北京的商业烟花又回来了

全面复工复产的第一个周末，北京的商业烟花气十足。北京商报今日记者从各大商场获得的独家数据显示，12月24日和25日，客流已经恢复到疫情前的八九成，多家门店销售额突破百万。与此同时，北京在上周末迎来了许多新元素。新店、新商场、华北首展、IP特展相继入市，成为年轻人的心头好。在各种节日和活动的加持下，北京的实体商业越来越热闹。

客流已经恢复到疫情前的890%。

周末期间，北京市区各商场迎来客流高峰。上周六上午10点，北京商报今日记者在朝阳大悦城顶楼的Teamlab艺术馆看到，离开馆还有不到半个小时，门外已经有三四十名消费者在等候，多为年轻潮人和亲子顾客。中午12点半，朝阳大悦城多家餐厅出现排队现象。以网络名人里的大树餐厅为例，午餐时间排队的桌子已经超过20张。

“餐厅所有员工已经到岗。为了应对飙升的客流，我们餐厅还配备了相应的兼职人员，满足顾客需求。目前餐厅营业额创历史新高，较去年同期增长近110%。”面对周末客流增长，大树餐厅相关负责人向北京商报今日记者透露，为了烘托节日气氛，大树餐厅特别增加了麋鹿、节日限定菜等喜庆装置。

据朝阳大悦城相关负责人介绍，全面复工的第一个周末，商场日均客流量达8万人，比上周增长102%，比疫情前增长80%。

和朝阳大悦城一样，朝阳合生汇也在迎来客流回归。“我们周六每天的客流量超过10万人次！”据和盛商业集团相关负责人介绍，目前客流是疫情前客流的890%，总客流较上月增长了200%。

目前，凯德MALL在北京的7家购物中心95%的租户已经恢复营业。恰逢节庆、冰雪等新的消费热点。与上周末相比，上周末凯德商城客流量增长了93%。位于海淀区的李希凡，从12月23日到25日，商场的客流量增加到50%。

在疫情环境放开的背景下，随着首批“杨康”的回归，客流有明显上升趋势。据卖券机数据显示，12月24日、25日，商场日均客流加速回升，较上周增长1.04倍。加上节日消费的刺激，商场日均客流量同比增长1.17倍。其中，西单大悦城日均客流量同比增长2.31倍，大兴大悦城春风日均客流量同比增长1.49倍。

不仅客流恢复到疫情前的八九成，商场销售额也一直在上升。北京商报今日记者了解到，朝阳大悦城周末销售额环比增长133%，比疫情前增长80%以上；凯德摩尔在北京的七家购物中心的销售额比上周末增长了116%。

“这个周末，朝阳合生汇整体销售额突破5000万元，近200个品牌成为全国单日销售额第一。”朝阳合生汇相关负责人表示。

新元素加速注入北京市场。

北回归线下商场的幕后，是商业人士的共同努力。上周末，北京迎来了西红门新广街、第四家Sam会员店、全球首家teamLab艺术空间等新元素。同时，各大商场也引入了很多华北首展和全新的门店，让北京的实体市场更加多元化。

据和盛集团相关负责人介绍，北京商城全面复工后

节日气氛和客流恢复的背后，是各大商场举办的创新展览和活动。全球知名动漫形象兔八哥华北首展于12月24日在合生汇开幕。由国内原创艺术家打造的奈美兔IP新青乐园华北首展在朝阳大悦城启动。西单大悦城与bilibiligoods联合举办“Vioola潮流艺术展”，相关联名产品将于12月31日通过商场小程序进行抽奖销售。

西单大悦城相关负责人表示，疫情客观上加速了线上线下商场的发展和融合，希望通过更多的销售和营销手段提振消费。

电影院也重回正轨，成为消费者度过周末的好选择。据朝阳大悦城金逸影院相关负责人介绍，在电影《阿凡达：水之道》、《想见你》上映的时候，影院客流已经恢复到疫情前同期的50%，电影上座率达到40%，员工复工率达到100%。与此同时，相应节日套餐的推出也带动了影院饮料、食品等产品销量的增长。

此外，在政企联合节的带动下，“2023北京冰雪消费节”正式开启，冰雪资源聚合。冰雪消费节将构建“1 N 4”活动框架，与安踏集团、迪卡侬、石京龙滑雪场等80余家冰雪场馆和户外运动品牌企业一起，推动文化、商业、体育的融合发展。

餐饮方面，探索冬季美食的活动也已经开始。围绕北京美食、风味小吃、中轴线美食等系列，北京推出“北京”选食地图系列指南，消费者可通过品牌官方账号参与优惠。

把握消费节奏，现场调整

消费的复苏已经成为一种商业发展趋势。未来商场商家要在品牌建设上多下功夫。北京国际贸易中心研究基地首席专家赖阳坦言，在云消费时代的转型期，购物中心应该以社交和社区沟通功能为主，追求休闲、文化娱乐体验和沉浸式氛围，打造或成为购物中心发展的突破口。

“分析行业发展规律，把握消费规律，结合自身特点做出改变的企业，才能在当前的发展中脱颖而出。”赖阳说。

在刚刚举行的2022(第十六届)北京商业高峰论坛暨北京国际消费中心城市论坛上，中基元大(北京)国际投资管理有限公司董事长赵黎明指出，商业增长的恢复和商圈的激活，需要一个亮点或龙头项目来拉动周边，由此产生的竞争氛围有助于促进周边项目的迭代和更新，商圈的性质自然会提升。

“对于购物中心来说，通过加大首店和专卖店的引入，形成了年轻潮流的品牌矩阵，使得年轻消费力结合更加紧密。”和盛商业集团首席品牌官张西认为，丰富的品牌和业态资源、场景营造和活动引导也是地标项目完成的关键。

北京商报记者刘卓兰王思琪