试水带货销量“冲上云霄”，TVB打造沉浸式港剧直播

日期：2023-04-04

来源：玫瑰财经网

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在过去三年里，直播行业的增长是爆炸式的。可以预见的是，受到外部和内部环境双重影响的直播领域，尤其在“直播带货”板块，未来的赛道或将受到来自各行各业发起的挑战。

3月7日，TVB进行了一场6小时的直播，陈敏之主持，陈豪当嘉宾，两位都是港剧里的“老面孔”。仅仅6小时，销售额就达到2350万元，带动庞大的在线流量及购买力，最高在线人数超过3万人，一度稳居直播间实时排行榜第二位。

陈敏之担心说粤语有些观众听不懂，于是在粤语和普通话间反复切换，而许多观众却在直播间留言：“我们就是想听你说粤语，听不懂也没关系。”与其他明星直播间有着显著区别的是，在TVB直播间的观众更依赖于主播营造的场景感，正如当晚热搜显示的那样：#TVB直播一秒代入港剧#。

如今，明星直播带货已经屡见不鲜。但同质化的内容也让观众呼吁更多直播场景的出现，港剧化场景的打造，让观众拾起了久违的情怀。“TVB式”直播会不会成为一种新的消费场景在直播首秀旗开得胜后，TVB将如何进一步规划3月29日，TVB联合某网购平台在香港将军澳TVB电视城总部举行了媒体沟通会，就相关问题进行解读。

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