美特斯-一个月卖楼三次，“步行街之王”美特斯邦威真的回不去了吗

美特斯邦威，这个曾经家喻户晓的国民服饰品牌，如今再度成为焦点。

2023年12月30日，美邦服饰发布两则拟出售旗下物业公告，以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺以及上饶市信州区抗建中路48号商铺。

值得注意的是，这已经是美邦服饰2023年12月月内第三次，年内第四次“卖楼求生”了。

月内连续三次“卖楼求生”

公开资料显示，2008年美邦服饰在深交所上市，成为A股“休闲服饰第一股”，2013年，美邦服饰的门店数量达到了历史最高5220家。大家所熟知的美特斯邦威为其旗下服饰品牌。

2023年12月30日，美邦服饰发布公告称，公司为扩大全域业务发展，为供应链投入做流动性资金准备，通过盘活资产的方式持续压缩负债，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺以及上饶市信州区抗建中路48号商铺。前者对价1.7亿元，后者价格为6000万元。

这是美邦服饰2023年12 月月内第三次，一年内第四次“卖楼求生”。

2023年6月，美邦服饰以3亿元售出其位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号的店铺。同年12月4日，美邦再发公告，6.8亿元向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺。同月27日，美邦服饰又发公告称拟以4000万元向宁波雅戈尔服饰有限公司出售位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-10101号商铺。

在2022年，美邦服饰于10月底以1.9亿元的价格卖掉了武汉光谷世界城的一栋店铺；同年12月26日，以1.3亿元的价格卖掉了贵阳市中华中路的店铺。

1月2日，记者以投资者身份致电美邦服饰证券部，对方表示目前公司生产经营都是正常的。一个月内连续三次出售主要是商业条件达成一致，按照规定披露。拍卖后的资金主要用于主营业务与压缩债务。

在短短一个月内多次出售资产，作为曾经红极一时的“步行街之王”，美邦服饰为何在“卖卖卖”的路上一去不复返了

“美邦服饰现在面临一些财务困境，可能是由多种原因造成的。”农文旅产业振兴研究院常务副院长、电商直播"新农人"培育计划组织者之一袁帅认为，美邦服饰可能存在过度扩张和过度依赖债务融资的问题，导致资金链出现问题。此外，消费者需求的不断变化和电商的崛起也对传统服装企业造成了冲击。

2015年，美邦服饰首次出现亏损，净利润-4.319亿元。2017年至2022年的6年间，公司营收从64.72亿元下滑至14.39亿元。2023年1-9月美邦服饰实现营业收入8.37亿。

此外，线下门店也表现不佳。2022年末，美邦服饰直营店铺29家，加盟店铺997家，一年之内共关闭了689家门店。截止到2023年6月底，直营店铺再减少3家，加盟店铺仅剩899家。

此外，天眼查App显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司18家分支机构中17家已注销，其在多个城市的子公司也存在数量不等的分支机构，目前这些分支机构大多数也为注销或被吊销状态。

拥抱线上能否成功转型

针对后续缓解业绩压力举措，美邦服饰公告称美特斯邦威将用售卖店铺物业的资金转换为现金流储备，用于全域业务发展扩大所对应的供应链投入、生产投入的流动性资金准备，专注于更广阔的发展机遇，同时用资产变现的方式持续缩减负债。

对此，盘古智库高级研究员江翰表示，变卖资产可以为美邦服饰提供一定的流动性支持，暂时缓解公司的资金压力，但仅凭此举难以拯救美邦服饰。因为变卖资产并非长久之计，一旦资产售罄，公司仍需面对市场竞争和运营问题。其次，变卖资产可能会导致公司未来的发展受限，如失去重要的生产基地或销售渠道。

事实上，为了“自救”，美邦服饰已经将目光投向了线上渠道。据悉，美邦服饰将渠道变革作为2023年的发展重点，重点围绕三至五线市场发展加盟渠道，并整合发展电商渠道业务。

记者注意到，目前美特斯邦威抖音直播间常在人数在50人左右，但其账号粉丝已达93.4万，销量更是到了91.8万。

2023年来，国产品牌的集体出圈，成为现象级消费场景。在2023年双十一各大电商平台亮眼成绩单中，“国货”“国潮”等关键词频繁现身各大榜单。其中，美特斯邦威也凭借“国货春晚式直播”等方式吸引了不少流量。蝉妈妈数据显示，仅2023年9月14日一天，美特斯邦威直播间粉丝量增加8.6万，销量达到100w-250w,总观看人数达到819.3万。

同时，据美邦服饰官方微信公众号“美邦人”显示，美特斯邦威在抖音官方旗舰店在2023年10月中旬推出“中国鹅绒1995系列”鹅绒服，单场GMV达到300万以上。同时，“中国鹅绒1995系列”鹅绒服在天猫平台2023年11月销售环比10月增长311%。

尽管在线上平台有所突破，美邦服饰要走的路，还很长。据美特斯邦威2023年第三季度财报显示，第三季度总营收2.78亿元，同比增长13.94%，净利润0.31亿元，同比增加144.9%。净利润和营收年内首次双增。但截至9月末，公司总资产约28.28亿元，总负债约25.48亿元，资产负债率为90.09%。其中，短期借款约7.24亿元，应付票据及应付账款约7.39亿元，流动负债合计约23.92亿元。

潇湘晨报记者李轩子

（来源：潇湘晨报）

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