日期:2023-07-22
来源:玫瑰财经网
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前两天余文乐忽然宣布大婚,各大品牌的小编正在绞尽脑汁想海报的时候,杜蕾斯又一次以迅雷不及掩耳之势发布了一张借势海报,文案果然很杜蕾斯!
杜蕾斯微博艾特了余文乐,并配文:阿楽,選今天是因为這原因嗎。其实杜蕾斯借势了《春娇与志明》里的一个梗,余文乐扮演的志明发短信向春娇告白,倒过来是:i miss you。
而余文乐结婚那天正好是12.5日,倒过来就是521(我爱你)。另外一个小细节是,无论是手机款式还是微博配文所使用的繁体字(余文乐发微博都是繁体字),杜蕾斯都考虑到了。
论文案小编只服杜蕾斯和江小白,江小白凭借一瓶酒,一个故事,清晰的市场定位“主张简单、而不简约的生活态度”,迅速从重庆一个名不见经传的小品牌一跃成为红遍全国的酒类黑马,年轻消费者在这里喝的不是酒,更是一种认同感和归属感。
抛开历史的包袱 这一代年轻人更需要重视
都知道江小白是一个彻底被文案拯救了的品牌,因为抓住了喝酒的人真正的心态。
这不江小白这次不仅仅满足于“扎心”的文案,还推出属于自己的IP动漫《我是江小白》,准备用故事来表达出人们在喝酒时藏在心底最深的情感。
比起儿童时代海尔兄弟的闯关动漫,江小白的新动漫更加关注青春、爱情、友情、事业、梦想等,其台词文案一如既往扎心,但画风更加清新唯美,更受青年人喜爱。
不得不说,从品牌方面看,江小白无疑是创新的,它跳出了白酒高档令人仰视的围墙,真正地走下神坛,走入了大家心里,它的定位是年轻人,它的品牌文化是纯粹与表达。“神文案”、“神吐槽”,当你把这些全都看成是江小白时,你也就成了二次元当中的江小白。
100%的增长,短短几年,就做到了川渝两地小酒行业第一!
可以说这一些全都归功于其定位和互动营销。
2012年3月,江小白品牌首次亮相业界,并推出清淡型高粱酒品“我是江小白”。
2012年12月21日,江小白首届“江小白粉丝同城约酒大会”在重庆举行,成为江小白粉丝聚会的欢乐派对。
2013年12月21日,江小白在重庆洋人街举办“同城约酒大会”,同时公布“江小白青年艺术扶植计划”。
2014年6月,江小白借助百度贴吧打造“毕业季”活动。
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2015年12月30日,江小白“小约在冬季”的2015年约酒大会在重庆、北京、武汉、成都、长沙、南昌等多地举行。
2016年3月,江小白联手成都许燎原当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术邀请展,并发布2016款艺术酒标。
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2016年10月21至12月10日,2016第一届江小白YOLO音乐现场原创嘻哈音乐节先后在长沙、武汉、重庆、成都举办。
简单有趣 微博互动起家
"我是江小白,生活很简单。”
“我是小江白——中国驰名的白酒文艺青年。”这些简单易记的广告语也是江小白的定位
即使很多人吐槽江小白的酒难喝,但其凭借精准的营销手段成功赢得市场,这不年销量10亿就是一个铁打的证据
江小白刚起家时,因为资金的原因,就将营销的阵地放在微博上,并以微博为主。现在随着名气的不断变大,江小白紧跟热点潮流,最近不仅推出嘻哈海报,还冠名了第二季见字如面。
“人怕出名猪怕壮”,商家都希望自己的品牌名声越大越好,但也伴随响应的烦恼。
随着江小白名气不断变大,有人就开始想起了商标注册。
虽然本尊“重庆江小白酒业有限公司”没有进行江小白商标的全类别注册,但是其申请的“江小白”商标,很多已经注册成功。
小编通过查询发现,重庆江小白酒业有限公司十分重视商标保护,目前该公司已注册881件商标,其中宣传语“我是江小白”进行了全类别注册申请,坚决保护自己的商标不受侵害!
小编在查阅江小白商标时,还发现江小白公司注册申请了其他商标,名称起的很文艺,如“时光漫步”、“孤松”、“且谈且饮”、“蓝色感觉”、“绿色感觉”、“见涨”;
江小白的崛起,绝对不仅仅因为一个文案、一个idea、一个产品创新、一个营销创意、881商标,这是一个IP创新诞生的新故事。希望江小白的故事激励更多创业者,走上一条新的创新之路。
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