Zara母公司换帅拯救在华业务

大中华区换帅，重组在华业务。西班牙快时尚巨头Zara的母公司Inditex集团对中国市场“从未放弃”。Inditex集团凭借旗下快时尚品牌Zara多年的扩张，在中国快时尚领域占据了一定的地位。但随着近年来民族时尚元素的流行和本土品牌的崛起，国外快时尚品牌逐渐没落。关店战略，Inditex集团在中国市场还有多少机会

12月20日，有消息称，Inditex集团正在重组其在中国市场的业务，并已提拔Eugenio Bregolat接替Eva Serrano出任大中华区新总裁。据了解，Eugenio Bregolat作为Inditex集团的一员已经超过十年，一直在中国上海工作，对中国市场非常了解。不难看出，Inditex集团在中国市场业务层面和管理层面所做的调整是有一定希望的。

对于Inditex集团，普通消费者可能会有点陌生，但说到集团旗下的快时尚品牌Zara，知道甚至知道的人就很多了。

2006年，Inditex集团推动旗下快时尚品牌Zara进入中国市场，一路高歌猛进，最高峰时在国内市场开设了190多家门店。随着多年的发展，Zara在中国快时尚领域一度占据了与HM、优衣库三巨头的位置。

尽管Inditex集团不断强调中国市场的重要性，并打算在中国市场发力，但不可否认的是，Inditex集团在中国市场正在走下坡路。

财报数据显示，2020年上半年，Inditex集团亏损15亿元；2020财年，Inditex集团营收同比下降27.9%，至204.02亿欧元，净利润下降69.6%，至11.06亿欧元。

基于此，Inditex集团于2020年6月公布了2020-2022年的发展计划，将在全球永久关闭1000-1200家门店。

Inditex集团的这种收缩策略在中国市场尤为明显。2021年初，Inditex宣布关闭旗下三大快时尚品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius的所有实体店，仅保留官网、天猫旗舰店等线上电商渠道。2022年7月，Inditex集团再次宣布停止中国市场线上电商渠道的线上订单服务，这被业界认为是Inditex集团三大快时尚品牌彻底退出中国市场。到目前为止，Inditex集团在中国市场只保留了Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的运营。

Zara品牌在中国市场的关店潮已经开始。2017年，Zara关闭了中国最大的旗舰店；2019年6月，Zara相继关闭了北京核心商圈的两家门店，随后在2019年底，Zara关闭了武汉的所有门店。

事实上，不仅Zara是一个在走下坡路的快时尚品牌，HM、优衣库、Gap等快时尚品牌这两年的日子也不好过。

今年3月31日，HM旗下MONKI天猫官方旗舰店关闭；同时，该品牌在中国的最后一家线下门店永久关闭。6月24日，HM关闭了15年来位于上海淮海中路的内地首家门店。截至2022年2月28日，HM集团旗下所有品牌的门店总数为4721家，较2021年同期减少228家。优衣库母公司也在2022财年披露中国市场销售收入下滑，暂时关闭大中华区133家门店。2022年11月期间，美国快时尚品牌Gap出售大中华区业务，退出中国市场。

“近两年，随着本土品牌向一二线市场发展，渠道和产品创新的投入加大，本土品牌与外资品牌的竞争加剧，外资品牌的市场份额受到一定程度的压缩。”中国鞋服行业独立分析师程伟雄说。

当国外快时尚品牌“失势”时，一些本土快时尚品牌逐渐崛起。

2022年“618”期间，本土快时尚品牌Urban Revivo在女装类目排名第一，而此前长期排名第一的优衣库排名第二，MOCo。另一个本土快时尚品牌，排名第三。此外，本土运动服装品牌如

虽然面临一定的竞争，但国外快时尚品牌并不想放弃中国市场这块肥肉。据了解，Inditex集团在关闭门店的同时，在电子商务方面投入了10亿欧元，以加速线上业务的发展；HM、优衣库等品牌也在不断推进数字化转型。

北京商报记者张军华