日期:2023-07-24
来源:玫瑰财经网
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自2019年被视为“直播电商元年”开始,已经酝酿了3年的直播带货开始迎来爆发,薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩一夜之间红遍了大街小巷,众多明星艺人也开始“下海”带货。国货品牌,经由直播间呈现于消费者眼前,并走进了千家万户,其中不乏一些原本“默默无名”的国货成为一个又一个爆款。
淘宝有李佳琦、薇娅,快手有辛巴,抖音有罗永浩,直播平台巨头们与它们的头部主播们将直播间作为了非遗上新、文化传播的窗口,在新渠道、新技术下,传统和历史被更多消费看见,成为国潮。
“对新国货品牌的带动,薇娅直播间一直都在做,同样我们坚持多年的公益助农也可以和国潮相结合,直播间是一个可以讲述产品文化以及背后故事的好窗口,像一些刺绣非遗产品,未来都可以成为设计师品牌服饰的组成部分,走上“大舞台”,甚至和时装周挂钩,延长产业链,给农民朋友们带去更大的收益。”薇娅直播间相关工作人员表示,以后也会持续发力,孵化更多国潮化的自主品牌。
6月12日,李佳琦直播间进行了一场主题为“时尚琦遇 纹遗复兴”的直播。当晚,兽面纹样的BJHG扎染T恤,上架仅10余秒就被抢购一空。Primeet纹藏袜等产品,更是在售空后迎来了多次补货。事实上,这不是李佳琦第一次为非遗产品带货。2020年的中国非遗日,李佳琦与央视主持人尼格买提做了一场“把非遗带回家”的专场直播。当天,基于非遗工艺制作的湖北糕饼等传统老字号产品,成了直播间的爆款。
如果说国潮的走红是消费回流的一种体现,那么直播间的国潮爆款,则少不了直播间对设计、选品的全程把关,对细节体验的关注。
根据相关数据,截至10月底,国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长84%,互动量同比增长60%。过去一年里,74%受访者表示对国货的印象变好了。国货正在成为90后、95后、00后消费的首选。
文字:来源于网络
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