探寻世界杯“中国制造”的交通密码

FIFA世界杯卡塔尔2022首粒进球的那一刻，背景板上打出了中国赞助商海信的口号。随着世界杯半决赛的诞生，“中国制造，共同努力”的口号在伴随足球入网的镜头中映入眼帘。

虽然让全世界球迷兴奋不已的世界杯没有中国队，但“中国制造”却登上了包括千里之外的卡塔尔在内的全世界的流量榜。

世界杯周边70%的商品都是“义乌制造”

在多哈一家大型官方世界杯特许零售店的货架旁，摆放着各式各样的商品：衣服、帽子、足球、包、围巾、手镯、杯子、徽章、挂饰、吉祥物、文具.粉丝、游客、当地人争相选购，这些商品很多都是“中国制造”。

在千里之外的义乌国际商贸城三区体育用品街区，道路两旁体育用品商店的橱窗上挂满了充满世界杯元素的球衣、助威旗和贴纸。这是世界杯流量产品的一大来源。

义乌奥凯体育用品有限公司由吴晓明经营，主要经营足球产品。它参加过五届世界杯，最多时一年卖出150万个足球。今年，他成功获得了纪念球的官方授权。“所有出口的货物都已经发出去了。目前国内有一些大公司的纪念球，一些足球俱乐部也在洽谈世界杯活动。”吴晓明表示，尽管与上届俄世界杯相比，今年的订单数量有所下降，但与去年同期相比，订单数量增长了70%。

主要销售扬声器、燃料棒等产品的童桂娟告诉记者，自去年11月接到第一笔世界杯相关订单以来，Qatar 2022卡塔尔世界杯给她带来了20%至40%的销售增长。

主营世界杯纪念奖杯、奖牌、钥匙扣的陈显春，在义乌做外贸近18年。“虽然订单和疫情前的水平还有差距，但和去年相比，涨幅还是蛮大的。”陈显春说，这两年来，能来义乌实地看货的外商少了，但海外需求依然旺盛。

国内跨境出口平台全球速卖通公布的“世界杯经济”六大趋势显示，围绕世界杯多个领域增长数据亮眼。比如义乌生产的世界杯会旗，在阿联酋的销量增长了300%，在西班牙增长了160%，在沙特阿拉伯增长了580%，在巴西增长了1156%。

据义乌市体育用品协会估计，“义乌制造”几乎占据了世界杯周边商品70%的市场份额，从2022年卡塔尔世界杯32强赛的旗帜到助威的喇叭和哨声，从足球到球衣和围巾，再到世界杯的饰品和抱枕。

作为全球最大的小商品集散地，“世界超市”义乌见证了中国制造的众多世界杯产品走向世界。

16年前，德国世界杯，义乌出口了百万球迷的假发和旗帜。12年前的南非世界杯，官方用球“庆祝全世界”，中国生产的加油神器“呜呜祖拉”风靡球场；八年前的巴西世界杯，各大场馆的基建、交通项目都有中国企业的身影。四年前的俄罗斯世界杯，从琳琅满目的纪念品，到吉祥物“扎比瓦卡”，再到官方赞助商、电梯、场馆.“中国制造”从未错过世界杯。

“扬帆出海”背后的奇妙蝶变

从制造到品牌建设，从跟随到引领，闪耀在FIFA世界杯卡塔尔2022上的中国元素，见证了“中国制造”奇妙的蝶变。

参加过五届世界杯的绍兴鲍里斯公司成为了本届世界杯的出口热门。走进该企业在义乌小商品市场的店面，墙上挂满了各国国旗、球迷围巾、t恤、假发等产品。“随着游戏的进行，还会有补货订单。”该店负责人徐告诉记者，今年企业销售了约2000万元的世界杯相关产品，同比增长10%。

第五届世界杯不仅见证了产品质量的提升，也促进了产品品类的扩展。

“起初，我们只做纺织品，后来我们开始做旗帜、围巾和t恤，现在我们还涉及球迷的假发和啦啦队产品。“丁小旭表示，这些年来，产品技术、效率、包装都在不断改进和完善，从户外活动转向更多场景应用。”这种绣有牛津布图案的国旗主要出口欧美国家用于室内装饰，价格比普通国旗贵三至四倍。"

