阿根廷捧杯 这些公司成功押宝

2022年国际足联世界杯卡塔尔2022决赛落幕，阿根廷队时隔36年再次夺冠，让全世界足球迷兴奋不已，也让相关赞助商“大获全胜”。据悉，阿根廷队的赞助商超过8家，包括a股上市公司伊利股份(600887)。阿根廷队夺冠后，不少投资人大呼生产阿根廷国家队球星周边产品的元龙雅图，期待公司加快设计新的周边产品。值得一提的是，今年年初北京冬奥会期间，元龙雅图从冬奥会纪念品中赚了不少钱，前三季度净利润翻了一番。这支博彩冠军团队也有望提升公司业绩。

“赌宝”只是第一步。

据不完全统计，很多品牌，如伊利、潘潘食品、帝喾咖啡、万家乐、广汽三菱、网易传媒等，是本届世界杯阿根廷的赞助商或合作伙伴。其中，伊利是a股上市公司，广汽三菱是a股上市公司广汽集团、三菱汽车工业株式会社和三菱商事的中外合资企业。

以伊利为例。6月2日，伊利与阿根廷国家足球队开始战略合作，并在北京举行正式签约仪式。据悉，伊利是阿根廷国家足球队在中国乳业的第一个合作伙伴。伊利股份表示，在国家大力支持全民健身和“足球年”口号的背景下，伊利股份将加速中国乳企对国际赛事场景的整体布局，强化中国品牌在全球体育发展中的贡献权重，为全球消费者带来来自中国品牌的优质营养体验和服务。

广东省食品安全促进会副会长朱表示，对于快消大企业来说，布局世界杯等体育IP意在扩大品牌影响力以促进销售，通过赞助球星或球队获得更多曝光绝对是好事。“押宝”往往只是第一步，还需要更多的资金投入和系统的营销推广计划才能看到效果。

值得一提的是，阿根廷并不是伊利股份合作的唯一一支球队。据了解，伊利股份已签约阿根廷、西班牙、葡萄牙、德国等四支国家队，以及包括c罗在内的多名足球明星。

阿根廷队的另一家赞助商广汽三菱在微博中宣布，在12月19日凌晨阿根廷队夺冠后购买指定车时赠送四件礼品，包括一到店就送定制足球和阿根廷文创街区，以及订购客户抽取阿根廷国家足球队签名球衣。

周边开发在路上

围绕阿根廷国家队球星生产产品的袁隆亚图也成为了本届世界杯的赢家。阿根廷夺冠后，许多投资者涌向元龙雅图的股票吧和互动平台，呼吁公司推出更多周边产品。

据了解，龙源雅图已与阿根廷国家队IP方达成合作，作为制作方，围绕阿根廷国家队球星进行产品的设计、开发、生产和销售。截至11月底，龙源雅图已经开发了24种产品。当时，龙源雅图表示，公司今后将根据市场情况开发新产品。

龙源雅图表示，上述周边产品主要面向国内市场销售，包括B端企业客户和C端零售渠道，包括线上线下渠道，尚未开拓海外市场。其中，阿根廷国家队在Tik Tok的官方旗舰店就是零售渠道之一。据网友爆料，12月19日凌晨3点阿根廷国家队在Tik Tok的直播间有超过10万名观众，购买周边产品的热情非常高。

深交所互动平台显示，阿根廷夺冠后，元龙雅图新增投资者问答十余条。比如有投资者说“阿根廷夺冠对公司产品销售有正面影响吗该公司是否打算围绕梅西开发更多产品，“阿根廷赢得了冠军

值得一提的是，元龙雅图已经不是第一次享受体育赛事的甜头了。今年年初，作为冬奥会特许生产商和零售商，元龙雅图的冬奥会纪念品大受欢迎，出现了“一墩难求”的局面。北京冬奥会特许纪念品收入也提升了公司业绩，前三季度归属于公司的净利润实现翻番。

财务数据显示，今年前三季度，龙源雅图实现营业收入约25.13亿元，同比增长68.61%；对应的归属净利润约为1.77亿元，同比增长117.23%；对应的扣非后净利润约为1.68亿元，同比增长147.56%。

投融资专家许表示，周边产品的普及有利于公司收入和业绩的增长。但这部分收入不可持续，相关周边产品的热度会随着比赛的结束而减弱。

针对公司相关问题，北京商报今日记者致电袁隆雅图办公室采访，对方电话无人接听。

万家乐曾经是上市公司的一个品牌。

值得一提的是，阿根廷队的赞助商之一万家乐曾经是一家上市公司的品牌，但现在已经从上市公司剥离了。

本届世界杯，万家乐作为阿根廷在中国的赞助商，推出了“阿根廷加冕，万家乐免冠”的主题营销活动，辅以场景营销，促进产品销售。

据了解，万家乐是一家a股上市公司，于1994年上市。是一家老牌上市公司。当时，厨卫品牌“万家乐”下的产品是公司的主要收入来源，“万家乐，乐万家”的口号也为大家所熟知。

2016年，上市公司进行资产重组，出售厨卫电器业务，分拆广东万家乐燃气具有限公司(以下简称“万家乐燃气具”)。根据公告，“万家乐”商标的所有权自2010年12月16日起归万家乐燃具所有。上市公司仅保留原“万家乐”企业名称及上市公司简称，其经营、管理、主营业务及产品均与厨卫品牌“万家乐”无关。

然而，当时市场上的两个“万家乐”经常引起投资者的困惑。为避免媒体和公众产生误解，2019年2月，上市公司决定变更公司名称和证券简称，两年多的两个同名“万家乐”也告一段落。证券市场上的“万家乐”简称消失了，取而代之的是“顺纳股份”。

目前发展战略和战略资源主要集中在输配电设备行业，包括变压器、电抗器、开关、组合式变压器、预装式变电站和成套设备的专业化运营，以及上述产品的智能化研发、制造、检验、销售和维护。

北京商报记者丁宁