李消失500天-短视频江湖已变 螺蛳粉生意遇到瓶颈

李和魏年之间的拉锯战以和平的方式结束。

12月27日，威年在微信公众号和微博发布公告称，经绵阳市中级人民法院调解，公司与李达成和解。

来源：微读书微信官方账号

同时，天眼查APP数据显示，四川文化传播有限公司(以下简称“四川”)监事由刘变更为蒲倩云，杭州维年品牌管理有限公司(以下简称“维年”)持股比例由51%降至1%，持股比例由49%增至99%。

这意味着李成了四川的“谈资”。

目前，李自凯尚未对此事做出回应。针对和解一事，12月27日至28日，时代周报记者多次联系四川子琪和魏念，截至发稿未收到回复。

事实上，这场纠纷已经持续了一年多。为此，李已经离开约500天了。

2021年8月，李以一句“资本是个好手段”与杭微读书公众号签约，让他的与众不同。随后，在这一年多的时间里，双方多次对簿公堂。

在李断交后的一年多时间里，没有李IP加持的微思维另起炉灶，扶持了一批新品牌、新网络红人企图拉起新阵地，以平复“断腕之痛”。但从各种数据来看，新人很难成为下一个“梅花”。

作为事件的另一方，李自凯一直是农村生活短视频领域的“高陵之花”。从目前的情况来看，李自凯似乎赢了，但在业内人士看来，被掐断多次的李自凯又回来了，短视频江湖已变。李自凯的下一个战场仍然充满挑战。

返回日期就在眼前

在一群田园风格的短视频博主中，李自凯无疑是佼佼者。

穿着白色的衣服，双手并用拉面一气呵成地揉面，真实再现了做一碗牛肉面的全过程.2016年11月，李在微博上发布了一段兰州牛肉面的视频，迅速获得了众多网友的青睐和关注。

“作为兰州人，我给琪琪打120分！”“这种氛围太饱满了，如此精致的田园生活。”“这就像神仙下凡一样！”直到现在，这段让李出圈走红全国的视频，依然被很多粉丝津津乐道。

山的建筑和流动的水，在李的视频镜头下，乡村生活充满了诗意。其实相比室内短视频，田园短视频需要在拍摄和制作上投入更多的精力。

来源：李自凯视频截图

作为短视频从业者，崔超(化名)曾多次参与类似田园风格的短视频剧本策划。他告诉时代周报记者，田园风格的短视频主要通过空镜、场景切换、色彩调度，以及适当的蒙太奇手法来重构乡村生活。对于长期生活在城市的现代人来说，对乡村生活的了解是有限的，所以也考验着规划师和摄影师对乡村素材的理解。

“田园风格的短视频强调的是美是真的。在保留农村真实生活的同时，也要拍出出生在自然年份的感觉。有时候，在拍摄视频时，会有一些‘变量’影响视频的美观。对于这部分影响视频美观，有冲击力的镜头，我们一般会直接删掉。”他说。

另一位短视频业内人士方巍(化名)认为，拍摄大众普遍认为的田园风格短视频的难点在于取景和控制整体氛围，但对于李自凯的团队来说并不难。

“短视频制作过程中，一般是创意、剧本、设定、拍摄、剪辑的过程。李自凯有自己的拍摄团队，她自己是导演，可能会弱化创意和剧本的过程。”在方巍看来，李自凯对自己的视频制作过程拥有绝对的主导权，这一点没有改变。

作为一个田园风格的短视频博主，李自凯无疑是成功的。

据时代周报记者粗略计算，截至发稿时，李自凯在全网的粉丝约为9799万。其中Tik Tok粉丝5102万，微博粉丝2638万，Aauto快消粉丝975万，哔哩哔哩粉丝765万，小红书粉丝319万。

事实上，在李爆料视频之前，结合多方数据，李全网粉丝数超过1亿。换句话说，虽然李消失了数百天，这次回来的依然是顶尖高手。

李自凯最后一次视频更新/来源：李自凯微博

但在此期间，各类农村博主都在抓住顶流量的空窗期，纷纷入局，试图在农村风短视频中分一杯羹。

以Tik Tok为例，根据新数据，2021年8月初至11月初的三个月间，主要拍摄贵州当地美食的《念任翔周舟》收入247万元，而分享湖南邵阳农村生活的网络名人情侣《牛爱芳的小春花》收入406万元，两个账户分别增长39%和26%。

被称为“男版李”的张于2021年10月开始发布第一段视频。不到60天粉丝破1400万，现在也开始带货直播了。

图为张。

在李停止工作后，魏念并没有停止，逐渐培养出一批新的网络名人主播。

今天，微念的人才包括美味烤鸡，仲尼，夏一伟，卡卡Oo-，卧蚕阿姨，王耔，呼梯梯，十元诗园。

2022年，魏念试图让港风博主胡尝试拍摄田园风的短视频，变身。但仅仅几个视频，就被网友吐槽为“四不像”，目前收效甚微。显然，要重演第二次梅花还是有难度的。

“在田园风格的短视频博主中，李自凯是第一波火起来的。她发视频的时间恰好是短视频刚刚兴起的时代，有先天优势。而且那时候的农村生活视频大多粗糙土气，李自凯当时就让人眼前一亮。”崔超直言。

