日期:2024-05-17
来源:玫瑰财经网
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文:懂车帝原创 李德喆
[懂车帝原创 行业] 进入到年终岁尾,各大汽车品牌开始最后一波发力促销。之前乘联会秘书长崔东树指出,今年的车市“价格战”使得合资品牌新车价格体系出现“垮塌”,而且还波及到了传统豪华品牌。从懂车帝近期走访位于北京的几家合资及传统豪华品牌4S店线下实际情况来看,各大品牌确实都在年底“放大招”冲业绩。
传统豪华品牌方面,在位于朝阳区的某宝马品牌4S店内了解到,现款宝马5系530 Li领先型裸车优惠完在37.5万元左右,照比官方指导价优惠了接近10万元;新款宝马X1中配车型(注:对应车型为sDrive25Li)优惠完落地在25万元左右。
当然,不只有宝马品牌旗下车型有大幅的折扣让利。像在一汽奥迪某4S店,销售顾问介绍,A6L办理分期可以享受车价的74折,Q5L的优惠力度同样也是在7折左右。另外,在某捷豹路虎4S店,销售顾问表示,路虎发现运动常规配置车型(注:249PS R-Dynamic SE)落地价在24.5万元左右;路虎揽胜星脉也能优惠15万元,售价在41.8万元左右。
而在同样位于朝阳区的一家奔驰4S店内,懂车帝发现,尽管是工作日下午,但是前来看车的消费者也是络绎不绝。不过这些消费者关注的还是像A级、C级以及GLB这些有优惠的车款。
合资品牌方面,北京一家广汽本田4S店的销售顾问表示,像指导价19.68万元的锐·T动 260TURBO 智享版,裸车直降3.8万元,而且贷款购车综合优惠可以达到6万元,这也就意味着,现款雅阁的裸车价还不到14万元。这位销售顾问表示,毕竟是到年底,厂家要完成任务冲销量,而且店内目前现车不多,想要在年前购车也要抓紧时间下订。另外,从现在的形势来看,明年厂家也有可能减产,也肯定不会有这么大的让利。
在紧邻广汽本田的上汽通用别克4S店,懂车帝也了解到,新款君越全款购车优惠能达到3.5万元,贷款可以优惠4万元;像老款的君威GS优惠更是高达8万元。而在同为日系品牌的某广汽本田4S店,销售顾问告诉懂车帝,指导价19.98万元的凯美瑞2.0G豪华版车型优惠4.5万元;汉兰达的线上优惠可以达到3万元以上。
从走访的情况来看,现在的消费者花过去A级车的钱买一辆B级车已经完全不成问题。但是对于合资品牌和企业来说,现如今,豪华品牌车价的下探、自主新能源智能化产品的向上猛攻,都在挤压着合资品牌的生存空间。而且从目前了解到的情况,不少合资品牌全新插混车型需要等到2025年上市,那么现在也唯有降价才能守住市场份额。
当然,对于传统豪华品牌来说,尽管受到了“价格战”的波及,但是短期内有气势头部企业还是不会有太大波动,而且也不存在价格体系“垮塌”的风险。但是对于二三线的豪华品牌而言,如果接下来新车推陈出新乏力,或者自家的新能源产品市场认可度较低的话,的确也需要尽快找到出路。
从乘联会公布的数据来看,今年车市自主品牌已经实现对合资品牌的超越,那么明年车市是否还会像今年一样“卷”市场格局是否还会发生新的变化也让我们拭目以待。
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