自1998年以来，吴晓明已经经历了六届世界杯。“足球生产从最初的手工缝制到现在的机器批量生产，产能和生产技术都有了很大的提升，这也增加了我们接单的信心。”吴晓明说，公司在2000年创立了自己的品牌，从一开始做低端产品，到现在做出了可以进入竞争领域的产品。

如今，奥凯公司以过硬的技术标准成为浙江省竞赛用成人足球队标准的主要起草单位。企业产品已被西班牙某联赛、韩国、日本等企业采购，成为浙江省运会指定比赛用球。

义乌市达纳斯进出口有限公司创始人温从健也成为今年世界杯的大赢家之一。“今年的国家队队服都是原创设计。”2007年从小店起家的温从健说，“以前模仿别人的衣服设计，利润低，风险大。这次花了三个月时间专门为世界杯设计，订单反馈非常好。已经卖出200多万件了。”

文从健热爱足球，熟悉各国人文地理。他独创的球衣设计会根据当地的文化特色加入特色元素。比如他们设计的葡萄牙球服，在红绿配色设计的基础上，还融入了国旗元素。“我们还在加快品牌商标在海外国家的注册，为下一届世界杯提前做好安排，发挥更大的影响力。”他说。

硬核实力让品牌“出海”，乘风破浪。

本届世界杯，“中国制造”不仅仅是球迷手中的彩旗、油条，还有球衣、围巾等小商品。凭借过硬的实力和科技含量，“中国制造”成为2022年卡塔尔世界杯顺利进行背后的功臣。

多哈街头，不时有满载粉丝的彩色大巴驶过。其中，很大一部分是来自中国的新能源客车。

世界杯结束后，这些从中国进口的纯电动公交车将长期服务于当地的路网交通。“国际大型体育赛事首次大批量引进中国新能源客车。可以说，中国的新能源技术得到了世界的认可。”宇通客车卡塔尔服务团队负责人甘说。

Lourseyre体育场被称为“金碗”，世界杯开幕式和包括决赛在内的10场比赛都将在这里举行。可容纳9.2万名观众，由中国铁建国际集团承建，中方参赛人数超过1000人。这也是中国企业首次作为总承包商承建世界杯主体育场。

为了达到钻石般的外观，Lourseyre体育场成为世界上悬臂距离最长的单索网屋顶建筑。主体钢结构承担单位——浙江绍兴精工钢结构集团旗下精工国际相关负责人告诉记者，该工程对精度的要求可谓苛刻。“对于直径为1600毫米的圆管，对接应控制在3毫米以内，不大于0.1毫米。”

参与球迷村集装箱房建设，建设卡塔尔战略水库项目，成为本届世界杯最大赞助商.立足国内，服务全球，“中国制造”正在大步走出去。2021年，中国有143家企业进入世界500强榜单，比2012年增加64家，其中73家为工业企业。

浙江浙商研究院常务副院长、重点智库杨毅清表示，“中国制造”与2022年世界杯有如此密切的关系，n

从2020年首次复产，到为世界各国生产口罩、防护服、呼吸机、制氧机等最稀缺的抗疫产品，再到今年冬天欧洲能源短缺背景下各种取暖神器的大量出口，“中国制造”自疫情发生以来，为稳定全球供应链、增进国内外人民福祉发挥了重要作用。

疫情期间，“铁骆驼队”逆流而上，成为各国携手抗击疫情的“生命通道”和“命运纽带”。“义新欧”中欧班列一直不间断运行，今年以来已开行2000多列，为稳定国际供应链做出了重要贡献。

海关总署近日公布数据。今年前11个月，我国进出口总值38.34万亿元，比去年同期增长8.6%。其中，出口21.84万亿元，增长11.9%。

同时，中国对外投资覆盖全球189个国家和地区。针对阿拉伯国家干旱地区对节水技术和智能装备的迫切需求，宁夏科技厅设立了“中阿科技合作与技术转移项目”，在阿曼和埃及建设了2个国际联合实验室和7个节水灌溉实验示范基地。中国企业还与卡塔尔签署了战略合作框架协议，在卡塔尔自由贸易区建立电动客车工厂，输送技术和人才.惠及民生的技术应用层出不穷，有效促进了当地经济社会发展，受到各国人民的普遍欢迎。

面对更加不稳定、不确定的外部环境带来的挑战，不断迈向全球价值链高端的“中国制造”将在国际产能合作中发挥更加重要的作用，促进互利共赢，为稳定全球供应链做出中国贡献。

(记者屈凌燕、于佳鑫、夏梁、郭雨霏)