在看来，李的商业化确实是在魏年手里成功的。她不仅把自己的IP打造成代表乡村生活的标签，还用李的名字打造了一个品牌。即使是现在，这也不是现在标准的网络名人变现模式。

随着与威年的和解，李子奇品牌的日常运营和商业变现都回到自己手中，李子奇的回归日期指日可待。不过，也有观点认为，虽然李子流量仍在线上，但很难重回巅峰。

“以前黎姿和齐只做内容，其他事项干涉项较少。但未来如果品牌运营和流量变现都靠她来掌舵，会分散她做内容的精力，影响视频质量。此外，田园短视频博主也越来越多。虽然比不上李自凯，但也会分流她的视频和流量。”崔超分析道。

微观思考，另辟蹊径

李和魏年曾经是千里马和伯乐。

2016年，微阅读创始人刘挖掘了，并与其签约成为联合博主。李自凯负责内容创作，微阅读以“李自凯IP”为核心进行商业布局和运营。

默契的配合一度让双方实现了双赢。借助微阅读，李自凯从美国做了一圈，上了各大短视频和社交平台，知名度越来越广；水涨船高，“李IP”也给微阅读带来了巨大的收益。

据媒体报道，2018年8月，李自凯同名天猫店正式开业。上线仅6天，这家只有5款产品的店铺销售额突破千万元；2019年店铺销售额近5亿元。

据0755至79000统计，2020年李子奇品牌销售额达16亿元，同比增长300%。

随着李的解约、退休和被起诉，“李IP”的商业潜力正在减弱，微阅读在产品销售上也显得力不从心。

天猫平台销售数据九千数据显示，2020年李子奇螺蛳粉、方便面等全品类销售额为10亿元，2021年it fe

今年，伟年另辟蹊径，多次布局新品牌，希望取代李。其螺蛳粉品牌臭宝就是其中之一。

臭宝今年年初上市。与李不同的是，臭宝不再走绑定线上名人IP的道路，而是选择全渠道布局：在多个线上电商平台开设旗舰店，将品牌投放到线下超市和社区体系中。

来源：臭螺蛳粉官方微博

虽然是全新品牌，但是臭宝和李是“同根生”，两个品牌共用一批代工厂。

据悉，丑宝螺蛳粉的代工厂主要是广西刘星食品有限公司(以下简称刘星食品)、广西徐佳食品贸易有限公司(以下简称徐佳食品)、广西刘中食品科技有限公司(以下简称刘中食品)，这三家也是李子奇螺蛳粉的品牌代工厂。

值得一提的是，威年是刘星食品和徐佳食品的股东，分别持股70%和15%，三家代工厂与四川子琪无关。

从目前的数据来看，臭宝表现不错，但与李相比还有差距。九千数据显示，今年双十一，臭宝销量在天猫螺蛳粉类目排名第五，而李自凯排名第二；目前李子奇天猫旗舰店粉丝数为685.4万，臭宝天猫旗舰店粉丝数仅为43.9万。

餐饮行业分析师、灵言管理咨询首席顾问林跃对时代周报记者表示，臭宝目前的业绩确实不错，但基本上是被大营销砸了。虽然基本上是李子奇的代工厂，但是臭宝整体价格偏高，这种网络名人效应能否持续还有待观察。

从单品来看，李子奇、丑宝等速食品牌还是有竞争力的。但从行业来看，速食同质化严重，消费市场逐渐疲软，未来增长存在一定瓶颈。

CBNData和仁拓Nint进行了一次数据盘点分析，结果显示，2021年，618期间，方便食品呈下降趋势，整体销售额较2020年下降4.53%。今年618，速食品类出现了不可阻挡的下滑，其中整体销售额下降25.83%，直播销售额下降超过50%。

“快餐产品总是有自己的市场，可以满足专业人士快速简单填饱肚子的需求，但消费者对品牌的忠诚度需要培养。光靠单一口味和几个爆款是不够的。快餐产品的特点是需要不断变化，所以产品研发能力需要跟上。”林跃进一步分析道。

不得不说，今年微阅读在拓宽品类边界方面下了很大功夫。

除了臭宝，味年还推出了以卖月饼和粽子为主的新品牌“山外山”，主要依托中国农科院提供的研发产品。据天眼查APP数据显示，2021年1月初，微年成立中农微年，与中国农业科学院等科研机构共建联合实验室和R&D基地。目前，山外山JD.COM旗舰店的粉丝数量只有5.2万。