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雅培决定逐步退出中国大陆婴儿营养品市场

日期：2023-03-11

来源：玫瑰财经网

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12月14日，蓝鲸财经从雅培方面获悉，雅培营养品宣布业务调整，未来将专注发展医疗营养品业务。同时，将逐步停止中国大陆市场婴幼儿营养品的经营和销售。

对于退出的原因，雅培表示，在过去的几年里，雅培参与了中国大陆快速变化的市场的激烈竞争。然而，消费者对婴幼儿营养品的需求正在发生变化。因此，雅培决定更加专注于不断增长的医疗营养业务，并逐步停止在中国大陆市场经营和销售婴幼儿营养产品。

与此同时，中国大陆的成年人越来越了解科学的营养补充剂。雅培将继续提供创新的医疗营养，帮助人们过上更健康、更美好的生活。

据悉，未来一年，雅培将与有关方面合作，逐步停止雅培婴幼儿营养品在中国大陆市场的业务。目前，消费者仍然可以在线上线下购买和使用相关产品，并获得相应的客服支持。雅培将与合作伙伴合作，确保业务平稳过渡。

雅培表示，雅培跨境电商平台不会受到影响，将继续运营，从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿营养产品，从而帮助消费者获得健康所需的营养支持。

此外，雅培在中国大陆的其他业务，包括诊断、医疗设备和药品，没有受到影响。声明称，雅培对中国市场的长期投资没有改变，将继续致力于带来改变生活的前沿技术，保持行业领先地位，努力满足中国日益增长的医疗健康需求。

事实上，近年来，雅培以婴幼儿奶粉为主的婴幼儿营养品业务不仅面临着中国大陆市场日益激烈的竞争，还在全球各地曝出负面新闻。

去年5月，雅培旗下一批次一阶段奶粉被查出非法添加香兰素，被上海市市场监督管理局没收并罚款共计1253.05万元。

2月18日，美国美国食品药品监督管理局(FDA)宣布雅培奶粉可能含有沙门氏菌，导致4名婴儿感染阪崎克罗杆菌和纽波特沙门氏菌。

9月，雅培因在直播中宣传其婴幼儿奶粉产品被罚款20万元。

10月初，美国美国食品药品监督管理局(以下简称FDA)宣布，雅培主动召回部分批次瓶装(2液盎司/59毫升)即食液体配方奶。原因是雅培的液体配方奶粉没有密封或者变质。

在一系列负面新闻不断挑动妈妈们敏感神经的同时，也让竞争激烈的雅培婴幼儿奶粉业务雪上加霜，对雅培在中国大陆的品牌形象造成负面影响。此外，雅培近年来加快了在中国医疗领域的布局，并取得了显著成效。此时此刻，放弃mainland China的婴儿营养品生意是明智的。

乳业专家宋亮告诉蓝鲸财经记者，雅培退出主要有三个原因。首先，雅培品牌近年来负面不断，对中国消费者心目中的品牌属性造成了极大的损害。当然，这些负面信息有真有假，但无论如何都被放大了。其次，雅培近几年的营销计划并不是很成功。无论是稳定一二线市场，还是推广三四级市场，都有所欠缺，所以市场份额在下降。最后，今年的奶粉安全事件对雅培在中国的配方注册造成了很大的影响，这也是雅培退出中国市场的重要原因。

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