2023年空调市场当前路线之争

2022年即将过去，用“失速”来形容今年的空调市场恐怕并不为过。近年来，中国空调市场逐渐接近天花板。从行业数据来看，美的和格力是空调行业的第一阵营，但大量二三线新品牌的进入也使得竞争日益多元化。

值得注意的是，从2022年下半年开始，包括大金、飞利浦在内的外资品牌都在中国投入巨资建设生产研发基地，这也为明年的行业格局增添了一些变数。与此同时，围绕2023年空调市场的路线之争也开始浮出水面。

同质“内卷化”

近年来，我国空调行业三大传统企业掌握了主要份额，市场竞争进入同质化的“内卷化”。与此同时，消费需求疲软，市场运行下行，加速了空调行业的“不确定性”。

《今日北京商业》在走访苏宁等家电卖场时发现，大部分空调在宣传时都贴上了智能舒适的标签。但仔细对比对应的功能后发现，大部分智能模式都差不多，连吹的风都是单一模式。虽然模式很多，但给消费者的体验并没有根本改变。

“空调市场在激烈的市场竞争中不断妥协，也出现了一些不良的商业价值观。如果一个行业的生态被破坏了，归根结底还是消费者的利益。”一位空调从业者告诉北京商报记者。

空调市场是一个充分竞争的市场，有退出者，也有新人。2022年下半年以来，空调企业在产学研基地建设上动作频频：9月，大金(中国)投资有限公司投资17.5亿元在惠州建设大金空调华南基地项目；12月底，TCL空调武汉智能制造产业园全面投产，年产能600万台；12月20日，飞利浦空调产研基地落户安徽滁州，正式投产。项目总投资100亿元，分三期实施。主要用于飞利浦家用空调、大型商用空调、压缩机、电机等配套产品的研发和生产。一期工程整体投产后，预计年产量可达500万套。

行业观察家洪仕斌认为，新品牌企业在同质化中找到差异化的突破口，在不确定性中找到一定的增长动力，既有机遇也有挑战。

飞利浦品牌业务总监耶鲁安科斯特在飞利浦空调生产研发基地正式投产仪式上发表讲话称，“进军空调市场是飞利浦的重要战略，我们将进一步强化飞利浦品牌，让空调品类在中国市场取得成功”。

健康趋势

随着后疫情时代的到来，健康趋势的空调未来市场趋势已经开始变得明朗。GFK公开数据显示，2022年前三季度，新风空调销量同比增长83%，对应销量同比增长57.9%。2023年，国内空调市场的这一风口预计将分别增长54%和41.7%。

洪仕斌今日对北京商报表示，以新风空调为代表的产品，未来肯定会有更大的增量红利，还有新冷媒、智能、健康净化。但空调市场要想有更多的故事，更大的想象空间，就必须在产品端、渠道端、服务端进行全面创新，实现“领跑者规模化，超越者差异化”。

选择一条空调健康清新的赛道，成为众多空调品牌切入市场的交汇点。TCL产业副总裁、空调事业部总经理陈少林今日对《北京商报》表示，在

根据国家统计局的数据，截至2020年底，全国百户拥有空调数量达到117.7台。在空调高的背景下，空调市场进入存量时代的高位。国内空调市场缺乏大规模增长的机会，更新换代需求成为主力。然而，如何在消费趋紧的氛围下激发和抓住这部分消费力，是厂商面临的共同问题。

质量升级

“为了学习，是日进斗金。”这句话对于今天空调市场的路线选择非常重要。

2022冷年，国内空调市场也面临着路线的选择：是迎合消费大潮，迫于成本压力，不断陷入降价、降本、降质的恶性循环，还是长期坚持，创新健康科技，建立良性生态，为消费者提供更健康、更优质的空调产品。

中国质量协会最新发布的2022年空调行业用户满意度测评结果显示，2022年空调行业用户满意度为83分(满分100分)，保持较高水平。中国质量协会认为，近年来，空调的用户需求已经从制冷制热效果的基本需求，转变为低碳、智能、健康、舒适、个性的体验需求。空调企业应抓住消费升级的机遇，加快技术创新，增加优质供给。

飞利浦空调董事长黄辉表示，“飞利浦空调生产研发基地投产后，我们将对R&D、生产、销售、服务各个环节进行严格控制。尤其在产品品质方面，我们将通过品控体系运行的全过程、高标准、严要求，将飞利浦百年健康理念转化为更可靠、更优质的空调产品，提供给广大用户。"

分析认为，经过几十年的发展，消费者对产品的需求不再单纯停留在制冷、制热、静音、省电等基本功能上，健康功能成为选购产品时需要考虑的重要因素。虽然消费者购买空调后每年可能只使用几个月，但产品的总使用周期往往需要十年甚至更长时间，所以产品质量决定了消费者是否会购买某个品牌的产品。

“中国空调行业应该用创新的技术和升级的产品来满足市场需求。比如新风空调、无风技术、空气洗涤技术、睡眠空调、杀菌健康技术等。目前都是受消费者欢迎的新技术新产品。健康品质正在成为新的消费趋势。”中国家用电器协会秘书长王磊说。

北京商报记者金王