宋河酒业：上半年完成年度任务目标近55%。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

据宋河酒业消息，7月26-27日，以“乘势而上勇争先 聚势而强谱新篇”为主题的宋河酒业2023年中工作会议在鹿邑生产园区隆重召开。

▲宋河酒业常务副总裁、营销总经理 朱国恩

宋河酒业常务副总裁、营销总经理朱国恩在年中工作报告中表示，2023上半年，宋河酒业紧跟消费趋势、攻坚克难、主动担当，不但以年度任务完成率近55%的业绩，超额完成了“时间过半 任务过半”的阶段性目标任务，更是积极布局战略新品，使公司A、B类产品占比销售占比达92%以上。同时，经销商库存也比去年同期大幅下降，让企业的品牌形象、盈利能力、综合实力得到进一步提升。

对于上半年的业绩增长，宋河酒业称，系通过“春耕行动”、工业游、渠道建设、加码宴席市场、数字赋能等市场和品牌活动，获得增长动能。同时，宋河酒业构建了从高到低的产品价格体系，并针对不同人群完善产品结构。

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破产重整对宋河酒业“零影响”

2002年，濒临破产的宋河酒厂迎来了发展的“第二春”，同在鹿邑县土生土长的知名药企辅仁集团以5000万元的价格拿下了宋河酒厂经营权，并成立了宋河酒业。

2019年，辅仁药业“分红事件”爆发，辅仁药业经营出现危机之际，宋河酒业则惨遭母公司长期“吸血”。截至2020年底，宋河酒业以散酒等资产抵押借款12笔，待偿金额19.72亿元，其生产也一度被迫中止。

2023年6月19日，在*ST辅仁退市整理期结束的同一天，河南省鹿邑县人民法院发布民事裁定书，正式受理了宋河酒业此前申请的破产重整。这也标志着，宋河酒业即将进入“易主”倒计时。需要大家注意到的是，据裁定书披露，截至2023年4月28日，宋河酒业负债共计115.86亿元。

曾有一位业内人士在接受采访时直言，“宋河重整目前还没有进一步消息，但从目前的情况来看，估计未来也就政府和国资有实力兜底了，其他资本或许会被吓跑。”

另有多位接受采访的业内人士认为，若没有受到辅仁药业的拖累，宋河酒应该到了起势发力阶段，经过近几年的调整，其市场占有率、消费者的认可度都在提升。

值得一提的是，从2023年上半年的市场表现来看，宋河酒业似乎并没有受到破产重整的影响，同时实现了“年度任务完成率近55%”“A、B类产品销售占比达92%以上”，正如朱国恩所说，宋河酒业的品牌形象、盈利能力、综合实力得到进一步提升。

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逆势向上的宋河“凭什么”

一是在消费升级时代，宋河酒业得享名酒红利！

宋河是河南白酒中唯二的“国家名酒”，历史上的豫酒老大，虽然距离其辉煌时期已过去近40年，但“国家名酒”基因仍蕴含着巨大价值，市场基础依然存在，在名酒复兴的时代，宋河的未来有不可低估的可能。

二是在豫酒振兴的过程中，宋河酒业得享政策红利！

从2017年，河南省政府印发《河南省酒业转型发展行动计划(2017—2020年)》，“豫酒振兴”的号角正式吹响，宋河酒业只要在重整之后迅速步入正轨，这些政策利好还是会为宋河的再出发迅速铺平道路。

破产重整应被视为宋河酒业的新生！这一点，从2023年上半年宋河酒业交出的“成绩单”就可看出，其市场潜力巨大。

进入2023下半年，随着中秋、国庆等消费旺季到来，白酒消费热度将持续提升，如何做好下半年营销规划至关重要。此次会上，朱景升再次明确了第三、第四季度完成全年任务65%的工作目标，并针对组织纪律、效率提升、营销创新、品质保证、党建引领等重点工作做出了重点部署，为接下来的旺季充分蓄力。