

经过半年左右时间的调研，奇秀直播最终锁定了三个点：积攒粉丝、多元化发展、爆点引发。团队着手从这三大方面给予资源，得出了基于爱奇艺生态的网红营销策略。

第一步是“积攒粉丝”。李伟表示，在此过程中，他们会寻找一些看上去有“点”的人，给予爱奇艺最好的资源，包括奇秀直播平台、爱奇艺主站资源等在内。结合公会、专业的运营，助推主播以最快时间积攒粉丝；紧接着，“多元化发展”，根据主播的特性，平台为其打造个人EP、参与网综、网络大电影等进行特性展示；最后就到了爆点的引发，集中打出最特色的点。

依据专业制定的网红营销计划，团队紧接着推出了燃点计划。

“为打造金牌主播艺人推出的一系列艺人包装推广项目”，这是奇秀直播对燃点计划的定义。如何寻找可“燃”之人李伟提出了一个很具特色的做法：上艺校招揽种子选手。

经过科班训练的学生有着足够的技能，大有成为网红的潜能。在发布会现场的“圆桌论坛”上，包括一粒彩蛋、酷音传媒、清臣博海等在内的公会负责人也对此表示认可。招聘成本低、可塑性强、才艺好、素质高、年龄低，这些都是学生所具备的先天优势。

具体的计划即将迎来落实，李伟表示，在9月10号左右，学校正式开学时，爱奇艺校园演唱会、奇秀直播才艺主播选拔大赛等赛事将同步迎来开启，首站将在西安30所艺术相关院校开始，通过与学校一系列的合作选拔有潜力的新人。

举办线下演唱会，对爱奇艺可谓得心应手。充足的核心用户群体、中国新说唱等顶级音乐IP加持、尖叫之夜等系列活动经验、良好的合作基础，这些优势都为奇秀开展系列赛事提供了足够的底气。

缺乏娱乐赛事的二三线城市，将是奇秀直播系列选拔的主要活动轨迹所在，平台希望在每个学校找到奇秀代言人。至2019年底，爱奇艺奇秀计划将品牌拓展100至150个大学，在学校里做一系列的活动，覆盖50到80万学生，并从中选拔出10至15万的金牌主播候选人。

李伟表示，与其他平台和主播单线联系不同，奇秀的整个计划执行将与公会携手，奇秀给资源，公会执行，联合学校一起来完成。

后续，奇秀将藉由年度盛典、顶级制作人专制EP、S级网络大电影主演，乃至2019年央视春晚，这一系列的顶级优质资源喂养主播，充分挖掘主播的引爆点，筛选出合适的人进行引爆，打造真正有全网影响力的网红。

“困难可能要执行时才会发现，”说起可能会遇到的困难时，李伟对今日网红表示，“现在有充足资源、团队，挑战可能都在执行上。爱奇艺资源品牌，学校资源品牌，资源都在那摆着，我们可以选很多主播，一步步淘汰甄选人才。”

充足的资源、精密的实施计划，在现场大众看来，这是燃点计划优势于其它平台造星工程之处。

未来由“奇秀制造”

除去紧锣密鼓的燃点计划筹备，奇秀未来还可能会有什么样的动作

李伟告诉今日网红，当前，奇秀直播已经和会员、广告销售并列成为爱奇艺三大主营业务。受到资金与流量的支持，奇秀已经在多方进行尝试。

近期，奇秀已经在平台上开启对短视频内容的调整。而据今日网红观察到，主播直播的录屏，是目前奇秀的短视频版块内唯一的内容。

“短视频我们将进行丰富，下沉到三四线城市，短视频和直播互补，通过的视频把有钱有闲的人吸引来，做变现。”李伟表示，后续将引入包括游戏在内的全版块，做一个基于奇秀，爱奇艺生态的一个内容链，并大概于今年年底上线。

当问到是否短视频针对的下沉人群，是否会与直播产生冲突时。李伟显得思维很开阔，他和团队认为，大众的喜好是多元化的，短视频是流量获取的保证，直播是变现的渠道。奇秀对此并不限定人群，在与公会的合作上亦是如此。“在奇秀这颗苹果变成苹果树的过程中，公会其实是来拿福利的。”

然而，在合作公会的选择上，奇秀同样有着严苛的考核标准。当天与会的公会大概40家左右，是经过奇秀的精挑细选，他们的运营能力是奇秀最看重的部分。

是否专业、能否把主播捧成大主播，这是奇秀直播考核合作伙伴的标准。后续随着奇秀版图的扩大，奇秀直播将会扩大合作的公会，但公会能力仍旧是第一标准。

在垂直网红的打造上，奇秀计划在唱歌、跳舞、颜值、短视频等各个板块上都打造出一批金牌主播，在每个版块里都能有所突出，带动奇秀业务全线增长。

对比各大平台的内容精细化生产，奇秀在差异化上取得了领先优势，后续更将往精品化、品牌化的道路上推进，打造内容上的优势壁垒，形成奇秀直播独有的生态。

“打造泛娱乐直播第一品牌”，这是奇秀直播所期望达成的目标。伴随着燃点计划的推进，奇秀的网红打造已经在奔腾的路上了，“奇秀制造”工场会生产出什么样的惊喜呢结果令人期待。