7个跨年晚会同频抢流量如何吸金

截至1月2日，央视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视、哔哩哔哩等7家跨年晚会的收视率已经出炉。电视方面，根据酷云数据，央视跨年晚会以3.0914%的直播关注度排名第一，湖南卫视和江苏卫视分列二三位。在视频网站上，哔哩哔哩跨年晚会播放量突破1亿，直播热度创纪录。据北京商报今日记者不完全统计，七党背后的明星多达数百人。在几十万元到上百万元的出场费和制作成本的压力下，已经成为主要收入来源的广告费显得尤为重要，影响着各平台能否覆盖跨年晚会的高额成本。

央视晚会直播最受关注。

电视收视方面，根据酷云数据，央视跨年晚会以3.0914%的直播关注度排名第一，遥遥领先于其他卫视跨年晚会，市场份额为14.1597%。湖南卫视跨年晚会排名第二，直播关注度1.7563%，市场份额11.0753%。此外，江苏卫视跨年晚会以1.3783%的直播关注度和8.4326%的市场份额位列第三。

在网络平台上，哔哩哔哩主持的除夕晚会《2022最美的夜bilibili晚会》吸引了众多关注。根据哔哩哔哩的数据，当晚晚会现场人气达到3.3亿，创下新纪录。截至1月2日20时，晚会播放量已达1.2亿次，有750.9万个赞。

对于跨年晚会的市场反馈，北京商报今日联系平台，截至记者发稿，未收到回应。

单次聚会总花费可达千万元。

在每一场跨年晚会中，明星的身影作为吸引眼球的法宝必不可少。据《今日北京商报》记者不完全统计，七场晚会参与的明星多达数百位，单场晚会的明星数量可高达90位或至少30位，既有查理、邓紫棋、王嘉等国内知名艺人，也有艾薇儿拉维尼等海外明星。而且因为录音制作方式，很多高关注度的明星出现在很多晚会的舞台上，吸引粉丝在不同平台来回切换。

“粉丝和普通观众的注意力是有限的。当多个跨年晚会同时争夺出场时，各平台形成的明星阵容和节目表演内容将成为流量的重要力量。”电视评论员孙宇说，以前跨年晚会直播的时候，如果一个平台能拿下高流量的明星，收视率就有很强的保障。但目前的录制方式使得明星能够同时出现在多个平台，平台之间的竞争不仅需要强大的明星阵容，还需要在节目内容和舞台的设计上别出心裁。

当上百个明星为平台贡献流量时，出场费的成本也不容小觑。据媒体报道，5年前艺人出场费已经达到50万元的水平，而高流量的知名艺人出场费可以达到百万元以上。如果一个跨年晚会邀请的明星达到50个，光是出场费的成本就达到了几千万元。再加上舞台制作、设备、场地等其他成本，一场跨年晚会总成本达到7000万元也不足为奇。如果明星们进一步增加或提高舞台制作质量，总成本甚至可以逼近亿元级别。

头衔和赞助是收入的主要来源。

为了覆盖高昂的成本，广告冠名、赞助等一系列费用成为各平台制作跨年晚会的主要收入来源。虽然各平台的广告报价至今未公布，但据黄志勇导演透露，广告冠名、赞助、合作伙伴等领域的广告费用都达到了千万元级别。

然而，北京商报记者根据公开信息的不完全统计发现，在7场晚会中，湖南卫视跨年晚会以拼多多命名，香飘飘、百事可乐、喜临门、UOOHAlittles等品牌也与跨年晚会相关联。江苏卫视跨年晚会由江苏广电打造的荔枝聚命名，三星也是晚会的赞助商。此外，浙江卫视的晚会独家冠名顾家家居，并由vivoX16系列特别赞助。北京卫视跨年晚会由北京同仁堂独家冠名。在黄志勇看来，广告冠名和赞助的多少也能体现相关平台在市场上的影响力，也有助于后期发展，吸引更多的商业合作。

流量竞争再添新武器

对于观众来说，跨年晚会本身已经不再新鲜，明星同时出现在多个舞台也让平台的竞争力下降。这个时候，互动和科技感就成了平台争夺流量和注意力的新武器。

以江苏卫视跨年晚会为例，继去年使用无人机后，虚拟增强、现实增强等技术都与表演融为一体。其中，罗伊表演的《NewBoy+我可以自己点燃火炬》以乐队的形式配合自己的虚拟形象，在网上引发热议。此外，东方卫视等平台的跨年晚会，邀请网友在微博等渠道留言、说新年祝福，实现线上互动。观众宋女士告诉北京商报今日记者，与同台晚会不同的是，科技的融入不仅让舞台效果引人注目，也为节目设计增添了新意。

数字文化创意产业智库研究员李杰认为，人们对年夜饭这种产品形式的好奇和新鲜感已经不是第一次了，尤其是近年来逐渐出现的同质化的质疑声音，正在倒逼制作方进行创新，增强吸引力。

北京商报记者郑睿