日期:2023-07-25
来源:玫瑰财经网
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据澎湃新闻消息,13日,“格力官方旗舰店”女主播在直播卖货时,身穿此前引发网络热议的“牵手门”同款“免职裙”引争议。对此,格力官方客服回应,系外包团队员工为博眼球的个人行为,公司并不支持。对此,有律师表示,裙子是物不必污名化,不具备特殊的精神含义。
无论主播是否“有意而为”,穿上这条裙子带货,的确引发了关注,流量算蹭上了,但并没有蹭对。的确,裙子是物不必污名化,但因为特殊的现实原因,这条裙子被符号化后,必然有了其他的“所指”意义。鲍德里亚在《消费社会》中提及,人们在购买商品时,购买的不是商品本身,而是其表征的符号和概念,即一种“符号性消费”。大众消费,更多是通过物,购买一段体验、一种认同。
这名主播带货的商品是空调,但非要穿上一条带有明显所指的“免职裙”,其心理逻辑用不着我们过度揣测,因为单从结果来开,其传播效果是失败的。从直播间的粉丝到网络舆论,几乎都不认同此举。据媒体报道,女主播表示自己知道裙子的背景,还在直播时表示,“虽然裙子是‘小三’穿的,但格力的质量是过硬的”。
带货蹭热点无可厚非,但不能什么都蹭,乱蹭热点可是会翻车的。要避免偷鸡不成蚀把米,唯有把商品质量、优惠价格,当作最博眼球的卖点。就像主播自己强调的那样“格力的质量是过硬的”。
讨好流量不如提高质量,以低俗恶俗庸俗媚俗内容,博取眼球,终有翻车的一天。真正的“流量逻辑”不是跟风炒作,而是去浮去躁、精益求精。讲品位、讲格调、讲责任,让“网感”更具“美感”,让“流量”更有“质量”,才能形塑出健康向上的品牌认同感。
上游新闻评论员 康磊
编辑:龙春晖
责编:李洋
审核:陈旭
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