北京本地旅游业强劲复苏

在刚刚过去的周末，北京本地旅游市场迎来强劲复苏。12月25日，携程数据显示，近一周北京景区门票预订量较上周增长177%。周末，北京环球影城迎来新一波客流，甚至赶上了暑假。同时，随着许多雪场和溜冰场的开业，北京游客的冰雪旅游需求大幅增加。商家也在做营销准备，推出冬季限量商品和活动。预计元旦、春节北京本地游将再度升温。

景区门票预订量翻了一倍多。

近日，随着首批“杨康”用户的回归，北京本地旅游市场开始呈现回暖趋势。

携程数据显示，12月19日至23日，北京景区门票预订量较上周增长177%；带头逛景点的游客以“90后”为主，占比近50%；其次是“80后”，比例达到34%。

12月24日至25日，北京景区门票预订量较上周末翻了一倍多。据携程预测，中国国家博物馆、北京环球度假区、北京野生动物园、故宫等知名景区将迎来久违的用户热潮。

12月24日，北京商报今日记者在北京环球度假区小程序中看到，园内多个项目等待时间达到1小时以上，其中《变形金刚：火之战》等待时间达到100分钟。12月25日13时41分，该项目的等待时间也达到了50分钟。

滑雪场客流逐渐回升。

冬天去旅游，自然有冰雪的场景。随着许多雪场和溜冰场的开放，游客对冰雪消费的需求进一步增强。

携程数据显示，过去一周滑雪机票预订量增长近10%。近期比较热门的滑雪场有南山滑雪场、淮北国际滑雪场、军都山滑雪场、北京渔阳国际滑雪场、云佛山滑雪场等。

从人数上来看，很多滑雪场开业后的第一个周末接待的游客量不如往年，但随后又呈缓慢上升趋势。其中，南山滑雪场自12月9日起正式开放，日场和夜场同时开放。自9日以来，它已接待了2万多名游客。随着防疫政策的进一步优化，游客数量正在逐步回升。

北京渔阳国际滑雪场于12月10日试营业，12月17日正式开业。接待游客约4000人，其中平日200人，周末500人。北京渔阳国际滑雪场相关负责人表示：“受疫情影响，今年雪季初客流较去年同期有所下降，随着夜市的开放有所回升。”

滑雪场周边的消费也在增加。携程数据显示，过去一周北京滑雪相关酒店预订量较上周增长99%。B&B延庆石光长城精品酒店靠近八达岭滑雪场。B&B的老板何玉玲也表示：“虽然这个周末入住率不是很高，但与上周相比，住宿和餐饮客流都有一定程度的改善。”

商家冬季促销引流

临近元旦，不少游客也瞄准冬季冰雪消费，搞促销活动。近日，“2023北京冰雪消费节”正式拉开帷幕。据了解，本次冰雪节汇聚了石京龙滑雪场、南山滑雪场、云佛山滑雪场等20余家冰雪场馆商家，通过微信微信官方账号、小红书、小程序、Tik Tok等推出各种优惠促销活动。

不仅是滑雪场，西山温泉度假村、南宫旅游度假区、龙溪温泉度假村等10多家酒店温泉度假村也推出了各种优惠促销活动。B&B包括众信旅游旗下的“优香B&B”也准备了一些冬季主题产品，包括雪原主题和春节团圆主题。

除了冰雪消费，热门景区也在积极drai

北京第二外国语学院中国文化旅游产业研究所副教授吴丽云表示：“冬季滑雪和玩雪自然会成为主流。从营销的角度来说，通过冰雪节销售季票、二卡、促销等都是有效的营销措施，可以通过节日气氛发放消费券，进一步刺激游客的冰雪消费需求。"

谈及元旦出游，吴丽云进一步表示：“在即将到来的元旦假期，随着部分居民身体状况的逐步恢复，游客的出游需求会有一定程度的增长。预计元旦旅游人数将进一步增加，但整体恢复期仍需一段时间。”

北京商报记者关张宗为